我们每天刷微信、刷Tik Tok、刷淘宝，总能得到自己喜欢的文章、视频、产品。但你有没有想过，这些“猜你喜欢”的背后是什么？
简单来说，就是个性化的推荐算法和行为数据分析收集的结果——它们真的可以“比你更懂你”，但代价是隐私。这也让越来越多的人开始关注个性化推荐算法的私密性，添加相应设置开关的声音不绝于耳。
今年1月，《互联网信息服务算法推荐管理规定》出台，明确了算法推荐服务提供者应当以显著方式告知算法推荐服务的用户；为用户提供不针对其个人特征的选项，或者为用户提供关闭算法推荐服务的便捷选项。
这些规定将于3月1日生效。今年3月15日前后，微博、微信、淘宝、Tik Tok、百度、大众点评、小红书等app纷纷推出“个性化推荐”开关，但大多都有些隐蔽。
接下来，APPSO将向您展示它们“藏”在哪里。
个性化呢？
以一些常见的国内互联网app为例，重点介绍“个性化推荐”开关的位置，展示app对应页面的主要变化。
淘宝网
淘宝的个性化推荐开关，已经属于，很好找。具体的关闭方法是:
进入淘宝 app，点击 Tab 栏中的「我的淘宝」点击右上角的「设置」按钮，进入「隐私」点击「推荐管理」，关闭「个性化推荐」开关
进入淘宝app，点击标签栏“我的淘宝”，点击右上角“设置”，进入“隐私”，点击“推荐管理”，关闭“个性化推荐”开关。
在“推荐管理”页面，淘宝会向你详细说明他们的个性化算***使用哪些个人数据，但并没有提供淘宝隐私声明的链接。
在关闭之前，淘宝的首页推荐通常会根据你购买过的品类，推荐数码产品配件、模型游戏、手办产品等相关商品。关闭后，首页推荐变成了“大超市”，推荐的商品基本都是日用品等。
▲左边，个性化推荐开启，右边，个性化推荐关闭。
哔哩哔哩
“Mile Mile”(以下简称“b站”)的个性化推荐开关隐藏很深。
进入 B 站，点击 tab 栏中的「我的」下拉点击「设置」下拉点击「隐私权限设置」下拉点击「个性化内容推荐管理」关闭「个性化内容推荐」
进入b站，点击标签栏“我的”下拉，点击“设置”下拉，点击“隐私权限设置”下拉，点击“个性化内容推荐管理”，关闭个性化内容推荐。
除了深藏不露，b站并没有详细说明他们的个性化推荐功能会利用什么样的个人数据。
对于大多数杂食的b站观众来说，在关闭“个性化内容推荐”前后，b站移动端首页的推荐内容其实会在某些方面击中你的喜好，但只会减少你经常看的某些片段的视频。
▲左图为关闭个性化推荐前的b站首页，右图为关闭后。
微博
微博推出了多种客户端，每个客户端的个性化推荐开关不一样，但基本立场是一样的。
版本的常见关闭方法是:
点击标签栏中的“我”，点击右上角的“设置”，然后点击“隐私设置>:个人信息和权限关闭个性化内容推荐。
微博国际版的关闭方式也差不多，只是没那么深。
虽然不像淘宝和b站会有单独的页面切换，但是微博的个性化推荐算法已经被关闭的相当彻底——在关闭之前，我的“推荐”列表基本上推荐的都是各种游戏领域和科技领域博主的内容，但是关闭之后就变成了娱乐圈的大杂烩。嗯，从这个角度来说，微博应该是关闭个性化推荐最差的地方...
