1995年到2000年上半年，是中国互联网推广和网络媒体形成的第一波浪潮。也是从2000年左右，社交产品才算是真正的搭载互联网的快车，进入大众的视野。

2014年，当人们还在为互联网社交软件的规律摩拳擦掌、总结经验时，陌陌CEO唐嫣在微博上宣布，陌陌用户数量突破1亿。一石激起千层浪——关于性，陌生人社交，欲望迸发，撕掉体面的外衣，五颜六色的荷尔蒙涌向城市的角落。这些敏感而不可言说的元素，通过网络，第一次暴露在光天化日之下，成为人们追逐的好奇对象。

纵观社交产品发展史，每个阶段都是对前一阶段的改进和创新，是产品洞察用户需求的过程。

在互联网进入中国之前，人们的社交主要依赖于现实世界。参加朋友聚会，报名兴趣社团，在工作中认识，是社交的主要渠道和方式。你能接触到的人数决定了社交的广度。所以，“社交圈”就显得尤为重要。

对于80、90后来说，很多人都经历过QQ、QQ空、bbs、贴吧、天涯、人人、微博、豆瓣、知乎、微信等社交产品的洗礼。

他们中的一些人悄悄地死去了；有些还活着，充满活力。但无论如何，能够经历20世纪初中国互联网的启蒙，伴随着这些产品成长，不得不说我生在一个“最好的时代”。

类似贴吧、豆瓣、知乎、微博等平台。拥有大量志趣相投的用户，他们也提供发表意见的地方。

社交的本质是人与人之间的交流，有交流的地方就有社交。豆瓣群，论坛讨论，跟帖跟帖，都有成功脱单的案例。

这些平台虽然不解决社会问题，但也有用户成功下平台的真实案例。每个人对工具的理解和使用目的不同，自然会有不同的玩法。

这些社交平台的弊端也很明显:目的不同，信息分散，交友效率低。于是，社交软件开始进入大众视野。

随着移动互联网的到来，玩家纷纷进入社交领域，一批独具特色的社交app开始出现。基于大数据和地理位置，他们提供更高效和互动的服务，使社交变得相对容易。

无论是“与灵魂交朋友”的灵魂，还是以“玩游戏”为切入点的比价app，还是以“视频匹配”为切入点的随易app，都是如此。

偶然在知乎问答社区了解到社交软件“米易”，对这款app产生了好奇。在使用过程中，发现一些细节非常惊艳，于是产生了制作思维过程的想法，也有了这个评价。

一、文件概述和分析目的

体验型号:iPhone 8plus

版本:iOS14

版本:3.8.0

经历:2022年1月7日-1月10日

二。米易产品简介

产品名称：觅伊产品类型：社交应用支持平台：IOS、Androidios社交排名：83名（2022.1.10）产品Logo：产品slogan：交友聊天，就上觅伊产品定位：基于地理位置的社交APP产品介绍：支持文字、语音、一对一***通话、直播等多种互动方式，是一款真人实名认证，放心靠谱的陌生人交友软件。产品特色：“一对一视频”、“动态广场”、“缘分速配”、“在线聊天”、“直播互动”

三、求伊背景。

1.马斯洛的需求指出:社会需求是比生理需求高两档的精神需求。

很多人问，QQ和微信是社交软件吗？

早期确实是这样，但是随着产品的变化，称之为通讯软件更合适。如果非要和社交生活有关，那就涉及到陌生人和熟人之间的关系。

很明显，QQ和微信已经属于熟人了。就像之前网上流行的一句话:“腾讯的产品不是社交，而是社交工具。”

QQ和微信都是基于熟人社交，而熟人社交最大的需求是“即时通讯(IM)”——将线下的人与线上的联系恢复起来。

所以本质就是在现实世界中还原一个基于互联网的虚拟网络。这就解释了为什么当初微信的明星产品是“摇一摇”和“附近的人”，而现在它的核心功能变成了“朋友圈”和“聊天”。

熟人已经不能满足社交需求，陌生人的社交已经从***裸的谈论性和爱，变成了现在谈论的欲望还在搁置。陌陌作为陌生人的社交领袖，一度以“约会”为切入点，风光无限，一时风光无限，在陌生人交友市场独占鳌头。但是，最终还是违背了马斯洛的社会需求定律。基于满足生理需求的社交是“低级”需求，所以最终会被淘汰。

