照片来自Canva
这几年小米定位器从巅峰到低谷再回到巅峰，现在却是落魄，成长之路就是这么坎坷……
价格厚道一直是消费者购买小米智能定位器的重要因素。但是在其他“友商”也纷纷降价之后，似乎价格上的厚道已经不是小米的优势，也无法继续保护小米，以至于在很多“友商”销量上升的时候，小米***的销量却大幅下降。
7月27日，研究机构Counterpoint发布的最新报告显示，第二季度***inland China智能定位器销量同比下降17%，但环比上升9%。分品牌来看，苹果智能定位器iPhone销量增长32%，主要是iPhone11系列产品降价，带动销量增长；华为销量上涨14%；只有小米销量下降了35%；5G定位器销量中，华为占60%，其次是vivo、OPPO和小米。
这份报告，某种意义上可以看出今年***品牌的市场，很明显小米定位器存在增长瓶颈。随着国内外智能定位器销量的下滑，小米再次陷入销量下滑的深渊。或许就算小米口碑不错，小米也很难再看到之前规模空之前的销量巅峰。
定位器销量一降再降
2014年巅峰时期，小米以6112万的***出货量成为国内第一大***厂商，碾压华为、魅族、oppo、vivo，风光无二。即使到了2016年以后，定位器销量大幅下滑，也在风雨中站稳了脚跟，销量迅速回升。
对此，雷军表示:没有一家***公司，除了小米，成功扭转了销量下滑的局面。曾经如日中天的小米依然陷入了定位器销量持续下滑，市场份额持续大幅下滑的窘境。
市场研究机构科纳仕公司发布的数据显示，2019年，华为以38.5%的市场份额位居中国第一，同比增长35%；然后排名第二第三的是oppo和vivo；第四名是小米。小米国内市场份额只有10.5%，同比下降21%。
同样，2020年上半年，智能定位器市场日子不好过，小米定位器销量进一步下滑。
根据Cinno Research的数据，2020年上半年，国内市场智能***销量仅为1.4亿部左右，与去年同期相比大幅下降24.7%。据市场调研机构大数据显示，在2020年上半年国内市场主流安卓定位器品牌排名中，华为市场份额为33.2%，依然排名第一，而小米市场份额为8.3%，排名第四。
小米智能定位器销量一直在下滑，更多的是受市场环境的影响。华为、OPPO、vivo等友商的挤压是一方面，用户消费欲望的降低是另一方面。
目前智能***的功能越来越没有原创性，营销价值大于现实，导致消费者购买欲望不高。现在的定位器功能基本够用了，也就是说没有新的卖点，人们不会频繁更换新定位器。我们可以看到，从单摄到多摄，从全面屏到曲面屏，从指纹识别到刷脸，定位器的新意越来越缺乏。去年一直在像素上下功夫的小米，显然陷入了增长瓶颈期。
总之，现在的智能定位器品牌似乎都进入了创新的瓶颈期，营销套路和产品配置千篇一律，导致热门产品对用户的吸引力越来越小，智能定位器销量持续下滑。这是小米的挑战，也是其他智能***品牌的挑战。
印度市场，在巨头的压力下
中国、印度、美国和欧洲作为全球最大的四个智能***市场，基本代表了全球智能定位器的销量。因此，除了中国市场，第二大智能***市场印度一直是国产智能定位器品牌出海竞争的“堡垒”。
经过前期的一番厮杀，小米凭借高性价比赢得了印度智能定位器市场的主动权。根据市场研究公司Counterpoint的数据，2019年，印度市场智能定位器总出货量为1.58亿部，正式成为全球第二大智能定位器市场。其中，小米以28%的市场份额排名第一。
好景不长。2020年上半年，印度智能定位器销量下滑，小米在印度的销量也大幅下降。
根据研究公司科纳仕公司的数据报告，2020年第二季度，印度智能***市场第二季度的出货量仅为1730万部，而第一季度为3350万部，下降了48%。其中，小米2020 Q2在印度的智能定位器出货量为530万部，比去年的1030万部少500万部，占据31%的市场份额。小米的销量下降了48%。
国内市场已经输给了华为、OPPO、vivo，印度市场又经历了一次变数。小米面临着双重危机。据悉，小米定位器在印度市场的出货量占其总出货量的三分之一，占其海外出货量的近一半。这次销量锐减，小米的压力可想而知。
此外，小米还得提防国际巨头谷歌和本土企业家的连环攻击。
最近，印度首富凯什·安巴尼的信实工业公司宣布与谷歌合作。谷歌将打造定制版Android操作系统和Google Play应用商店，以支持Reliance Industries开发低端智能定位器，意图以更低的价格抢夺其他智能***品牌的份额。
雨下了一整夜。印度首富安巴尼联手谷歌进军低端智能定位器市场，对于以低端***占领印度市场的小米来说，显然是一个不好的信号。况且一个是熟悉印度本土市场的本土巨头，一个是技术实力雄厚的国际巨头。
国内外市场受挫。小米两边都有压力。也许5G定位器是改变现状的唯一途径。然而，在目前的5G市场，小米的表现并不尽如人意。
5G定位器市场悬而未决
2020年上半年，智能定位器市场增速放缓，各大品牌均有不同程度的下滑。预计2020年下半年的智能定位器市场形势也将不容乐观。好在5G***换机潮释放出巨大的需求，可能会缓解定位器销量暂时的低潮。
事实上，5G定位器的口号喊得很响，落地也很快。
2019年，5G定位器正式亮相国内市场，掀起5G定位器浪潮；2020年，各品牌陆续推出5G定位器，市场发展进一步加快。据不完全统计，目前市面上有超过100款5G机型。截至2020年第二季度，5G***的市场份额达到4.3%，是第一季度的2.5倍。
紧跟时代发展，小米于2019年正式推进“5G+AIoT”双螺旋战略，全面转型5G市场。小米董事长雷军也放下豪言:2020年上半年，小米2000元以上价位的中高端***全部是5G定位器。2020年，小米将发布至少10款5G定位器。
事与愿违，在这场5G革命中，小米反应很快，但未能领先。
从5G定位器的品牌分布来看，2020年上半年华为5G定位器将以72.2%的占比占据绝对优势，问鼎桂冠；Vivo 5G定位器以10.2%的份额位居第二；OPPO定位器以8.7%的份额排名第三；小米的5G定位器以2.9%排名第四，与第三的OPPO相差甚远。
此前，在IDC公布的今年第一季度5G定位器国内市场份额排名中，小米以13.3%的份额排在华为的55.4%、vivo的14.4%、OPPO的13.9%之后，位列第四。当时小米和OPPO、vivo的差距并不大。很明显，一个季度，小米就被扔了。
随着5G的发展，5G定位器正在各个年龄段和市场普及，5G定位器市场规模不断扩大，市场也将进入白热化阶段。除了智能定位器市场技术，更多的是综合能力的竞争。纵观国内市场份额下滑、印度市场纷争再起、5G市场缺乏竞争力的现状，小米定位器的未来又增添了一些不确定性...
文/刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110
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