▲左边打开个性化推荐，右边关闭个性化推荐。
另外，关闭个性化推荐功能并不影响你主页的时间轴排序。还是比较乱，你关注的人发的内容都是按系统推荐排序的。
因此，有按时间轴顺序刷微博习惯的同学，建议继续使用微博国际版或其他第三方微博客户端。
微信
现在微信是多个服务的***，每个服务由微信的不同团队运营，所以微信的个性化切换可以说是几个app中最复杂的。
这里APPSO介绍一下如何用微信中常见的订阅号和视频号服务关闭个性化开关。
第一，订阅号。
使用安卓定位器，点击订阅号消息右上角菜单，点击更多按钮，在弹出菜单中选择设置，找到订阅号消息个性化推荐的开关。
接下来是视频号。
点击视频号右上角的“小人”标志，然后在“浏览设置”“个性化”中点击“隐私>”，关闭“直播”和“视频”两个个性化推荐开关。
美团
美团的个性化推荐开关很好找:
打开美团app，点击底部标签栏的“我的”，点击右上角的“设置”找到“隐私管理”和“个性化内容推荐”，然后关闭开关。
除了提供开关，美团还有单独的页面详细展示他们的个性化推荐算***用到哪些个人信息，这是本文提到的几款app中最详细的一类。
个性化推荐关闭后，美团首页的推荐相关性会明显降低:关闭前会推荐一家之前想下单但放弃的奶茶店的推荐，关闭后基本就是逛逛打卡的引导。值得注意的是，关闭个性化推荐后，美团还会在部分推荐中标注商家与你的距离。似乎关闭开关并不能完全关闭位置信息的使用。
▲左边打开个性化推荐，右边关闭个性化推荐。
几乎知道
知乎的个性化推荐设置不仅隐藏的很深，还玩了一个小小的文字游戏。关闭步骤如下:
打开知乎app，点击底部的“我的”，点击右上角的“齿轮”图标，下到“隐私中心”，点击“权限授权设置”，找到“关闭个性化内容推荐”的开关，打开。
需要强调的是，打开开关，知乎的个性化内容推荐就关闭了。知乎也没有在switch旁边注明哪些个人资料会被用于参与推荐决策。
知乎的个性化推荐开关属于比较彻底的一派:关闭前推荐的非常细分的话题领域的内容，关闭后就会消失，变成热点事件相关的内容。
▲左边，个性化推荐开启，右边，个性化推荐关闭。
提供“开关”只是千里之行的第一步。
个性化一定是“洪水猛兽”吗？不完全是。
在信息传播速度和数量急剧膨胀的时代，信息的质量似乎很难完全控制。在合理使用的前提下，通过让算法帮助做一些决策，也是帮助筛选信息的一种手段。
我们为个性化推荐开关叫好，但不代表我们有多讨厌个性化推荐；相反，这个世界上必然会有很多人需要使用个性化推荐来帮助他们初步处理信息。这种转换背后更重要的意义在于，互联网公司和整个社会都愿意开始尊重和倾听来自用户利益之外的意见；而不是一味的把推荐算法硬塞到用户口中，以此为由收集过多的个人隐私。
从这个角度来说，大家会乐于看到越来越多的厂商尊重用户需求，顺应监管要求，为个性化算法提供开关。不管这些开关行不行，至少厂商愿意给用户提供这样的开关，这本身就是一种进步。
就目前的情况来看，app内简单的一个开关显然是不够的:个性化推荐算法对于普通用户来说还是一个黑匣子，整个过程中用户并不知道算法的决策涉及到什么样的个人数据。此外，个性化算法关闭后，推荐算法是否还会有基本的个人信息等等，在各个app中的实现会有所不同。
我们不妨参考一些做得比较好的案例，比如Google账号中的隐私页面或者Apple ID设置，为用户提供更详细的设置。在这里，你可以看到你的购买订单和浏览记录等个人数据被谷歌或苹果收集了多少。您还可以更正、删除或导出它们，甚至直接禁止它们收集您的个人数据。
相比较而言，那些app只是提供了一个简单粗暴的开关，显得“原始”。
对于我们自己来说，试图通过关闭个性化推荐来减少自己对这些app的“心理依赖”并不是最好的选择。
很大程度上，我们选择“刷定位器”并不是因为个性化推荐，而是因为大脑信息摄入的不平衡。这就像在没有微博和微信的日子里，我们上厕所的时候，会拿起洗发水瓶子看一眼。
同样，另一个“个性化推荐”的“信息茧房”问题也不会因为推荐算法的封闭性而得到彻底解决——这个问题本质上是我们的大脑偏好快速信息处理造成的。
洗发水瓶子没有“个性化推荐”，我们的大脑(大概率)不会因为推荐的内容不符合我们的意愿而主动减少无用信息的摄入。要真正摆脱“定位器瘾”和“社交瘾”，更有效的办法显然是尝试主动调整自己的信息摄入来源，在定位器和app之外为自己开辟新的选择；对于一个观点和新闻来说，多了解这些东西和新闻来源，远比被这些内容激起不必要的情绪重要。
▲试图只用一个开关解决隐私和信息茧问题，只会让问题更加复杂。图片来自Unsplash@yungno***
总之，这个“迟到”的个性化推荐开关终于落地了，毕竟是好事。但对于厂商和用户来说，它的落地只是第一步。厂商要真正做到尊重用户，让用户对自己摄入的内容负责，显然还有很长的路要走。
我希望这一天不会来得太晚。
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