随着国民经济的快速发展，中国的消费逐步升级。消费者在满足了传统的家电需求后，对小家电的消费需求也在逐渐上升。今年以来，苏泊尔股价大幅下跌，从今年上半年的最高点81.47元跌至7月26日的收盘价52.75元。此外，自5月27日以来，苏泊尔股价几乎暴跌。
近日，苏泊尔发布了2021年上半年快报。
(图片来自Canva可绘制)Q2利润大幅下降
快报显示，苏泊尔今年上半年营业总收入为104.34亿元。显然，苏泊尔今年上半年的营业收入相当可观。根据苏泊尔今年一季度财报，苏泊尔一季度营业收入为51.36亿元，因此苏泊尔今年二季度营业收入为52.98亿元。可以看出，苏泊尔今年上半年的营收整体呈现良好的增长态势。
此外，快报显示，苏泊尔今年上半年营业利润为11.18亿元。苏泊尔今年一季度财报显示，苏泊尔一季度营业利润为6.39亿元，因此苏泊尔今年二季度营业利润为4.79亿元，环比下降25%。
从苏泊尔的营收和利润数据可以看出，虽然今年第二季度苏泊尔营收大幅增长，但营业利润却大幅下降。所以，很好奇为什么？
Aoweiyun.com发布的《2021年H1小家电市场研究报告》显示由于原材料市场价格上涨，家电企业收入不会增加，短期压力加大。很明显，苏泊尔处于增收不增利的状态，大概就是因为这样的原因。
据宁波家电行业协会统计，此轮原材料涨价始于2020年10月，今年3-5月达到顶峰。因此，原材料价格上涨也导致企业生产成本增加，进而传导到终端产品。在企业产品价格不变的情况下，企业的利润会被大大压缩。然而，相应的价格上涨可能会减少消费者的购买量和利润。因此，当原材料价格上涨到顶峰时，苏泊尔可获得的营业利润就会被削弱。
但是原材料涨价已经不仅仅是苏泊尔一家企业受到了严重影响，整个家电行业都受到了影响，所以目前整个行业都处于下滑趋势。
这条线成了累赘。
苏泊尔不仅受原材料的影响，还受其型号的影响。
苏泊尔是一家从线下起家的企业。凭借线下渠道优势，苏泊尔在中国小家电市场一度与美的、九阳三足鼎立。近年来，苏泊尔一直在坚守线下市场。然而，2020年突如其来的疫情打破了这一局面，疫情促使交易场景从线下转向线上。
虽然苏泊尔也在积极适应交易场景的变化，但由于步伐缓慢，很难跟上发展的步伐，长期的线下积累也逐渐成为苏泊尔发展的负担。主要原因是现阶段小家电不适合线下发展模式。
与家用电器相比，一方面，家用电器的价格大多低于家用电器，更新速度也会快于家用电器；另一方面小家电不需要上门和安装服务。因此，随着网购的出现，消费者逐渐倾向于在网上购买小家电。
而且线下发展模式也意味着是重资产模式。门店和人员的费用随着规模逐渐增加，变相增加了苏泊尔的负担，从而降低了企业的利润。
外部压力越大。
然而目前苏泊尔不仅面临着内部的问题，还面临着来自外部的激烈竞争。小家电行业是一个门槛低、容易进入的行业，所以越来越多的小家电企业涌入，市场竞争越来越激烈。
一、新小家电企业崛起。目前，消费市场逐渐成为年轻人的家园，很多商品都在年轻化，于是出现了很多小家电企业。这些新兴的小家电企业是从线上起家的，迎合了消费者的消费习惯。而且他们的营销和设计都是年轻化的，非常符合年轻人的喜好。小熊、小狗等小家电市场新兴品牌的出现，一定程度上冲击了小家电市场，这些企业以精准的定位抢走了年轻消费者。不得不说，苏泊尔也受到了一定的冲击，外部竞争压力进一步加大。
二、老牌家电企业的成长。作为曾经与苏泊尔比肩的企业，美的九阳在家电市场发展越来越好，实力越来越强。然而，苏泊尔正在逐渐衰落。
首先，九阳、九阳、苏泊尔都是同样专注于厨具的企业。但近年来，九阳一手发展，一手拓展厨房领域，新品层出不穷。然后是美。相对于美的，苏泊尔的品类更多的局限于厨具，而美的的产品已经扩展到了很多家居领域。此外，美的的企业实力等方面可能已经远远超过了苏泊尔。
所以现在苏泊尔的发展形势并不乐观。由于新兴小家电企业的追赶和老牌家电企业实力的碾压，苏泊尔在其中的发展非常困难。
以后讲个好故事
虽然苏泊尔的发展被扼杀了，但并不是苏泊尔直到现在都缺乏实力，而是在今天的发展形势下，苏泊尔应该是冷静的，从容的。
第一，品类集中和垂直领域发展。虽然家电行业的部分企业一直在拓展产品边界，但对于在厨房领域深耕多年的苏泊尔来说，此时转战其他领域并非有效策略。首先，苏泊尔在厨房领域有丰富的经验和技术；其次，目前苏泊尔在厨房领域的基础也受到挑战，基础稳定是真的；最后，专注一个领域，更容易发光。
二、产品创新，抓年轻群体。小家电领域标杆企业苏泊尔的分析报告显示，苏泊尔拳头状、垄断性产品较少，以Tik Tok为代表的新媒体渠道不如九阳等竞争对手使用的好。根据Tik Tok上的粉丝数，截至2021年7月27日，九阳旗舰店的账号粉丝数可以达到100万以上，而苏泊尔旗舰店的粉丝数只有15万。粉丝数量的差异也可以看出苏泊尔对年轻人的把握不足。此外，新兴的小家电品牌也在产品设计上不断创新，以其“可爱”的特点吸引了不少年轻消费者。
那么从这份分析报告以及九阳和小雄的企业中，苏泊尔或许可以得到一些启示。第一，产品要创新，要有竞争力；第二，从产品设计和营销手段上，把握更多的年轻消费者。
而且《2020年中国小家电行业市场调查结果及发展趋势分析》显示，目前中国家庭平均拥有9.5件小家电，但与欧美相比差距较大。美国小家电数量为31.5件，英法德等欧美国家小家电数量大多在20至30件之间。可见我们国家人口多，家庭多，但是小家电的普及率并不是很高。
随着智能家居的发展，消费者对小家电的需求与日俱增。从这个角度来说，市场对苏泊尔还是有机会的。所以目前对于苏泊尔来说，更多的是摆脱自我发展的困境，弥补短板，小跑向前。
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