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在市场经济时代，广告的重要性已经被越来越多的人所认识。然而，并不是所有的广告都能产生预期的效果，成功的广告需要精心的策划和艺术创作。其中，广告语言是整个创意过程中的关键环节。一般来说，优秀的广告语言有六个要点。
一般来说，公众不会特别注意广告。如果不能在短时间内利用短暂的空间吸引公众，广告的效果就会受到影响。广告语言创作应力求简洁、易懂、通俗，使公众能在瞬间抓住主要信息，留下难忘的印象。
比如:某电子灭蚊器广告，无声蚊子(气味)奉献；一个打字机广告:不打不相识，XX打字机。语言简洁，朗朗上口，印象深刻。
广告语言要服务于设计主题，要有明确的主题，重点是通过告知商品(服务)的优点或特点来说服公众，打动公众，从而达到促销的目的。有时候为了烘托主题，广告语的设计可以适当铺垫，但一定不能本末倒置。
比如某药品的广告:早上好，下午好，晚上好，但这是什么产品？我不知道。它只是提醒人们应该每天服用三次。至于它的功效，适合什么人，广告忽略的恰恰是应该重点强调的信息，这一点不得而知。
这是真正广告的生命。一个有战略眼光的企业，在营销活动中能够自觉坚持实事求是的原则，对公众高度负责。当然，这里强调广告的真实性，并不排斥广告语言创作中艺术夸张的运用。
所谓夸张，是指利用离奇的情节，明显夸大广告宣传对象的品质或特征，以加深或扩大公众对这些本质的认识。它只是一个被放大的真相，与证伪有本质区别。比如一款皮鞋的广告，是世界上最厚的皮革。
广告语言创作要勇于创造，勇于推陈出新，这大概是业内人士一致强调的。只有创新的广告才能取得惊人的成功。广告语言创作应避免使用老生常谈的词语，如:价廉物美、质量三包、销量第一、畅销国内外等等。比如电风扇的广告语，天仙牌电风扇，吹出来的名牌都是独一无二的。
广告是给人看的，所以广告语言创作要充分体现以人为本的原则。广告也要学会尊重人，迎合大众心理。在强调广告要以理服人的同时，也要注重以情打动人。人情是广告魅力的表现，是人类的共同语言。推荐阅读:"一语双关"！
幽默是赢得人心的自然方式。广告中有了幽默，信息沟通可以事半功倍。幽默的表现手法往往借助有趣的情节将某种需要无限延伸到漫画式的层面，产生一种趣味盎然、滑稽耐人寻味的意境。比如化妆品广告语“趁早点，别留痘痘”，一语双关，很有纪念意义。
广告语言既要体现产品的特点，又要形象生动，易学易记，朗朗上口。那么应该如何拟定广告语呢？
1.词语的灵活运用。这个方法就是改编和使用熟悉的词语。因为有些词是人们日常生活中经常说和使用的，所以用这种方法写出来的广告语给人一种熟悉的感觉。
2.巧妙的攻击心脏。利用人的心理效应，用最短最实际的话，把它放进他的心里，会震撼他的心灵，达到意想不到的效果。
3.巧用谐音法。这种方法只追求相同或相近的发音，不谈其意义。用谐音做广告，往往会得到幽默而难忘的效果。比如:汾酒集团:汾酒一定要喝，喝了一定要分。(在一起久了，在一起久了)
4.自我矛盾法。这种方法的妙处在于先讲一般情况，再引出被广告对象与一般的区别，从而突出被广告对象的特殊之处。这种方法在比较中彰显个性，结果与众不同，独树一帜，让人觉得不好或过目不忘。
5.借修辞。运用修辞，可以将广告对象的一些未知特征与熟悉的事物进行对比，使人们对其有感性认识。
6.突出效果法。用这种方法先突出事物的奇特效果，往往能引起人们的好奇心，让他们想赶紧尝试一下。比如:杉杉西装，不要太别致。
7.说实话。利用这种方法，可以让人们更贴近自己的内心，对你产生无限的信任，从而达到广告的目的。
8.双关语。运用这种方法，不仅可以讲述我们所推广的产品，而且意义深远，令人难忘，产生持久的魅力。比如:太平洋保险公司:和平时期注入一滴水，困难时期拥有太平洋。
9.使用反语法。巧妙的用反讽来讲述产品特性，往往会给人更深刻的印象。例如，标语“牙刷”的意思是“身无分文”。
10.表现你的情绪。用轻松的话语，聊到消费者的心里。比如一家咖啡店，用的广告语是“过来坐空”。虽然只是淡淡的一句话，却触动了很多人的心。
11.节奏的巧妙运用。诗歌般的节奏，易读易记。比如，顾靖贡酒的广告语:喜酒相见恨晚，酒逢知己顾靖贡酒。
12.借幽默。用幽默的句子做广告，不仅能让人开怀一笑，还能让人愉快地接受产品。比如:农药广告:真凶。
13.提建议。因为这种广告具有暗示性，可以潜移默化的产生影响，更容易被人们接受。如宋河酒:你得喝宋河的老酒。
广告是瞬间的艺术。想要瞬间俘获大众的心，就得在创意上下功夫。同时要真实、生动、通俗易懂。
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