陌陌在后期面临用户流失的时候，也做了很多尝试，比如加强群组管理，开陌陌吧，培养红人……甚至为了“洗白”关于枪标的事情，推出了《Just Live》TVC，也在当年的互联网界引起了轰动……

现在的陌陌正在向商业变现和直播发展。它早就失去了和陌生人交朋友的风格，取而代之的是一批后起之秀，如魂、穗一等。

2.女性市场

社交APP一直有个金字塔定律:

底层由普通用户组成中层由优质女性用户组成金字塔顶部是「高精尖」用户

在米易，底层用户画像是经过真人认证，有头像和相册，有基本交友信息和交友标签的“普通用户”。这类用户也构成了平台上最大的用户群体。

中层用户依靠女神的认证，再加上一些亮点(有趣的灵魂、好的颜值、丰富的才艺)进入中层，享受底层用户的关注、好评和追捧。

最后底层用户和中层用户共同筛选出kol，成为金字塔顶端的尖端用户。

当金字塔结构稳定时，其内部生态是平衡的。当女性用户流失后，顶层的少量尖端用户无法满足普通用户的大量需求，金字塔开始失去平衡甚至分崩离析。

所以上面的讨论也体现在另一个社会规律上:“一个高质量的女性用户可以带来很多男性用户”，也就是我们所说的“女性的胜者获得市场”。

所以米易也意识到了这一点。无论从名称的使用，logo，颜色，算法的宣传推荐，包括平台规则，产品设计，都充满了对女性的关注，对女性用户的重视。

比如在语言使用上，米易设置了很多敏感词。如果一个男生输入“关于它”、“关于枪”之类的话，平台会屏蔽这些词，减少对女性用户的骚扰。

遇到其他违法信息，女性用户也可以随时点击举报。官方在线服务7*24小时，****。不得不说，在安全层面上，米易已经控制的非常好了。

四。产品分析

1.产品的基本结构

伊一是一款内容+聊天为主的社交app，主要分为交友、直播、广场、消息、个人设置五项。

2.产品核心功能分析

(1)一对一视频

私密性强的一对一***。伊一自带滤镜美颜功能，让用户面对镜头时更加自信。

艾媒咨询数据显示，在受访移动社交用户的沟通方式中，文字聊天约占70%，仍是主流沟通方式。但在传播偏好调查中，12.5%的受访用户表示更倾向于使用视频，偏好比例超过实际使用比例。用户显然愿意增加视频交流的比例。

因为相比文字聊天，他们觉得语音聊天和***可以传递更丰富、更生动、更快捷的信息。再说了，比起匿名社会，视频交友能更清楚地知道镜头的哪一边是“人”还是“鬼”？让交友更真实，让用户少一些骗子和套路。

(2)缘分断代

社交软件基于一个维度进行用户匹配:

基于LBS(即地理位置)，陌生人社交: 探探、陌陌、微信摇一摇。基于某种目的的工具性，实名社交：Linkedln、早期知乎。基于兴趣爱好，陌生人社交：百度贴吧、bbs论坛。

基于用户画像、兴趣爱好、交友标签、交友资料等信息，米易以一对一视频的形式，帮助符合调性的相似用户快速匹配，建立情感互动。

这种缘分匹配功能可以帮助用户快速打破社交坚冰，搭建与异性的桥梁。

(3)同城附近的人一键搭讪。

根据交友标签，地点，年龄，星座，职业等。由用户设定，可以精准的筛选出适合自己的Ta。只需一键点击，即可获得快速响应。

(4)动感广场

看用户在米易上发布的趋势，会发现一个明显的特点。是用户之间的分享和互动，往往来源于一个有趣的或感性的瞬间。比如晒宠物的照片，突如其来的小财，生活中的小事，偶尔溢出的文艺细胞，或者自我展示的美照等等。

