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近年来，随着人们消费观念的改变和对海外优质产品的渴望，整个跨境电商行业迎来了快速发展。尤其是在疫情影响下，跨境电商以其低成本、高效率、突破时间空限制、高标准满足用户需求的强大优势，受到了全球消费者的青睐。
而跨境电商行业的野蛮生长也导致了跨境电商平台的集中爆发。互联网巨头开始在海外市场开疆拓土，一时间跨境电商平台遍地开花。作为国内知名的电商巨头，阿里巴巴自然也不甘示弱。在多国设立综合跨境电商后，也将目光投向了垂直跨境电商。
继续加大跨境电商
近日，阿里巴巴在海外推出了一款时尚购物App“ally likes”，专注于欧美市场的女装采购。在此之前，阿里巴巴已经实现了在海外多个国家和地区的跨境电商布局。不过，与以往整合跨境电商的努力不同，allyLikes是海外电商细分场景的新尝试。阿里巴巴再次通过垂直电商布局海外市场的原因不言而喻。
一方面得益于国家政策对跨境电商的支持。近年来，新型贸易业态和模式的发展一直是政策支持的重点，去年以来，中国连续推出多项措施促进跨境电子商务的发展。无论是扩大跨境电商综合试验区范围，还是出台海关监管新规，还是推进外贸创新发展实施意见，再到签署《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)，这些政策都在为跨境电商释放利好。
另一方面，海外用户消费能力的提升也是重要因素。疫情的爆发大大增加了海外市场的在线消费。据悉，疫情期间，英国、法国、德国和意大利的网购率分别增长了37%、23%、37%和32%，其中服装和娱乐产品的消费增长尤为明显。更何况，有消费能力的欧美年轻女性对生活品质的追求很高，坚持精细化、品牌化发展的垂直购物app更容易受到她们的青睐。
此外，出海将使阿里巴巴获得新的体量，并帮助其加快电子商务全球化的步伐。在国内，阿里巴巴不仅有综合类App淘宝，B2C平台天猫，开发下沉市场的一淘，专注二手交易的闲鱼等。，更是正在布局的新零售，在国内电商市场的地位，连同支付、物流服务，无人能及。相比之下，电子商务渗透率较低的国外市场仍然有很大的发展空，这也是其电子商务全球化的重要一步。
实力和自信并存
虽然阿里巴巴在海外市场推出allyLikes有非常充分的理由，但仅靠这些还远远不够。众所周知，做跨境电商并不容易。除了必要的外部因素，还需要经验、技术、资金等诸多资源的支持。在这方面，阿里巴巴有毋庸置疑的实力和信心。
第一，阿里巴巴有跨境电商的成功经验。阿里巴巴早已布局众多海外电商，不仅拥有覆盖多个国家的全球速卖通，还控股了南亚领先的电商Daraz、土耳其时尚电商Trendyol，投资了印尼电商Tokopedia、东南亚最大的网购网站之一Lazada，这些几乎是各国电商市场无可置疑的领先平台。有了这些平台的成功经验借鉴和品牌效应引流，allyLikes在欧美市场的发展可想而知。
其次，阿里巴巴有强大的个性化推荐算法。根据阿里巴巴旗下全球速卖通的数据，全球跨境购买频率最高的商品中，服装首当其冲，所以allyLikes作为一个服装购物平台，在国外有很大的发展空。此外，阿里巴巴的个性化推荐算法还可以根据用户的喜好、风格、习惯、尺码等信息，为allyLikes平台的用户匹配更合适、更满意的商品。
第三，阿里巴巴有成熟的跨境供应链体系。早在多年前，阿里巴巴就建立了跨境供应链平台，帮助外贸企业。随着阿里巴巴的不断完善，其跨境供应链整合了多家全球知名银行、金融机构、物流服务商，以及易通、菜鸟网络、蚂蚁金服等资源，可以更好地为其跨境电商平台上的企业提供综合外贸服务、信用担保、跨境物流、支付结算、供应链金融等一站式服务。
竞争无处不在
然而，即使中国的商品在世界上具有很强的竞争力，阿里巴巴仍然很难成为它的掌门人。毕竟海外市场有无数的跨境电商平台，有着超强的供应链整合能力，先进的营销思维，物美价廉的商品。阿里巴巴的跨境电商allyLikes还是有很多竞争对手的。
一方面，它要像Shein一样应对垂直电商的挑战。以Shein为例。根据华尔街投资银行Piper Sandler的调查，Shein是仅次于亚马逊的美国青少年第二喜欢的电子商务品牌。2020年SHEIN年营收近100亿美元，已经连续8年实现超100%的增长。相比数百亿美元的独角兽Shein，同样专注于跨境电商服装业务的allyLikes没有先发优势和用户积累，恐怕短期内很难超越Shein等垂直电商对手。
另一方面，还要面对亚马逊等综合电商的竞争。说到电商出海，亚马逊无疑是最成功的平台之一。据悉，亚马逊已经在中国、美国、英国、德国、意大利、日本等14个国家开设了零售网站，并获得了较大的市场份额。相比之下，成绩斐然的阿里巴巴只能屈居第二，更何况还有ebay、wish等众多跨境电商准备“超车”。有狼群在身边，阿里巴巴的竞争压力可想而知。
此外，还有可能遭遇二手电商如Posh***rk的围猎。闲置经济的兴起，带来了二手电商的快速发展。作为最好的之一，Posh***rk，OfferUP，Chairish等。，凭借其低廉的价格优势和丰富的产品品类，早已在海外市场积累了深厚的用户。随着越来越多的海外用户对二手商品的接受程度越来越高，allyLikes越来越难以赢得更注重性价比的消费者的心。
再战海外不容易
其实，竞争只是阿里巴巴出海需要面对的诸多挑战之一。在与国内电商环境完全不同的国外市场，阿里巴巴的allyLikes面临的挑战比这更多。
首先，由于消费习惯的差异，allyLikes很难完全本土化。拓展海外市场，必须深入了解当地情况。虽然阿里巴巴已经有一批跨境电商，但大部分主要是收购或投资当地知名电商平台，这在一定程度上解决了没有当地零售和物流经验的问题。这次直接推出allyLikes购物App。没有本土企业的支持，可能很难扩张。
其次，由于国外地广人稀，allyLikes的物流成本会很难控制。高度密集的居住人口和充足的廉价劳动力是快递业快速发展的重要因素之一。相比中国，欧美的人力成本相对较高，城市住房集中度相对较低。所以欧美市场高昂的人力成本和快递成本会在很大程度上制约allyLikes的发展。
最后，阿里巴巴在支付方式的国际化和安全性上无法与Paypal抗衡。支付是电子商务交易链条中极其重要的一环。作为全球最大的在线支付公司，paypal在第三方支付机构中拥有很大的话语权。据统计，国内外90%以上的客户都在使用paypal代收代付。得益于众多用户的高度信任，paypal在支付领域的巨头地位依然难以撼动，就连在支付领域深耕多年的阿里巴巴也不例外。
在目前国内电商市场已经占据绝对优势的情况下，出海成为阿里巴巴拓展电商业务的出路之一，所以不管难不难，阿里巴巴的出海都是箭在弦上。
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