近日，小红书宣布“品牌合作平台”全面升级，更名为“小红书蒲公英”。小红蒲公英将逐步升级为整合营销平台，不再局限于内容合作和交易服务。
杜南记者了解到，升级后的小红书蒲公英进一步丰富了品牌与创作者的合作形式，由之前的“笔记合作”扩展为新品试用、带货直播和原有的“笔记合作”三种方式。此外，品牌跟踪服务的环节趋于完善，保证投放后提供的数据效果分析和反馈更加及时。
值得一提的是，小红书在2019年12月开始测试直播功能。小红书创作号负责人Jess曾介绍，小红书的直播分别是互动直播和电商直播。相比目前以卖货为主要形式的电商直播，后者在直播中会更加注重分享。杜南记者还观察到，小红书的直播更注重私域流量的建设。
据悉，2020年4月1日，小红书正式推出“品牌合作平台”，具备线上交易功能，对所有合作品牌、MCN机构、创作者全面开放。通过这个平台，品牌可以查询创作者的报价，管理合作进度，批量发货。
小红书数据显示，截至2020年12月，小红书社区已经聚集了全球230多个国家和地区的近8万个品牌。其中，国产品牌数量超过4.5万个，社区用户对国产品牌的搜索量超过7亿次，总讨论量达28亿次。
“小红书上的月活用户超过1亿，90%的用户在小红书上搜索消费笔记。他们有强烈的消费意愿。通过小红书蒲公英这个优质的创作者商业合作服务平台，品牌可以更好地利用数据找到最合适的KOC，进而通过分享KOC来触达和影响愿意消费的用户”，小红书蒲公英产品负责人表示。
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