Herd***an一直是一款有争议的车,争议点就是价格。
在herd***an,每个人在中国花费50万以上的预算,在美国市场可能只需要消费者一年的积蓄就能买到。价格悬殊太大,是牧民无法回避的问题。
在美国市场,herd***an的售价约为3万美元。其实这个价格并不高。在美国市场,传统入门级BBA车型宝马3系、奥迪A4L和奔驰c级的起步价基本在3.5万-4万美元左右。
例如,系列3和C类的起步价为38,000美元。
在美国,牧马人的起步价比入门级C级和3系低20%左右,全新牧马人换装2.0T小排量增压发动机后,其成本降低。
但是在国内市场,牧民的价格是多少?
低配车型起步价接近45万,而同一款进口宝马3系当年17款起步价在38万左右。我们算了一笔账,都是平行进口车商,在美国市场带了一辆3万美元起的牧马人2.0T和一辆3.8万美元起的2.0T 3系,在国内支付正常费用。
最后神奇的是herd***an比3系贵。
另外,在国内市场,牧马人的定价和宝马5系相差无几。宝马5系进口版43万元左右起,牧马人44万元左右起。两款车型价格相差只有1-2万元,而且都是2.0L排量的涡轮增压发动机。
在海外市场,宝马5系的起价为5万美元,比herd***an整整高出2万美元。在美国市场,大家不会把牧马人和5系放在一个数量级的比例上,因为两个车型价格相差太大,将近一倍。
但在国内市场,牧民卖的比5系还贵。
而且这么多年,5系的价格都降到38万以下了,但herd***an一直定价在40万以上。显然,对于Jeep来说,herd***an在中国市场的定位是纯豪华车。
原因很复杂。早起的Jeep确实有很强的品牌优势。牧人在很多电视剧里都做过功课,创造了很好的营销基础。
另外,早期牧民的成本确实很高。毕竟是3.6L发动机,在海外不便宜,国内还有额外费用。大排量发动机代表了一个时代的辉煌,所以Jeep在2.0T发动机出道,利润扩大后,并不想丢弃这部分利润空。
所以,价格就定在了50?万级?这个高度,想买一台牧马人,就应该是这么个价格,也甭管海外市场什么价格,国内就应该如此。
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