优秀文案的八**则:不转行的文案一定要看看！
最近在黑弧奥美看了一个文案培训资料，文案是世界上最轻松的工作，挺有意思的。
人话不多，用词到位，表情粗犷，不矫情，字字珠玑。
嘉宾魔术课简单分享给大家，值得慢慢品味。
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文案？恭喜你，你选择了世界上最简单的工作！
不是吗？其实我对文案只有两个要求:
1.说人话。
2.当你发现你说的不是人类语言时，请参考第一条。
好，好，好，好，好，我知道你有很多理由...
1.搭档是个***！
2.导演是个***！
3.老板是个***！
4.顾客是个***！
…………
嗯，没错，你身边所有的***都不懂你文字的精妙，不懂你创意的神奇。全世界都在和你一个人作对，各种原因都在拖你的后腿。
但问题是:
不关他们的事！
文案第一法则:
你的话只和你有关。请认真写下每一个字，因为它们会伴随你一生。
请首先回忆一下:
你敢给父母看你今天写的字吗？
你敢站在人群中大声朗读自己写的东西并以此为荣吗？
等你老了，你敢给你孙子看你2011年写的字吗？
你敢把今天写的话放到求职作品集里吗？
……
如果你自己不想写，那就他妈的没人想看！
如果你天生不喜欢文字。
如果感受不到文字的魅力。
如果你只认为写作是一份工作。
如果你看到的好话没有打动你的心。
如果你觉得你看到的所有美好的词语都很遥远。
如果你完全没有任何关于文字的爱好。
我的建议是-
转行！
如果要写文案，坐着继续听后面。
文案第二法则:
埃里克说文案就像狗屎，
你得肚子里有东西才能***！
如果你还没来得及养成读书的习惯，那就从现在开始吧。把正在看的书带在身边，抽空来看。睡前坚持看书10分钟，算是催眠。每天，一年看几本书就够了。
看电影和DVD，体验别人的生活。第二人生，你可以在完整的90分钟内看完它们。定位器，电脑，DVD，白马音响都很便宜。
每个月至少有200元花在书和音像上。真的不贵！而你所收获的，远不止来自200元。
通过大量阅读培养良好的语感，或者说是语感；增长见识，拓宽知识面；形成自己的世界观。
PS:文案必读Neil French and Creative Way——全球32位顶级广告主的创意之道。别告诉我你买不到。网上到处都是。不会比在淘宝上找一件衣服难。
文案第三法则:
有世界观的文案才是好文案！
文案是一个讲究世界观的工作。麻烦的是，你有自己的世界观吗？你觉得这房子怎么样？你认为你的妻子怎么样？你觉得郭德纲怎么样？你对加班有什么看法？你觉得费里罗怎么样？你认为红十字会怎么样？
我们付给你的工资不是为了写那些无聊的话空洞，而是为了你的观点。我们需要你用你的话来强调它们！
文案第四法则:
故事文案才是好文案！
一个合格的文案可以把他的片头拍好，一个优秀的文案可以把他的片头拍成电影。
这就叫画面感！做一个会讲故事的文案，画面感自然油然而生。
文案第五法则:
所有的想法都来自销售案例！
我们的祖师爷奥格威先生说，广告就是在纸上销售。没错，记住这点。卖！你真的以为坐在办公室里风吹雨打日晒闭门造车就能写出好广告吗？
你认为这位老先生在他的办公室里写了关于80码处电子钟声音的著名汽车广告吗？
时速60英里时，这辆新劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自它的电子钟。
如果你不能像手指一样理解项目，怎么去推销？你能在广告中说些什么？说什么都是干瘪无味的！
去现场！每周花一整天，或者两整天去！每一秒都要睁大眼睛，竖起耳朵，完整记录现场发生的事情。当你这样做的时候，你收获的是客户和团队的尊重，而不是现状。
文案第六法则:
文案最重要的三件事:标题！标题！还是标题！
没有长文案或标题，只有太长的文案和标题。
写错了，两个字太多了！
永远记住这一点:
你坐在我对面，急需把这套房子卖给我。你应该用什么样的开场白来吸引我的注意力而不引起我的反感？
我明白了，好吧，标题就在那里。
奥美所有的文案培训资料都会提到奥美的文案五步曲，大致如下:
1。收藏。与所有相关人员交谈，并将所有项目材料放在手边。
2。咀嚼。思考的时候，不要写。写作时，不要思考。看清楚，想清楚。
3。放一边。还是不写了。离远点，等它稳定下来。
4。逃出去。所有信息都在大脑中充分发酵，然后不受控制地喷涌而出。
5。检查。对比Brief，跟着直觉走，不要Brief，一定要好。
文案第七法则:
说出来，而不是写出来！
从80年代末到90年代初，王朔只做了一件事，就是把自己的日常口语写在纸上，然后他保证了自己一生的财富。
把自己放在工作中，用生活激活文案。如果某样东西感动了你，很有可能它也会感动别人！
文案第八法则:
从你的词汇中删除形容词！
名词比形容词好，动词比名词好，所以最好的文案是:操！
动词广告容易具有***性、行动性，更容易产生焦点平面感。
其次，名词基本都是罗列意象，通过文字描述的意境感染你，让自己产生共鸣，让你感觉更生动。而形容词基本都是无能的人用来遮羞的破布。
好吧，是不是很过瘾的言论？反正我是自己饶有兴趣的看了。
每个人都有自己的看法，并不是所有人都相信别人，也不妄自菲薄。大家自己筛选，剥离，消化。
聪明人通过别人的错误来纠正自己的错误。从山之石，可以养玉。
这份培训材料里还有一句话，印象深刻——
文案最大的敌人之一:不是每个人都能PS，但是，每个人都能写。
那么，我们该怎么办呢？
我想是为了让自己不只是写作，
即使是写作，也要写别人会来找你。
这些内容是在“拉客魔法课堂”中学到的，希望对你有帮助！
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