普通人能在Tik Tok做好工作吗?做好直播投放?
不仅可以,还可以做成头部主播,单场破亿的那种——彩虹夫妇在过去一年用超高的GMV完美证明了这一点。蝉妈妈显示,过去一年,彩虹夫妇带货量超过13亿,总销量超过2000万件,日销量超过1000万件。
彩虹夫妇背后没有MCN参与运营,这样的成绩在直播界备受瞩目。2021年过去了。回顾过去的一年,彩虹夫妇直播间背后有哪些精彩的不为人知的故事?在复产和商品爆炸的一年里,彩虹夫妇的经历是怎样的?
本期《蝉蜕妈妈对话货王》再次采访了之妻孙,以直播间的模式带你看一看普通人的心路历程。让我们跟随《蝉蜕妈妈与货王的对话》深度采访,一起观看。
以下是蝉母与彩虹夫妇的详细访谈:
蝉妈:今年做的直播中,印象最深的是哪一场?为什么?
孙彩虹:2021年的直播中,印象最深的应该是10月18日的那场。那次直播是我们的“道歉秀”,结果播出了1.2亿。
当时的想法是每年成立一个道歉会,向这一年里在我们直播间有不好体验的粉丝道歉。这个直播间的商品价格很低,然后还有一大堆福利。为了这次直播,我们准备了很多视频,请了很多老板拍了很多视频。结果开播前一天发现自己怀孕了,然后临时把视频换成了宣布怀孕的那段。本来我是准备在这个直播上投入很大流量的,因为怀孕视频的公布刚爆,所以投入不多。一开始我们的目标是播出5000万,结果是1.2亿,也是很意外的。
一切来得太临时,有点意外,也有点慌张,当时也不是很确定。最后的结果真的超出了我们的预期,让我印象非常深刻。
蝉妈妈:如果用三个字总结今年直播和送货的感受,你会说什么?
孙彩虹:我觉得应该是努力,坚持,值得。很多应该从事商品直播这个行业的人都会有这种感觉。
蝉妈妈:你对明年的销售有什么目标吗?你还有什么想尝试的吗?
孙彩虹:21年,下半年开始做大行情,然后业绩爆发,2021年做了13个多亿。目前因为过年,加上我怀孕,需要生月子,没办法这么快恢复直播,所以2022年初步定的目标是20亿。
今年想尝试的是培训师兄师姐做直播,包括招一些徒弟,建立其他账号。
蝉妈:刚开始带货直播的时候,如何让粉丝产生信任感才能完成下单?
孙彩虹:当时主要是讲我们的故事,让粉丝认可我们,然后喜欢我们。我们有信任感,他们只有推荐了东西才会下单。直播刚开始的时候,我们都在聊天,穿插一些商品,从而在直播间积累了一批原创粉丝。
蝉妈妈:在彩虹夫妇直播工作室,一个产品的展示结构是怎样的?
孙彩虹:我解释产品的时候,其实挺随意的。我想说什么就说什么。但是还是有一个大概的结构。首先说一下产品的品牌背景,然后是产品的特点,再展示一下市面上的价格,最后报出我们的价格做链接。
在产品展示的过程中,订单推广的动作也很重要。比如这个产品的库存快用完了,有多少人下了产品的订单,你买了可以送点东西,优先发货等等。主播一定要有推广订单的能力,这是提升销量的关键。
蝉妈妈:彩虹夫妇直播工作室的产品更新频率不高,但是产品爆款率很高。关于产品选择有几个维度?
孙彩虹:至于选品,我觉得真的不在于产品数量。同时,在同样的流量下,我告诉你我擅长什么。我擅长讲产品,能很好的抓住这个流量,让单品有更好的转化率。此外,我们现在选择的是大众普遍熟悉且容易接受的。
另外,商品价格、商品评分、物流体验、售后服务等几个维度都是我们关注的维度。我们多次带来的产品都受到用户的好评。如果每个人都给了很好的反馈,我们会长期保持销售。
蝉妈:如果你想和彩虹夫妇稳定合作,一个企业或产品应该具备什么样的品质?符合条件的中小商家会考虑合作吗?
孙彩虹:如果你想和我们合作,我们还在考虑品牌,我们倾向于选择接受度高的品牌。如果是小品牌或者新品牌,我们要花很长时间来谈品牌背景,所以如果产品本身不是特别好,价格特别强或者爆款,我们可能不会特别愿意考虑,或者在比较后期放在直播间测试产品。
现阶段想合作的都是实力强,品牌知名度高,愿意给我们好价格,店铺评分高,然后有保障的售后服务的。
蝉妈妈:你打算把彩虹夫妇孵化成一个IP吗?还是带货发展新账户?
孙彩虹:我们在考虑今年做点什么。其实去年就打算开始做了,但是一直忙,员工也少。而且我当时怀孕了,所以没有实施。我认为今年应该是Tik Tok的一个爆发期。明后年流量竞争更大,平台红利减少。想要流量,就需要投入更多的费用。所以针对今年这种情况,我们的计划是收一些徒弟,多开一些账号,也考虑做自己的品牌。
蝉妈:彩虹夫妇还处于“独立运营”的状态。你将来会考虑和MCN合作吗?
孙彩虹:我们不应该签下MCN。事实上,我们去年考虑过签下MCN,但现在我们不依赖MCN的机构,并且已经实现了这种量,所以我们认为没有特别必要签下MCN。
蝉妈妈:你对直播快递行业的未来发展有什么看法?
孙彩虹:其实我真的和很多人一样。刚开始做直播电商的我是个小白。从我自己的经验来说,我想说,现在有流量的时候,赶紧多做点现金。此外,直播电商行业的发展势头将在今年迎来爆发,也将进入相对规范的阶段。未来,流量的红利期将会消失,获取流量的成本会更高。所以,抓住Tik Tok电商的机会,找到获取流量和变现的方法,既是挑战也是机遇。
总结:
蝉观察员:经过一年的努力,彩虹夫妇在去年成为了当之无愧的黑马主播,也书写了Tik Tok普通人做直播的奇迹。
她的经历或者更多开始做直播的白人都很有参考价值:
1.抓住今年Tik Tok电商的爆发期,通过展示自己或者个人的故事和经历,让用户认可你,喜欢你,从而获得流量,实现变现。
2、选品不需要多,自己擅长讲的品,提高单品的讲解效率,在促单上做做话术设置和变化,通过促单提高转化率。
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