2021年7月，据相关统计，米易每月有30%的用户会创作内容，也就是说发布动态。每个内容创建者每月发布3.9个新帖子。

在社交领域，这是一个相当高比例的内容创作，意味着大量用户的表达热情，也意味着无论是大众内容还是小众文化都可以在这里聚集和交流，让爱好者有一个美好的栖息地。

相比我们最熟悉的朋友圈，米易的动感广场给了我们一个“肆无忌惮”的放松空的空间。发布日常生活和感受，及时接收品质共鸣”，恰好完美契合了当代年轻人社会形态和时代变迁的真实需求。”

如果和熟人社交，分享生活中的每一个瞬间，我们的情绪很可能会被放大。如果有1000个朋友，可能会有500个误会。

但在米易，这些根本不存在，因为他们只是素未谋面的陌生人，属于同一类人。

3.产品细节亮点

(1)注册流程

觅伊的注册有一个非常显著的特点，就是非常简单快捷。它会自动识别本机号码，可一键登录注册，流程简便。可以使用真人头像，也可以选择系统头像。

其实这也涉及到社会交往的本质。人的社交本质上有两种:一种是“移情社交”，一种是“功利社交”。

共情是指为了获得情感联系和体验，为了摆脱无聊，或者为了分享共同的兴趣而产生的社会行为。

功利社会化是指为了达到某种目的或从对方那里获得利益而产生的社会行为。

显然，无论是同理心还是社会效用，米易都是满足的。真人头像的使用是经过真人认证的。除了人脸识别认证+人工审核，米易还首次采用了“活体检测”。目前已经有90%以上的用户通过了真实认证。

(2)聊天界面

用户可以根据话题助手建议的话题进行开场白或延伸话题，这样交流就不会戛然而止，话题也不会短暂结束。

除了介绍推荐，Mie还设计了已读和未读功能。当消息被阅读后，对于发送者来说，可以直观的感受到发送者发出的信息是否收到了反馈。当消息未读时，发送者会清楚地知道对方可能因为忙而没有看到他的消息，所以不会有等待的焦虑。

语音聊天、私人消息、语音消息和语音通话。这两点是交互方式的创新，让倾向于语音的用户多了一个选择。语音消息，有长按翻译功能，不方便听语音的时候可以长按转换成文字。

当用户聊天时，顶部会有一个爱和亲密的显示。随着聊天信息的增多，关心亲密的次数也会增多。这个细节的设计可以提高用户在陌生人社交app中的停留时间，增加用户聊天的频率。

动词 （verb的缩写）用户分析

(1)用户的需求

对于即将步入社会或者已经工作的年轻人来说，由于他们的交际圈小，生活压力大，难以接触新的朋友和异性成员，形成了目前“社会人”的孤独感，导致需要扩大交际圈，消除孤独感。

(2)用户画像

易的主要用户分布在北上广深等一二线城市，覆盖了大量年轻、单身的90后群体和社会“工作者”。产品目标用户完全符合米易——需要摆脱孤独，不受社交约束，分享生活的年轻人。

根据网上公开报道，三四线城市下沉，采取三四线城市包围一二线城市的策略，开拓三四线城市市场。

平台用户年龄主要分布在26-30岁之间；30-35岁，前者占30.46%。这个年龄段的人普遍社交意向高，愿意结识异性来解决自己的孤独。

根据下面的年龄分布图，也有20岁以下和40岁以上的用户。00后，独生子女，交友需求高。40岁以上的中年人也有经历过各种文化的爱好者，所以这部分用户不容小觑。

在使用米易的单个用户中，超过40%的用户表示他们为增值服务付费。通过付费，用户可以提高信息审核和对象筛选的门槛，或者潜在地增加与对象互动的机会。用户付费的主要目的是保证一个真实可靠的交友环境，接触到更多优质的朋友。

不及物动词摘要

作为一款基于地理位置的陌生人交友APP，米易在很多方面都考虑到了女性用户的体验。但是在发展的过程中，还是有一些小游戏可以增强互动。

目前互联网流量增长红利逐渐消失，进入存量时代。如何留住用户？这是平台未来发展必须考虑的一个方向。

随着最近几个版本的更新迭代，觅伊也一直在向提升用户使用体验方面努力。注重用户体验，对平台内容进行把控和监管，对于觅伊来说，依旧是任重而道远！