过去20年,如果说有哪个行业发展的最快最快,那一定是互联网。作为互联网的巨头之一,阿里在中国也是大名鼎鼎。在很多人的印象中,阿里是一个庞大的商业帝国。你知道多少国产品牌?部分品牌已经正式宣布“停产”。
去年2月虾米音乐正式关闭时,很多虾米音乐的忠实粉丝都深感惋惜。虽然这些年来各种音乐软件层出不穷,但是虾米音乐代表了他们的青春和回忆,也因为虾米音乐存在了十几年,很多人都习惯了这个音乐平台的陪伴。
即便如此,也改变不了虾米音乐最终的没落。在虾米音乐宣布关闭后的第二周,与之形成鲜明对比的是,QQ音乐宣布在***第二次上市。都是音乐软件。虾米准备关门,QQ音乐却在筹备上市。为什么会有这么明显的差距?有人奇怪为什么虾米背后的阿里没有给他足够的支持?
虾米音乐于2008年正式上线。在当时,他以独特的音乐推荐机制受到了广大年轻人的好评和喜爱。当时用虾米音乐听歌是一种流行趋势。
当时QQ音乐在整个音乐市场还没有一席之地。2013年,马云决定为阿里打造多元化发展路线,也瞄准了当时风头正劲的虾米音乐。所以当时马云花巨资买虾。
2015年,阿里将此前收购的天天美与虾米音乐合并成为“阿里音乐”。但后续虾米遇到一些问题,阿里却置若罔闻。被收购后一直处于备货状态,直接造成了这个音乐平台的灭亡。
毕竟在随后的几年里,大家的版权意识越来越强。以前音乐软件的曲库基本不需要版权,现在大部分歌曲在音乐平台购买版权后才能使用。虾米版权问题没有解决,导致大量用户流失,被迫关闭服务。同时大家也很好奇。既然阿里也花了很多钱买虾,为什么又放了呢?这是因为当时阿里试图打造自己的音乐软件,守株待兔的虾米失去了再次崛起的机会。
事实上,到目前为止,阿里在音乐方面并没有做出什么突出的成绩,这甚至让他们错失了扶持和拯救老品牌的机会。更何况阿里还投资了虾米的竞争对手网易云7亿美元,相当于直接堵住了虾米翻身的最后一条路。很多人错过虾会抱怨阿里害了他。
当然,阿里坑里不仅有米聊、飞信等虾米,还有被阿里坑得很惨的软件。现在人们几乎听不到这些软件的名字了,因为有些已经被官方叫停了。
很多人认为这种现象的出现证明阿里的“多元化”只是一个借口。他们真正想要的不是这些品牌和平台,而是抢走他们的用户群体。以虾为例。虾米曾经拥有非常庞大的用户群体。
至少在阿里收购虾米的时候,这个音乐平台在我们客户心中还是有一定地位的。那个时候,QQ音乐只是他的落水狗。阿里收购后,这批用户可能会被阿里引流到其他软件,给阿里旗下的其他平台带来热度和收益。
但时间久了,这些被收购的平台的价值也大打折扣。这个时候,阿里没有挽救他们的想法,而是任其自生自灭。这些品牌的剩余价值全部被榨干后,阿里要么让它们自生自灭,要么干脆收拾这个烂摊子,宣布停止服务。这些年来,阿里收购的项目不在少数,如饿了么、优酷等,虽然与阿里收购的其他品牌相比,这些品牌的发展还是相当不错的。
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但与他们的巅峰时期相比,还是有一定差距的。回顾当初,优酷和土豆在整个视频平台是两个世界,但现在优酷在腾讯、爱奇艺等竞争对手面前已经明显感到力不从心。至于饿了么,在外卖领域已经完全输给了美团,所以很多时候这些品牌被阿里收购并不一定是好事。当他们认为他们可以迎来更好的发展机会时,有时他们可能只是跳进一个陷阱。
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