北京时间9月16日凌晨1点，苹果秋季新品发布会在Apple Park线上举行。
正如外界所料，在一个小时的发布会中，苹果带来了第六代Apple Watch、全面屏iPad Air等新品，于本周五正式上市，并推出了Apple One订阅套餐服务、Apple Fitness+等应用。苹果表示，将从周三开始推IOS 14、Watch OS 7和TVOS 14。目前机构和媒体普遍预计iPhone 12将于下月正式亮相。
新品发布会后，苹果股价一度下跌超过1%。
从2012年开始，每年苹果都会利用9月举行的发布会展示新款iPhone。新一代iPhone是苹果公司自2014年推出大屏定位器以来最受期待的产品之一。由于疫情，苹果的供应链受到冲击，进而影响新定位器的生产进度。苹果8月份发布的第二季度报告显示，iPhone占其总收入的44%。
随着新产品的发布，苹果面临越来越多的反垄断质疑。周二，流媒体音乐服务提供商Spotify的发言人表示，苹果再次利用其市场主导地位和不公平做法，通过偏袒自己的服务，将竞争对手置于不利地位，剥夺消费者的利益。呼吁该公司的监管部门立即采取行动限制苹果的反竞争行为，并警告如果不加以制止，将对开发者群体造成不可挽回的伤害。
2019年3月，Spotify向欧盟委员会对苹果提***讼，称苹果从app收入中抽取30%的做法不合理，并称该公司对iOS操作系统存在垄断。近日，全球知名游戏公司Epic Games与苹果关于佣金的诉讼***再次升级。苹果将从11日起禁止玩家使用苹果账号登录Epic游戏商城。
Apple Watch S6(系列6)和Apple Watch SE
在严峻的疫情形势下，这一次苹果非常强调Apple Watch的健康健身功能。它将能够监测用户的血氧水平，该应用程序将允许用户在15秒内获得结果。苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)表示，血氧饱和度是衡量整个呼吸系统健康状况的一个很好的指标。
Apple Watch S6在设计上与上一代Series 5基本相同，处理器速度快了20%。它有红色、蓝色、石墨色和金色，起价399美元。
Apple Watch SE的产品定位类似于iPhone SE，是Apple Watch系列的廉价版。屏幕尺寸与Apple Watch Series 6相同，搭载S5处理器，起价279美元。出于环保考虑，两款Apple Watch不会配备充电器，因此客户需要购买或使用监听充电。
苹果的智能手表近年来越来越受欢迎。当健身房关闭，人们转向在家锻炼时，这些功能可能会吸引更多的消费者。今年7月，库克表示，受疫情影响，Apple Watch销售出现了一些困难，公司第二季度的门店关闭阻碍了销售进度。
目前，Apple Watch已经在智能手表的品类中占据了主导地位，对传统手表厂商构成了重大威胁。根据Strategy Analytics的数据，苹果单枪匹马打败了整个瑞士钟表行业。Apple Watch去年的出货量为3070万块，而同期整个瑞士手表行业的出货量为2110万块。
IPad 8和iPad Air 4
库克表示，苹果iPad已经在全球售出了5亿台。
这次苹果推出了新版本的iPad 8，外观和其他配置都和iPad 7一样。它有10.2英寸的屏幕和A12仿生处理器，可以与Apple Pencil配合使用。起价329美元。根据苹果的介绍，8代iPad比主流的Windows平板快2倍，比Android平板快3倍，比Chromebook快6倍。
iPad Air4在外观上与iPad Pro3相同，采用窄边框设计，10.9英寸液晶视网膜显示屏，新一代触控id解锁技术，电源键中集成了指纹扫描仪。IPad Air4将通过USB-C接口充电，而不是苹果专有的lightning充电器，有效提高了充电效率，并兼容Apple pencil和Magic Keyboard这种魔法键盘支架。
IPad Air4内置苹果A14处理器，性能提升40%，续航10小时。新款iPad Air可以自由玩主机游戏，加快了机器学习的速度，比上一代Air快了近十倍。此外，iPad还可以用于视频编辑，机器学习可以改善边缘模糊等各种图片的原始问题，提高工作效率。
新款iPad Air将提供5种颜色(灰色、黑色、粉色、绿色和蓝色)，起价599美元。
苹果One服务家庭桶
苹果正式发布了“Apple One”付费订阅服务，将于今年秋季推出。它分为三个文件。
个人版:Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和iCloud storage，每月14.95美元。家庭版:类似个人版，可支持5人参与，每月19.95美元；高级版:个人版服务加上苹果新闻+和苹果健身+每月29.95美元。
苹果健身+
由于美国各地的健身房无***常运营，这项服务将Apple Watch用户与训练者联系起来。用户可以在iPhone、iPad或Apple TV**问与Apple Watch同步的训练视频目录。用户在运动时，可以在iPad或iPhone上看到Apple Watch的实时数据。服务标准为9.99美元/月和79.99美元/年。
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