2020年是旅游业发展极其重要的一年。一场疫情不仅给旅**业带来了冰雪，也促进了整个行业的重构，包括旅游投资、资源开发、景区建设、管理运营、产品策划、媒体推广、市场营销等。，这一切似乎都被重新发明了。一批景区和投资人被迫退出旅游，一批景区陷入爱与痛的边缘，更有旅游运营管理专家。
当然，在整个行业进入冰河期的2020年鼠年，整个行业还是有很多可圈可点的。很多景点都是逆势飞行，一骑绝尘，驰骋江湖，成为绝唱。还有很多旅游网，红十字空，给整个行业带来了一些亮色，也带来了很多启发。展望即将到来的2021年，旅**业该怎么走，三句话十二个字:打造爆款产品，引发人气，成就网络名人。景美旅游策划营销机构整理了四个网络名人经典营销案例，供同行参考，文章引用并借用了河南老君山文化旅游集团有限公司副总经理孙震、张鹏远的部分写作观点。
营销案例之一
丁真:一个简单的微笑让李唐从此成名
理塘县属于四川省西部甘孜藏族自治州，距州府康定285公里，距省会成都654公里。绝对是传说中的鸟不拉屎的地方。曾经有一首情歌叫《康定情歌》，让人知道世界上有康定，但绝对不可能知道理塘。
这段时间提到理塘，虽然不是家喻户晓，但在网络上也是家喻户晓。它因为一个叫丁震的年轻人而出名。这个小伙子文化不高。在成名之前，他从未走出过大山。充其量是理塘的一个牧羊人。但是因为Tik Tok，因为一个摄影师，因为一次偶遇，因为那一个单纯无邪的笑容，因为两颗小虎牙，因为那短短的几秒，丁震以火箭的速度，光速在网络上迅速走红。丁真同时带火了理塘，从此理塘人尽皆知。
当地政府和旅游部门反应迅速，立即组织人员拍摄丁真系列，并推出官方的Tik Tok和民间的Tik Tok大号，不断发布新内容，推送新消息，实行流量叠加，很快成为超级流量池，在Tik Tok上收割上亿流量，绝对称得上明星。
理塘的旅游能不能普及，丁真能不能成为成功的载体，跟理塘的资源、交通通达、产品、旅游接待设施、线路的建设、景点的组合都有很大的关系。但是，它的成功仍然值得许多旅游部门和景区借鉴:
1。放弃明星的概念。在过去，王谢堂和颜倩已经飞入寻常百姓家。过去在城市、企业、产品的品牌建设中，总是请一线明星、国际巨星，他们往往在花了巨资之后，并没有得到应有的品牌利益。世界是平的，移动互联网和社交媒体的普及让每个人都有机会成为网络名人。看多了烟酒化妆品膏霜怒美妆的网友，一定会觉得新奇，称赞丁真“暴露”的原形，自然简单，眼神清澈。所以在旅游景点的传播中，要善于挖掘意外和偶遇。现代的交流往往是刻意去种花种花，无心去种花却不会开花。景区需要学习的是无心功夫；
2。快速响应和流量加持。丁真走红。当地政府和旅游部门反应迅速，顺势加持交通。主办方拍摄了包括《丁震的生活》和《丁震的世界》在内的系列。当地旅游部门也迅速与丁震签约，不断创造新的爆点和亮点，为流量池注入流量，保持热度和搜索热度，并与当地的扶贫工作、***的脱贫、***的幸福生活进行对接传播，成功登陆央视。所以，面对网络名人的意外爆红，景区一定不能轻易放过。而是要快速反应，精心策划，打造主题，营造场景，让热度持续飙升。同时，策划和传播打破现有思维和局限，走得更高，注入正能量，提升主题；
3。十年磨一剑，一朝磨一剑。丁震真的红起来不是偶然的。这背后有十年的努力。丁震的摄影师一直以拍摄******自然纯净的笑容而闻名，从来不用美颜。丁真的是他所拍摄的***笑容之一。他变得受欢迎只是时间问题。丁震微笑的背后，有无数个微笑作为他的基础。做旅游传播和内容制作，要有十年磨一剑的决心和坚持；
4。旅游传播通过关注事物更加关注人，人与景观建立了双轨。在旅游传播中，不仅要关注风景，更要关注人，包装主角，用人物和镜头给大家展示美丽的风景。在黄山、恒山、老君山等著名景点，有导游的Tik Tok向大家展示景点的美丽。其实这个导游只是Tik Tok的人设立的，背后是整个策划运营团队。
第二个营销案例
冯:抖出大唐不夜城的夜色辉煌
Xi安俑是唐朝的首都，六朝古都，也是中国著名的文化旅游目的地。这两年，安的知名度不是靠兵马俑和古城墙，而是靠大唐不夜城不倒翁姐姐冯。
大唐不夜城位于Xi安大雁塔脚下。地块南北长2100米，东西宽500米，总建筑面积65万平方米。面积和体积真的很小。建成还没开业的时候，笔者也去看过，冷清一片。管理层抓住了Xi安作为国内知名旅游目的地，拥有游客量大的优势，将大唐不夜城定位为夜游项目，并以华丽的灯光包装打造。
不夜城有很多演出。人们所知道和记住的是冯，不倒翁的小妹妹。不夜城大唐别出心裁地培育了《小妹妹不倒翁》等行为艺术表演，再依托网络平台实现裂变传播，形成了一个全新的IP。打造顶级体验旅游体验。
1。找到差异，成功引流。大唐不夜城的定位是夜游经济。与Xi安的***街不同，不夜城通过现代灯光技术和艺术，再现了大唐的壮丽风光，与以餐饮为主的古色古香的***街完全不同。由Xi安的客流，将白天的客流引向不夜城，实现了新的发展空；
2。改变传统格式，注入新元素。传统的商业步行街以餐饮、住宿、商铺为主。在旅游2.0时代，传统的景点购物、熬夜等旅游项目已经不能满足游客尤其是年轻游客的需求。大唐不夜城将创意表演、歌手、网络名人项目引入城市，深受年轻游客喜爱；
3。集中一点，全面爆破。大唐不夜城的演出项目很多，但管理层关注的都是冯陈佳。通过包装一个人成为网络名人进行引流，带动整个项目的流量。
4。成功吸引客户，流量叠加。Tik Tok算法的机制是，这个地方拍视频的人越多，这个地方的视频越多，质量越高，分发的流量就越多。冯第一波流量形成后，游客来到这里，不断拍摄视频放在平台上，造成流量叠加。做一个“不倒翁小姐姐”的视频就可以获得十万以上的赞，这对于喜欢社交媒体的年轻人来说，几乎是一个致命的吸引力。因此，许多网络名人自发赶来拍摄。大唐不夜城的表演不是传统歌舞。他们更年轻，更分散。这些表演正是网络所喜欢的，Tik Tok等自媒体平台是其传播的最佳载体。最后，文化旅游反哺商业。
旅游项目要想实现变现，只能在引流上下大功夫。只有获得顶级流量，配套业务才有价值。大唐不夜城也摒弃了传统的与旅游项目进行商业合作的模式，转而引入了更加大众化、年轻化、专业化的“大盒子”综合体，不仅为游客提供了与繁华商圈一样的服务，也成为了当地消费者的新聚集地。
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