01 app的分享形式
APP的社交裂变价值是由很多元素组成的，其中一个是连接用户的基本形式，也就是分享的形式。这个时候，有了一些内容和互动，社交就可以变得有意义了。
分享APP的具体形式有很多。如果把分享给微信同学的风格分类，主要有文字、网页、图片、小程序。
文字分享主要存在于电商app中，主要以密码的形式存在。
用户打开个人电商APP，分享商品或红包活动，都会自动生成并***一个文字密码，并且会系统持续优化，保证***内容不重复。然后，会引导用户打开微信。当用户打开好友对话框或朋友圈时，可以直接粘贴并发出，这已经成为一些电商app从微信获取流量的主要形式。
在此之前，网页分享的形式是绝对的主流，现在也是常见的形式之一。具体来说，以H5登陆页为载体，其中标题是吸引用户的核心。标题越醒目，打开率越高。
当用户打开一个网页时，他或她会看到类似于应用程序体验的信息浏览，但不会显示所有信息。而是会采用“打开APP查看全部”之类的文字引导，利用第三方深度链接技术实现APP的直接下载，既优化了用户体验，又缩短了转化路径。
图片的分享形式是个人认为非常契合微信环境的交流素材。可以保存图片分享到朋友圈，也可以直接跳转到微信分享到微信群。当然更重要的是对分享的图片进行视觉效果的设计，从色彩、搭配、排版、文案等因素进行优化。，从而最大程度吸引用户接受邀请。就图片内容而言，可以是纯文字内容，如金句、片段等。，也可以通过商品照片、美景图片、文艺插画等与文字搭配。
小程序的分享形式是近几年诞生的，被越来越多的app采用。当用户打开app，将内容分享到微信群时，会以小程序的形式出现，因为小程序的体验更轻，符合微信用户的使用习惯，传播效果往往更好，并且可以关联微信官方账号。
而且小程序参与裂变后，用户可以直接分享，无需返回APP。当然，用户在使用小程序时也可以跳转到app，完成从小程序到app的回流引导，从而实现APP的成长。
0应用邀请表
对于APP裂变来说，让用户分享只是第一步。分享形式解决了用户看到“你邀请了我”的问题，而成功邀请用户是第二步。邀请函要解决“你邀请我”的问题。只有当被邀请者真正接触到APP时(即可以确认邀请的动作)，APP裂变才算彻底完成。
APP裂变邀请主要有两种形式，一种是基于邀请码识别新用户获取，另一种是基于邀请链接识别新用户获取。
邀请码是实现APP裂变的一个非常重要的手段。
APP通过各种提醒鼓励用户主动分享后，好友往往会看到一串数字、一个链接、一张图片或者一个网页，上面会显示具体的邀请码。对方下载APP并按要求打开后，输入邀请码即可注册。在此之前，系统会判断对方是否是新用户。成功识别邀请码并完成注册后，邀请完成。
使用邀请码的app很多，尤其是开发初期的app。因为他们非常重视用户体验和用户质量，所以会设置相对较高的门槛，只会对核心用户发放外部邀请码。
快速扩张时，邀请码也是常用手段。如果平台对第三方app的传播有严格限制，邀请码的具体形式可以灵活，如文字密码、海报图片等。，以确保邀请过程不会中断。
邀请是保证APP成功获取用户的第二道验证形式。与邀请码不同的是，邀请链接可以直接获取用户的联系方式，即注册，注册后引导下载APP。相比邀请码，流程更流畅，转换更直接。缺点是容易被平台封杀。
无论采用什么样的分享和邀请形式，为了拆分更多的新用户，根据被邀请人的数量、分享次数、被邀请人的活跃程度等设置阶梯任务是一个很好的办法。，这是一种常见的策略。
另外，邀请人和被邀请人都要给予激励，这也是提高裂变效果的好方法。
但是，再好的策略也离不开具体的奖励方案。只有价值感强、实用、足够惊喜的奖励方案，才是对APP裂变有效的。接下来，我们来介绍一下APP裂变常用的奖励方案有哪些。
0APP裂变奖励计划
第一种奖励方案是实际价值的激励，如红包、金币、兑换积分等可以兑换成金钱的虚拟奖励。这是最有诱惑力的奖励方案，利用了逐利的心态。只要能赚钱，哪怕价格很小也能接受。
但这种打赏容易吸引不精准的用户，也就是羊毛党，也容易被黑产盯上。存在成本增加甚至亏损的风险。我们总是需要注意风险控制，尽量及时止损。
第二类奖励方案是虚拟价值的激励，最典型的是优惠券。虽然不能转化为货币，但可以和产品结合，降低支付成本。他们利用了互惠的心理，很多内容类的app都善于通过这种方式进行裂变和创新。
第三种奖励方案是产品价值的激励，即以实际产品作为邀请奖励，优点是用户可以体验到最真实的价值，帮助新用户更好的留下来。
常见的产品激励是根据不同类型的app来确定的。基于产品的奖励，如内容应用程序，有免费的体验课程，或扩展会员的服务或权利。
第四种奖励方案是实物奖励。用户在完成邀请后可以在邮件中获得实物奖品。这个方案对用户有吸引力，也是利用了互惠心理。但是，做薅羊毛很容易，也要注意风险控制。可以在运营策略中设置一个门槛来降低风险。
第五类奖励方案是将各种奖励形式组合起来，形成一个游戏化的任务，将分享和邀请行为阶梯化，根据次数、周期、人数等设置不同的奖励等级。每完成一个新任务，就会获得一份奖励。奖品可以从虚拟到实物，现金到积分，可以直接领取奖品，也可以在商城兑换。至于任务的数量和难度，你甚至可以改变。这种奖励方案在阿里APP中应用最为广泛，大家可以自己体验一下。
04结论
我们用两篇文章分析了APP裂变的底层模式和产品化细节。你会发现APP裂变涉及到非常复杂的路径设计和细节体验。与微信裂变不同，它是一种可以实现内外端结合的产品花朵生长模式。但在底层逻辑上和微信裂变、引荐并没有太大区别。
分享最后一点，裂变路径对裂变效果的影响真的是决定性的，即路径决定本质。无论是你让用户在产品之前分享邀请，还是在产品获得之后分享邀请，都有两种不同的成长策略。前者叫裂变，后者叫再引入。
本文来自Total.不想长大投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/607491.html
微信扫一扫 
