与此同时,国内二手电商的发展也进入快车道。从头部的闲鱼、转转到垂直类的找靓机、爱回收、回收宝等,二手赛道玩家间的竞争日趋激烈。
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通过对各家平台分析,国内二手电商中,爱回收想要上市的愿望似乎最为迫切。
2016年时,爱回收就说要冲击上市,但最终没有成功;随后多年,爱回收都对外表示有相关计划,并将上市地点改为郁躁的家邦或美国纳斯达克,但始终也未见结果。2020年9月融资时,国泰君安这一老牌券商加入爱回收的投资人行列,这似乎都预示着爱回收正在为上市铺垫和准备。/pp近日,爱回收的上市计划终于有了新进展:5月29日,爱回收提交在美IPO申请,拟筹资1亿美元。爱回收将在纽交所挂牌上市,股票代码为“RERE”。/pp从招股书来看,爱回收的路径似乎更像是早前二手车领域的优信:通过to B业务支撑业绩、财务数据,冲击国内二手3C电商第一股。但一个不容忽视的问题是:
在二手市场打拼了10年、严重缺乏维生素“C”的爱回收,即使上市恐怕也难以挽回其被巨头“围猎”的局面,同时其过于单一的to B业务,也无法撑起未来市场的成长空间。
/ph1 class="pgc-h-arrow-right"缺乏维生素“C”,靠烧钱做重to B?/h1p如果从业务模式来看,爱回收并不占优。/pp通过对比可以看出,不论是Posh***rk还是日本的Mercari,或是其他几家国外二手平台,都是直面C端用户,而爱回收则是以B端起家的。/pimg class=j-lazy"/>爱多招股书显示,其业绩几乎一直由toB业务支撑。比如2020年,其88%的商品都分散到了B,这也意味着回收的核心商业模式其实并不是二手市场的主流。
在二手市场,to B和toC有很大的区别。
最大的不同是,C端有巨大而丰富的需求和供给。二手商品来源分散,非标明显,具有一品一SKU的特点,而购买二手商品的用户需求多样且分散。所以采用ToC模式更容易平衡需求和供给,从而做大做强。这也是为什么,闲鱼和转转能凭借C2C以及衍生的C2B2C模式,迅速成为二手市场的两极,并占据90%以上的市场份额。
另一方面,爱回收一直缺少二手市场真正需要的维生素“C”。
一直以来,回收宝都在做B端业务,主营业务C2B在整个二手定位器市场的份额很小,对于资本市场来说缺乏足够的市场想象空间。与此同时,根据爱回收最新的招股书显示,其射机堂承接的to B业务在其财务和业绩数据中占据了很大一部分。
此外,招股书显示,爱回收线下有755家门店,在二手3C市场分量较重,需要持续融资和烧钱。
正因如此,自2013年线下布局以来,爱回收就走上了需要频繁融资的道路。截至目前,爱回收的融资金额为业内最大,超过8亿美元。在已经上市的几个国外平台中,融资金额最大的RealReal只有3.346亿美元,还不到爱收回金额的一半。
缺乏C端基因,靠B到家,让爱回收背负沉重的资金压力,时刻面临缺钱的窘境。但对于二手电商来说,线上才是支撑业务和流量增长的核心来源。线下门店虽然可以树立品牌,但是在没有形成足够的网络规模之前,所谓的品牌效应只是空说说而已。
尤其是二手商品是非标度高,其放大的痛点在于如何更快更高效的促进交易,解决信任问题,让供需两端更好的流动。如果你热爱回收,你的核心业务的扩张依赖于门店,那么就会受到实体空的限制,你实际上无法实现业务规模的真正快速扩张。
所以,在没有to C基因的情况下,如果爱回收还是以目前一直盲目强调的门店规模为基础,投资人和资本市场肯定会考虑其业务规模的增长,以及如何实现规模和效益的平衡,避免持续出血。
更何况,依靠线下还有一个弊端就是门槛低,护城河建不起来。一旦竞争对手凭借资金、流量、用户优势闯入线下,爱回收能否应对冲击也是个问题。这个隐忧也变成了现实:去年12月,品牌升级后,闲鱼高调宣传关于线下布局。相比爱回收,闲鱼不仅有用户和品类优势,还不差钱。对于爱回收来说,闲鱼的进入让它坐立不安。
