Canva的照片可以绘制。

不久前，短视频平台Aauto Quicker在港交所成功上市，不仅成为港股市场除阿里巴巴之外最大的IPO项目，也受到资本市场的大力追捧。开盘当天，Aauto Quicker涨幅超过193%，总市值高达1.23万亿港元，为最高。

然而，最近，这个资本市场的新宠受到了冷遇。截至3月24日，Aauto Quicker股价下跌约12%，总市值1.12万亿港元，引起市场极大讨论和关注。Aauto Quicker的股价下跌也与其新财报有关。

虚警性能

日前，Aauto更快交出了上市后的第一份成绩单。由于其在亏损金额中写明“当年应付股权持有人亏损1166亿元，调整后亏损79.48亿元”，不少媒体自动忽略了后一句话，将“亏损1166亿元”过度解读为噱头，导致了“Aauto快消亏损1166亿元”的大乌龙事件。

其实Aauto Quicker的真实性能数据是值得一看的。财报显示，2020年a auto faster总营收为587.8亿元，同比增长50.2%。虽然不及市场预期的593.82亿元，但其营收能力毋庸置疑。其中，Q4单季营收达181亿，创下年内新高。而在Aauto Quicker辉煌业绩的背后，也离不开众多商家的推动。

首先，直播业务依然强劲。作为直播领域的先行者之一，Aauto quickent在直播业务上一直表现强劲，直播也是Aauto quickent最大的收入来源。根据这份财报，2020年，Aauto Quicker的直播收入为332.1亿元，同比增长5.6%，业绩较为稳定。值得注意的是，2020年直播收入占总收入的比重已经从2019年的80%下降到57%，收入结构逐渐进入健康状态。

其次，广告营销逐渐强大。对于a auto quickless来说，广告营销带来的营收是a auto quickless这次最让人惊喜的地方。从财报来看，2020年，a auto quickless在线营销服务收入达219亿元，同比增长195%，占总收入的37%，也成为a auto quickless第二大收入板块。

最后，电子商务业务运行顺畅。除了直播和营销业务，Aauto quicks收入结构的最后一个板块是电商和其他，而Aauto quicks的电商业务一直运行平稳，交易规模极其可观。按照Aauto quicks自身以及所有跳转到合作平台的交易计算，2020年Aauto quicks整体电商的GMV将达到3811.69亿元。

业务增长依赖于亏损

不难看出，各大业务的稳定和改善给Aauto Quicker带来了整体业绩的增长，但Aauto Quicker仍然没有盈利。财报显示，2020年a auto faster调整后净亏损为79.49亿元，2019年该数字为10.34亿元。a auto faster的亏损在进一步扩大。

不难窥探其亏损扩大的原因。财报显示，2020年a auto faster的销售和营销费用达到266.15亿元，同比增长169.8%，占营收的45.3%，这也是a auto faster为扩大用户群和品牌推广而增加的销售和营销费用。

从之前的推广活动来看，除了2020年春节和2021年除夕在Aauto faster进行红包推广之外，Aauto faster还引入了很多名人进一步代言，这是一笔不小的开支。此外，主播的收入分成和相关税收也是一笔高额支出，2020年，这样的业务支出将高达188.4亿元。

对于a auto quicking来说，高昂的营销成本不可避免的让a auto quicking陷入烧钱求增长的嫌疑，而且随着用户和商家数量的不断增加，未来a auto quicking的投入成本会越来越高，但这并不是健康发展的信号。

从Aauto quicks本身来看，目前日活用户2.71亿，月活用户4.76亿，相对于Tik Tok 6亿的月活用户还是有很大的增长空，用户的增长自然会让Aauto quicks的商业化规模增加。所以，如何持续获取和留住用户是未来要探索的路，Aauto Quicker也在不断布局。

多元化业务正在构建

长期以来，直播和短视频作为a auto quicking的基础设施，一直是a auto quicking最大的客户和营收来源，a auto quicking一度陷入营收单一的质疑。为了打破这种怀疑，a auto quicking也在寻求打破圈子，不断布局多元化业务，而电商是a auto quicking下一步重点布局的对象。

强大的流量群体，为Aauto Quicker的电商业务带来了蓬勃发展。除了日益壮大的GMV，2020年将有众多知名消费品牌入驻Aauto Quicker Live Studio，积极拥抱直播电商。不久前，Aauto Quicker也拿到了支付牌照，并在不断加大力度扶持中小商家。随着供应链、支付、小店在a auto quickent的结合，a auto quickent的电商模式会不断完善。

除此之外，Aauto Quicker也在不断丰富自己的内容体系，尝试包括短剧在内的新内容类别。《2020 Aauto快小剧场短剧生态报告》显示，目前，Aauto快小剧场短剧超过2万部，播放量过亿的剧超过2500部。随着Aauto Quicker对短剧的持续支持，将会有更多创作者参与其中，成为平台新的流量攫取者。

值得注意的是，Aauto Quicker还将触角伸向了当地的社区生活。去年年底，Aauto Quicker在APP的侧边栏加入了本地生活的入口，通过短视频+本地生活、直播+本地生活场景等方式，，展示了食品、美容、周边游等生活服务。但Aauto Quicker首席执行官苏华也在电话会议中表示，“它仍处于探索阶段”。

随着新业务的不断拓展和深入，Aauto Quicker的用户数量也能有质的飞跃，其商业生态也将更加多元和完整。对于a auto faster来说，这无疑是一个正确的方向，但却是一条颇为坎坷的道路。

还有一场艰苦的战斗要打

财报发布后，股价大跌、市值蒸发、亏损扩大等词汇不断入侵Aauto快消，也让资本市场和用户对Aauto快消的观望。如果他们想再次迎来一个光明的时刻，Aauto Quicker仍然需要争取良好的表现和增长空。接下来，Aauto Quicker还有一场硬仗要打。

随着短视频和赛道直播的普及，竞争非常激烈。在短视频赛道，Tik Tok无疑是a auto quicking的一个门槛，不仅用户数量远超a auto quicking，而且业务布局与a auto quicking不谋而合。在电商直播赛道上，淘宝直播也比Aauto更快更有先发优势。

在电子商务领域，虽然一直在成长，但业务才刚刚起步，要充分享受电子商务带来的好处还需要时间。不难看出，在敌人凶猛的互联网时代，新的机遇总是伴随着挑战，而Aauto Quicker仍然需要不断进行自我改造和迭代转型来应对。

十年过去了，Aauto Quicker从最初的GIF动画软件，走到了现在市值万亿美元的短视频巨头，这也是其坚持用户普世价值观的回报。从a auto faster“拥抱每一个生命”的口号可以看出，a auto faster还是有普惠的初心的。虽然仍面临诸多对手，但在Aauto quicks不断完善短板和长板的过程中，Aauto quicks未来的市场地位不可小觑。

文/刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110[/S2/]