对于卖家来说，很难打造一个合适的品牌自建站。选择错误的渠道可能导致资源的浪费，销售的损失，以及产品线扩张和业务发展带来的运营麻烦。

好在市面上有很多独立的站服务商可以满足你的需求，主要包括:

Shopify:是一个在线商店和零售销售点系统。Shopify提供的服务包括支付、营销、运输和客户互动工具。自2006年成立以来，Shopify拥有超过80万家企业，销售额超过1000亿美元。零。从未接触过Shopify的卖家建议你可以根据这个视频教程从0-1开始学习Shopify的网站。

WooCommerce:一个可定制的开源插件，可用于WordPress网站。

Magento:提供市场营销、客户服务和销售的一体化方法。

BigCommerce:基于云在线销售产品的自建网站服务商，提供各种模板和定制模块。

为了确定哪种自建渠道更适合自己，这里有几点考虑。

1.计算开店和维护店铺的总成本。

自建站的渠道和方案不同，价格也不同。定价基于多种因素，包括自定义选项、模板、托管费等。虽然在某些情况下，免费或低价方案对您来说已经足够了，但通常建议先进行投资，以确保您获得所需的功能。

一般来说，免费的电商平台可能比较粗糙，除非你愿意购买昂贵的定制、域名或者托管附加功能。这些选项中的许多也不包括技术支持。你需要知道如何编写代码或雇佣开发人员来建立和运行网站。大多数其他平台按月收费，通常为基础、中级或高级服务提供不同的方案。

这里有四种定价方案:

Shopify

Shopify提供三种价格的服务:基础Shopify(每月29美元)、Shopify(每月79美元)和高级Shopify(每月299美元)；Shopify包含托管费，ShopifyPlus(企业版)定价也适用于大型企业；Shopify还提供14天的免费试用体验。

WooCommerce

WooCommerce是WordPress的免费插件，不包括主机费和域名费。

Magento

Magento开源是免费的，但是不包括托管和域名费用。MagentoCommerce是一个企业解决方案，可以根据托管选项和业务规模等因素提供不同的定价。

大商业

BigCommerce标准版每月定价29.95美元，增强版每月定价79.95美元，专业版每月定价249.95美元。企业计划可以使用定制定价，BigCommerce还为卖家提供15天的免费试用。

2、自定义选项2.自定义选项

虽然采用现成的解决方案可能是您业务的良好起点，但您可能希望根据您想要创建的品牌、产品和用户体验进行个性化调整。

例如，您可能希望能够更改与您的品牌一致的字体、图像和颜色。或添加产品选择选项(如尺寸、首选颜色和数量)。以下是四种方案的比较:

Shopify

Shopify提供60个现成的可定制主题。有些主题是免费的，但大部分是需要收费的。你可以在网站上添加新页面，或者改变调色板和图片以适应品牌风格。您还可以添加、移动、删除和调整单个页面元素的大小，如菜单和页面标题。

WooCommerce

WooCommerce提供多种免费和付费模板，无需支付额外插件或开发费用，但定制选项有限。

Magento

Magento开源和Magento商业提供了几个免费和付费的主题。如果你懂编程或者雇了开发者，也可以自己创作主题。

大商业

BigCommerce提供少量免费主题和50多个付费主题。你可以使用商店设计工具来定制网站。确认你需要多少控制来控制网站界面，以及设计和启动自定义网站所需的开发人员支持。

3.可用集成

虽然你自建的网站可能有很多自己的功能，但是你也需要整合第三方软件和插件来满足你的个性化需求。例如，您可能想要一个计算销售额的会计插件或一个发送购物车放弃和订单确认的电子邮件营销插件。

比如QuickBooks和HubSpot等第三方软件，支付***，实时聊天机器人等。把自己需要的东西列个清单，然后寻找最适合自己的自建渠道。以下是四个自建渠道的对比:

Shopify

Shopify提供2000多种免费和付费应用，包括电子邮件营销、社交媒体订阅和订单跟踪功能的集成。

WooCommerce

WooCommerce为商店管理、市场营销、支付、运输、订阅等提供了200多个免费和付费的扩展。由于WooCommerce是开源的，开发者也可以在商店中添加定制的插件。

Magento

Magento提供了3000多种免费和付费的扩展，如支付集成应用程序、定制折扣券、电子邮件营销活动、社交媒体和横幅广告集成。

大商业

BigCommerce拥有600多个免费和付费的集成，包括会计、订单管理、CRM、营销、支付、运输、安全等。

4.选择云或本地解决方案

本地解决方案安装在公司的硬件系统上，由公司内部的IT部门管理。由于需要额外的基础设施、软件许可证和员工工资，本地解决方案的前期成本可能会更高。本地解决方案还可能产生与硬件维护、数据存储、安全性、合规性和软件升级相关的其他成本。

相比之下，云解决方案属于“软件即服务”的范畴。服务提供商在互联网云中托管和管理软件，服务提供商负责IT基础设施、数据安全和软件升级。使用基于云的解决方案，建立网站的成本通常很低，定价基于订阅。一些电子商务零售商认为，基于云的解决方案更具可扩展性，因为基于云的解决方案更容易升级软件和适应新类型的数据。

Shopify

Shopify是一个云解决方案，可以通过任何网络浏览器访问。

WooCommerce

WooCommerce是一个插件，可以托管在云中，也可以部署在本地，基于WordPress网站的托管方式。

Magento

Magento Commerce同时提供本地和云解决方案，Magento开源是非托管的。

大商业

BigCommerce是一个云解决方案。

5.SEO优化友好吗？

SEO对于网店尤其重要。研究表明，75%的客户只阅读谷歌搜索结果的第一页。优化SEO模板为你的业务在搜索结果中获得更高的排名提供了一个良好的起点。一个优秀的自建网站服务商应该提供添加元描述、标签、自定义网址的功能。

