近年来，一系列不公平的经历让华为的经营状况持续恶化。
这种情况在2020年达到***。9·15之后，国内外先进的代工厂都无法再帮助华为生产芯片。这对华为的消费者业务构成了巨大威胁，尤其是其智能定位器业务，该业务已成为营收的主力。不得已，华为“忍痛割爱”，出售旗下子品牌荣耀。
(图片来自Canva可绘)2020年11月17日，华为发布官方声明，宣布其子品牌荣耀被30多家代理商和经销商联合收购。至此，他已经为华为立下汗马功劳，走上了与华为分道扬镳的道路。
近日有网友搜索发现，华为商城和APP端口已经全面下架荣耀系列产品，包括定位器、平板、路由器、智能穿戴等。根据任此前在荣耀欢送会上的发言，华为确实在与荣耀划清界限。
任总经理当时强调:“荣耀和华为一旦‘离婚’，就不要分开，理性处理，严格按照合规管理，严格遵守国际规则。他们不能纠缠，不能划清界限。”
现在可以肯定的是，华为和荣耀注定要走两条渐行渐远的不同道路。那么，这种改变对荣耀来说是机遇还是考验？
独立后，一个不同于另一个。
虽然双方都是被迫的，但荣耀和华为的这次“离婚”是必要的。
首先，对于华为来说，光荣独立可以减轻很大一部分负担。在限制不断升级后，华为的业务收缩，尤其是智能定位器业务收缩成为必然选择。光是收缩华为品牌的业务线，就足以让华为自己吃大亏。如果非要添油加醋，那必然会把事情搞得更糟。所以卖荣耀对华为来说是一种生存，但能有效减少很多损失。
其次，就荣耀而言，离开华为也可以让自己暂时脱离目标，提高生存能力。荣耀独立后，按照“国际规则”，被刻意限制的概率会大大降低，也会给荣耀更多正常发展的机会，其经营环境会得到明显改善。
最后，对于双方来说，关键是筹码，通过“离婚”会大大缓解这个问题。由于去年9月15日TSMC完成了华为的最后一笔订单，华为提前的芯片虽然规模很大，但如果全部供应给华为和荣耀品牌，应该很难维持到今年下半年。但如果只供应华为品牌，库存可以维持更久。荣耀离开华为后，联发科、高通甚至三星的芯片使用不再受限，荣耀可以摆脱芯片困局。
总而言之，荣耀从华为独立出来，对双方来说都不是坏事，甚至可以认为是当前形势下的最佳解决方案，虽然出于热爱也有必要这么做。而且，荣耀本身也不弱。在市场中独树一帜是有挑战性的，但并非不可能。
不是弱者的荣耀
荣耀当然有很好的基础。
2012年是华为***发展的关键一年。今年，华为推出的一系列高端产品正在欧美市场热销，包括Ascend P1、Ascend D1四核和荣耀。到了2013年底，面对小米***在国内市场的持续火爆，华为灵活成立了独立的荣耀品牌，主打潮流设计和极致性能。之后华为品牌和荣耀品牌相互配合，将双品牌战略进行到底。他们之间分工明确。华为品牌面向高端市场，风格以商务为主；品牌荣耀面向更年轻的消费群体，更像是科技的新潮品牌。
这种全面覆盖、全面照顾不同消费群体差异化需求的品牌战略，自然取得了***。截至2020年上半年，华为(含荣耀)智能定位器在国内市场占比超过40%，其中单款荣耀产品占比超过10%，仅次于华为、OPPO和vivo，并超过苹果和小米。换句话说，在与华为离婚之前，荣耀已经成为销量第四的国产定位器。
智能***竞争激烈，市场参与者必须在渠道营销能力、产品控制能力、品牌影响力等各个方面进行对抗。独立后，与华为合作密切的30多家代理商和经销商接手了荣耀。这意味着即使荣耀离开了华为，开始了自己的独立运营，但在渠道方面还是有非常好的基础的。除此之外，可以肯定的是，与华为离婚后，荣耀短期内仍将受益于已经深入人心的品牌影响力。
但是对于产品控制等方面的能力，荣耀必然会遇到很多挑战。以荣耀V40为例。这款定位器不仅连续两次“跳票”，配置和定价在当前市场也并不亮眼。从侧面暴露了荣耀新品操控能力的下降。
综合来看，在目前的市场中，已经独立出来的荣耀，虽然不是弱者，但也绝对不能掉以轻心。
随着华为光环随着时间的推移而自然消退，荣耀必须尽快提升综合素质，才有机会在竞争激烈的智能***市场占据一席之地。
单打独斗的三个要点
考虑到目前的情况，荣耀再进一步已经变得非常困难。仅仅是保持市场份额就具有挑战性。要做到以上两点，在统一思想、提高行动的前提下，新荣耀要特别注意三个方面。
第一，提高产品控制能力。产品控制能力，包括供应链控制和市场需求洞察等诸多方面，可能就是这方面的能力，独立后的辉煌和最严重的衰退。但是，作为一个基本素质，光是荣耀就必须尽快跨过这个门槛。
第二，推出自己的高端品牌。作为一个科技新潮的品牌，过去荣耀在与华为的合作中发挥了完整的战斗力。荣耀独立之后，你也需要考虑是否需要推出自己的高端品牌。另外，目前国内市场，小米、OPPO、vivo都在实施双品牌战略。如果想留在头部阵营，双品牌也是个门槛。
第三，继续发展IOT生态系统。目前物联网应用在不断发展。在智能***市场，智能***与其他物联网设备的联动越来越从“场外因素”转变为“场内因素”。市场竞争的形式已经从单一的智能***逐渐转变为整个智能终端生态系统的综合竞争。因此，对于荣耀来说，继续巩固和发展其物联网生态已经成为重要目标。
荣耀走上独立之路才两个月，接连不断的挑战让它显得有些疲惫。然而，万事开头难。只要保持清醒的头脑，尽快理顺各种关系，把短板补上，相信基础好的荣耀最终能在国产智能定位器站稳脚跟。
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