“品牌”是企业的无形资产。
“品牌”也可以叫知名度。有了知名度，就有了凝聚力和扩散力，就成了企业发展的动力。
在商品经济高度发达的今天，品牌逐渐成为企业形象不可忽视的重要组成部分，是市场竞争力的重要体现。许多企业也相继开展了品牌建设工作。
老夏今天给大家分享的是如何理解什么是品牌，如何塑造品牌。
一、了解品牌
1。什么是品牌？
英文brand是Brand，意思是品牌，即牲畜或器皿上的烫印作为标记。
现代营销之父科特勒(Kotler)在营销中将品牌定义为销售者长期向购买者提供的一组特定的特征、利益和服务。
我们可以理解为品牌是指消费者对产品和产品系列的认知。
它是一种无形资产，能给所有者带来溢价，增加价值。
品牌的载体是用来区别于其他竞争对手的产品或服务的东西及其组合。
其核心作用在于消费者心中形成的品牌印象。
2。品牌的价值
1)消费者价值
品牌的消费者价值取决于品牌的功能、质量和价值，这是品牌的三大消费者价值要素。
而功能和质量保证了消费者价值的构建，创造了绝对价值。
好的品牌不仅代表了特定商品的属性，也表明了购买或使用产品的消费者的类型。
它还反映了某种个性，依附于特定的文化，具有很高的消费价值。
自我价值感
品牌的自我价值取决于知名度、美誉度和知名度，这是品牌自我价值的三大要素。
品牌有更丰富的内涵，体现价值观，象征地位，表达理想情怀。
品牌体现了生产者的某种价值感，也体现了某种特定的利益，这就是自我价值的实现。
3。品牌的作用
1)用于识别商品的鉴别器
增强辨识度。这是品牌的基本功能。
品牌的建立是因为竞争的需要而识别一个销售者的产品或服务。
品牌的设计应该是独特的，具有鲜明的个性特征，以及品牌的设计和文字与竞争对手的区别，代表企业的特点。
2)一个产品或企业核心价值的体现
消费者记忆工具不仅向目标用户销售商品，而且通过使用让消费者对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚度，让消费者再次购买。
消费者的消费有助于心理联想，并形成未来消费决策的基础。
质量和信誉保证
创立名牌是市场竞争条件下企业逐渐形成的共识，
人们希望产品和企业更多地以品牌来区分，
形成品牌，跟随品牌，通过品牌拓展市场。
品牌的建立和名牌的形成，恰恰可以帮助企业达到上述目的，使品牌成为企业强有力的竞争武器。
4)企业的“现金牛”
品牌以质取胜，品牌往往具有文化和情感内涵，从而为产品增加附加值。
品牌也有一定的信任度和跟进度。企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润，用无形资产做有形资产。
二。品牌定位和塑造
1。建立品牌的步骤
1)品牌定位和命名
品牌定位是企业为竞争市场树立形象，面向同行业目标消费者的过程。
经过信息收集和数据分析，对品牌进行市场定位。
选择一个好的品牌名称意味着品牌成功了一半，
品牌名称要易读、易记、易理解，朗朗上口，易于传播。
2)制定品牌战略
制定品牌战略，即品牌规划，是以打造强势品牌为核心的企业战略。
将品牌建设提升到企业经营战略的高度，
其核心在于建立鲜明的品牌形象，
为品牌建设设定目标、方向、原则和指导策略，
为未来制定具体的品牌建设策略和行为”宪法”，是未来品牌发展延伸的主要方向。
3)建立品牌文化
这一步是丰富品牌的重要一步。
建设品牌文化的根本目的是通过品牌文化来增强品牌力，从而寻求更多的商业利润。
消费者不会轻易改变他们的文化身份。
因此，品牌文化的建设也有助于培养品牌忠诚群体，是重要的品牌屏障。
4)进行品牌推广
品牌推广是指企业塑造自身品牌形象及其产品品牌形象，并得到消费者广泛认可的一系列活动。
主要目的是提升品牌知名度。
通过品牌推广，企业会不断提高自己的品牌知名度，
提高消费者对产品的认知度、认可度和信任度，
才能在消费者中形成良好的口碑效应，从而提升企业的品牌知名度。
5)进行品牌管理
通过对品牌管理的有效监督和控制，控制品牌与消费者的关系，最终形成品牌的竞争优势。
使企业行为更加忠于品牌的核心价值和精神，从而保持品牌的竞争力。
2。品牌建设的误区
1)单纯追求知名度，导致名气大，没有市场。
2)中途下行，无法输出持续值。
3)忽视推广和品牌传播。
4)缺乏个性，被众多品牌淹没
3。品牌建设的作用
1)有助于消费者识别产品的来源或生产厂家，有利于保护消费者权益；
2)帮助消费者规避购买风险，降低其购买成本，从而帮助消费者购买商品；
3)有助于消费者形成品牌偏好；
4)有助于产品的销售，占领市场；
5)有助于稳定产品价格，降低价格弹性，增强对动态市场的适应能力，降低未来经营风险；
6)有助于市场细分和进一步的市场定位；
7)品牌建设有助于新产品的开发，节省新产品投入市场的成本。
三。品牌建设技巧
(此处添加了圈卡，请在今日头条客户端查看)
1。独特的个性
印象的形成取决于性格，没有性格就无法形成印象。
品牌的独特性是个性特征，独特的品牌个性是形成品牌印象的关键。所以，品牌的个性塑造要着眼于差异性，在独特性上做文章。
当然，这种独特的个性必须是目标对象喜爱的，必须满足目标对象的需求，然后从不同的角度找到产品的优点，专注到极致，再塑造给客户的价值。
2。质量理念
在信息爆炸的时代，企业品牌如果没有优秀的创意，很难把握消费者的内心世界。
如果企业品牌以[/k0/]的创意连接消费者，进而打开品牌与消费者之间的天然屏障，
激发消费者的欲望，那么这无疑是品牌成功的重要筹码。
3。质量是王道
它是最好的品牌名片，是品牌建设的基石。
只有把好质量关，才能打造好品牌。
再好的营销活动，也比不上产品或服务的卓越品质。
4。整体营销能力
除了整体的综合竞争力，企业大部分时间都在比拼整体的营销能力。
好的营销不仅能增加企业的市场份额，增加利润，还能增强企业的竞争力和抗风险能力；
还能挤压竞争对手的市场生存空，培养客户忠诚度，提升品牌知名度。
就是这个原始而简单的道理，却常常被人忽视。
5。品牌推广
好酒也怕巷子深。品牌传播是企业满足消费者需求、培养消费者忠诚度的有效手段。
目前是创业者高举的一面旗帜。
品牌传播是利用各种有效的发声点，在市场上形成品牌声波，从而塑造品牌力的主要方式。
6。高效的反馈
建立健全高效的反馈机制对品牌建设意义重大。
品牌建设的过程不是一蹴而就的，是一个长期的过程。
反馈不仅是重视消费者声音的表现，也是基于数据找出不足，下次做得更完美的机会。
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