Shopify

Shopify提供了最适合SEO优化的功能，比如可定制的主题、标题和meta标签。Shopify提供了大量与SEO相关的应用，例如扫描网站、寻找优化点的SEO诊断。

WooCommerce

WooCommerce作为WordPress的插件，有WordPress SEO功能，比如编辑元数据。

Magento

Magento提供SEO优化功能，包括编辑页面标题和描述的能力，为图像添加替代文本，并且有超过250种SEO应用程序可供选择。

大商业

BigCommerce提供SEO解决方案，比如完全可定制的URL和可定制的元数据。

6.安全

客户需要对你的网站的安全特性有信心，这样他们才能放心地提交他们的信用卡信息进行购买。强大的安全性可以确保客户不会因为网络犯罪分子而损失金钱或财务信息，也可以保护您的公司不会因为疏忽而承担客户的财务损失或罚款。

建议您使用PCI兼容平台，并确保信用卡数据使用256位SSL证书加密。

Shopify

Shopify在线商店有256位加密SSL证书。Shopify满足所有六个PCI标准类别:维护安全网络、保护持卡人数据、维护漏洞管理程序、实施强大的访问控制措施、定期监控和测试网络以及维护信息安全政策。

WooCommerce

由于WooCommerce是一个插件，SSL证书和PCI符合性可以作为整个网站和支付***的一部分获得，但WooCommerce本身并不包含这些内容。

Magento

可以在Magento上安装SSL证书。Magento使用具有256位保护的加密密钥来保护密码和信用卡信息等敏感数据。MagentoCommerce符合PCI Level 1标准，而Magento的开源版本则不符合。

大商业

BigCommerce提供自己的SSL证书或与第三方安装程序集成来接收SSL证书。BigCommerce获得了PCI 3.1一级认证。

7.技术支持服务

建立一个网站并确保其持续运营对销售至关重要。这意味着你自建的网站必须有强大的客户支持，这样你才能快速解决网站问题。有些开源的电商平台只有用户论坛，你可以在这里向其他用户请教如何解决问题。通常，建议您使用提供24/7客户支持的技术进行支付。

Shopify

Shopify为所有计划的用户提供全天候技术支持、帮助中心、支持论坛和视频教程。

WooCommerce

因为WooCommerce是外挂，所以没有电话技术支持。要获得技术帮助，你必须通过WooCommerce提交一个票务请求，或者使用开源论坛来寻找问题的解决方案。

Magento

Magento提供了一个知识库和一个强大的社区论坛，没有全职人员提供的全天候技术支持。

大商业

像Shopify一样，BigCommerce为所有计划的用户提供24/7技术支持、帮助中心、支持论坛和视频教程。

8.响应性

2017年，美国34.5%的网购是通过移动设备完成的。这意味着你的自建网站对于那些在台式机、智能***或平板电脑上购物的顾客来说，应该简单易操作。例如，您的网页的响应性需要使界面能够适应不同大小的屏幕和浏览器。你要测试店铺的反应能力，让顾客无论使用什么样的设备，都能顺利买到商品。

Shopify

Shopify的所有主题都针对移动设备进行了优化，主题还具有“产品缩放”功能，使客户能够更详细地查看每件商品。

WooCommerce

因为WooCommerce是WordPress插件，可以支持移动购物，但也有可能不依赖WordPress主题。在建立网站时，你需要选择一个标有“响应式布局”的主题。

Magento

Magento和Magento Commerce的开源版本都提供了完全移动响应的主题。MagentoBlank和Lu***主题使用移动优先的方法进行响应式设计。

大商业

Bigcommerce的主题并不能在移动设备上快速响应，所以你在建立网站时必须谨慎选择。一些主题(例如入门主题店面)可以在移动设备上完全响应。

9.分析功能

获得持续的反馈，并根据反馈做出相应的调整，才是让你的销售潜力最大化的方法。例如，您的网站需要能够分析交易、用户行为、废弃购物车的百分比以及不同产品类别和个人网页的受欢迎程度。你还应该将你的电子商务网站连接到谷歌分析，并设置电子商务跟踪。

以下是四家自建服务商提供的主要内容:

Shopify

Shopify的分析功能提供了在线商店的整体视图。根据您的订阅计划，您可以查看财务报告、行为报告、营销报告、销售报告等。Shopify的Analytics Buddy应用程序还允许您整合Google Analytics个人资料中的数据，并从Shopify功能中查看这些数据。

WooCommerce

WooCommerce报告提供销售、订单、退款和最畅销产品的信息。WooCommerce还提供了一个与Google Analytics集成的扩展，可以配置用于电子商务跟踪。

Magento

Magento可以与Business Intelligence Essentials或Business Intelligence Pro集成，后者可以同步Magento和其他软件功能中的数据，从而创建一个一体化的电子商务报告解决方案。该功能的定价各不相同。此外，Magento可以与Google Analytics集成。

大商业

BigCommerce的解决方案包括电子商务分析。Bigcommerce提供与客户、销售、产品、促销等相关的可视化数据。您可以使用Premium Ecommerce Insights report来跟踪平均订单价值，了解大买家，并更好地了解您的畅销产品，但此功能需要额外费用。

10.可量测性

作为企业主，你的目标是随着时间的推移不断发展你的业务。随着你赢得更多的客户，扩大你的产品和适应新的行业趋势，你的网上商店需要相应地调整。没有人希望自己的店铺网站因为在线流量太大而瘫痪，或者因为网站不能使用新功能和插件而宕机。

所以你要选择既能满足你现在需求，又能满足你未来需求的自建服务商。选择哪家自建服务商取决于你的客户群、预算、产品选择和技术知识水平。