Pat无法弥补C端缺陷。
可见资本和市场对C模式的偏好,无论是国外已经上市的二手平台,还是国内两大优势公司的发展现状。依靠固有的回收模式,即使冲击上市成功,恐怕也很难获得好的估值。
这迫使爱回收做出改变。
因为行业现有的认知,之前并入E+轮的爱回收已经到了需要上市的节点,否则很难稳住投资人的耐心。此前投资圈已经流传,爱回收的早期投资人对回收的商业模式很迷茫,长期收益增长缓慢。同时不断烧钱,但在业绩上过于依赖to B业务,没有给投资人带来回报。
如果想改变现有模式,想象空之间问题不大,爱回收需要找到一个突破C端的入口。
其中,“弃子”的拍拍似乎首当其冲。
一开始我爱回收合并为了得到JD。COM的融资来救我一命,其次也是为了防御。虽然不是一个好的“目标”,但帕特至少还有JD.COM的流量。因此,合并后的拍拍开始逐步转型,并于去年9月成为回收B2C模式的起点。
但***量非常有限,也缺乏自我造血的能力。之前的TO-B模式和回收的理念和B2C有很大的不同。c端用户对验机、售后等平台服务的要求更严格,这些都是回收所欠缺的。
这也导致了补位的拍拍,没能让爱情复苏成功收割C端。根据比达咨询发布的数据,2020年3月,中国二手电商前10名中,拍拍只有32.2万***u,排名第9,而聚划算只有51万***u,排名第7。他们的数据和头部平台差别很大。
而且,转型B2C后,爱回收还面临一个重要问题——对单一渠道的依赖。如果没有JD.COM的流量支持,自采中的回收和拍拍能力,以及供需能否维持目前的水平,都是投资人判断其价值的重要方面。
在招股书中,爱回收自己也提到,爱回收严重依赖JD.COM,必须满足一定条件才能得到JD.COM的支持。未能满足这些要求将对爱回收的业务、经营成果和财务状况产生重大不利影响。
目前爱回收的C端布局效果并不好。其实很难让早期的投资者满意,也无法吸引二级市场的新投资者。
下一个心有?爱回收不是贝壳。
想要获得更好的估值,需要有令人信服的业绩进行回收。但是,再循环似乎更愿意讲述所谓“长期主义”的故事。
由于C端补偿效果不理想,爱回收开始多元化,这也是去年9月品牌升级的主要原因。它对业务进行分类包装,在原有的C2B和B2B之外强调B2C,披上“万物皆新”的新品牌外壳,让故事的内容看起来很丰富。
另一方面是海外扩张。通过出海,增加估值空空间。但就目前的地缘政治因素和海外二手市场的成熟度来看,爱回收的出海之路并不容易。
近年来,中国企业出海难。华为、Tik Tok等虽然占领了市场,但处处受限,难以发力。而其他企业高调出海后往往草草收场。更不用说,二手***3C产品还需要面对隐私安全的监管。
新兴市场的智能***仍然以低端定位器为主,低端二手***的回收价值非常有限;而欧美的二手***市场比较完善,供应链流通和回收都有严格的规定,所以进入这个市场并不容易做大。
综合考虑之下,海外业务能否给投资者带来新视野还很难说。
在各业务层面竞争对手强大、海外业务前景不可预测的背景下,即使升级为“一切都是新的”,赴美IPO的爱情复苏对市场的吸引力也不够。
爱回收往往指的是为贝壳找房,但从招股书和其商业模式来看,与主要服务于C端买家的贝壳相去甚远。事实上,爱回收在二手车领域看起来更像心有。在to B业务的支持下冲击美股市场,但市场估值空显然不大。
更大的问题是,在赛道竞争越来越激烈的情况下,如何让现有的基础业务在巨头的围猎下,保持颓势,才是更应该关注的核心。否则在新故事讲出来之前,所谓“长期主义”的老故事就在IPO之际讲完了。
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