记者|严思月
2021年，国内运动品牌迎来丰收年。李宁品牌、安踏品牌，近60%的增幅，带动国内运动品牌营收破千亿大关。
在刚刚结束的2022年半年财报季中，国内四大运动品牌安踏、李宁、特步、361度延续了上一年的增长势头，都交出了不错的成绩单。
但值得注意的是，“拓宽产品布局”和“寻找新的增长点”成为各品牌报告中的关键词。
国产运动品牌未雨绸缪，不无道理。总的来说，国内体育市场的快速增长期已经过去，体育消费市场规模在疫情过后已经达到一个相对稳定的状态。
虽然短期内国内运动品牌仍有强劲的增长势头，但未来如何找到新的增长点并保持高增长仍是各大运动品牌需要考虑的问题。
跳出长期深耕的运动产品，做潮流，成为很多品牌推广局的首选。
一方面，潮流和运动本质上属于服装市场，主要消费群体也有重合。所以相对于拓展其他产品品类，这种跨界对于运动品牌来说难度相对较小。
另一方面，运动品牌做潮流也有很多成功的先例。一度陷入发展低谷的李宁，以“国潮”的招牌迎来了第二春。
作为国产品牌，做“国潮”也有天然的基因优势。中国传统文化与时尚潮流的结合也成为越来越多运动品牌新产品线的选择。潮流正在成为运动品牌的第二战场。
2022年9月23日，上海时装周开幕，特步、安踏等国内运动品牌携各自潮流产品线亮相。
以特步为例。2021年，特步创立了专注潮流的新品牌XTEP-XDNA。特步亮相上海时装周2022也是主打特步-XDNA品牌。
此次展示的新品也以“国潮”为核心，以火、土、水、风四大自然元素为线索，推出“1987复古运动”和“胶囊合作”系列。
其中，Fire系列与“少林”IP合作，将少林石碑等文化元素融入产品设计，近两年市场反响极佳。
特步8月发布的中期业绩公告显示，特步2022年上半年营收达人民币56.84亿元，同比增长37.5%；营业利润达到人民币9.22亿元，同比增长34.8%；归属于普通股股东的利润约为5.9亿元，较去年同期的4.27亿元增长约38.4%。
据特步分析，增长主要来自大众体育代表品牌的经销商订单、电商业务和儿童业务持续增长带来的收入贡献，以及专业运动事业部Sokoni在电商带来的零售收入贡献。
潮流产品线也将是品牌未来要扶持的重要增长点之一。
特步告诉界面新闻:“特步用行动证明了探索以运动为核心基因的未来运动时尚的无限可能。用文化承载创新，用科技传承未来。特步-XDNA与少林携手，代表了品牌探索新潮语言的新姿态。特步未来将突破专业赛道，以城市为家，继续探索潮流赛道。”
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