以前电视一开就能看，想换什么节目就换什么节目。然而现在，很多电视用户发现，这种“基本操作”已经成为历史。现在，电视机变得越来越复杂。如果你想看不同的节目，你可能需要下载一堆软件。但即便如此，你也可能无法观看这些节目，你可能需要第二次给你的会员充值才能观看。

近日，有读者向南都湾财经社记者投诉称，他给电视机充值了5-6年的会员年费，粗略算了一下，一年要上千。“这不划算！以后肯定会降低电视的使用率，明年肯定不充值了。”

资料显示，电视机日均开机率已经从5年前的70%下降到现在的不足30%。南都湾财经社记者采访中发现，在越来越多的家庭中，电视已经成为客厅的背景，年轻人不买电视。这种趋势让彩电行业雪上加霜。根据***C全渠道数据，2022年上半年，中国彩电市场全渠道零售量为1672万台，同比下降6.2%；零售额531亿元，同比下降10.5%。据群智咨询预测，2022年中国电视市场出货量3800万台，同比下降5.1%。这个数字又回到了十年前。

看电视节目“VIP万能”

如今，电视已经成为每个家庭的必备家电，与互联网的连接使得电视上的内容数量和种类不断增加。然而，这些变化也带来了许多问题。

日前，一则吐槽电视成员的新闻引起了大众的热议。今年9月开学季，有学生妈妈打开电视，想让孩子看《开学第一课》。然而，他们发现电视上的所有节目都需要VIP才能观看。想让孩子看，得先付费VIP。这位母亲大怒:开什么玩笑？几千块钱的电视是摆设吗？现在的电视怎么了……最后这位妈妈放弃了电视，选择用***给孩子播放视频。

对此，有网友表示:用自己的钱买的电视，用自己的电，一开机就要看广告，看完广告还要成为会员...“现在除了屏幕投影工具，我实在想不出电视还有什么功能。”甚至有网友表示，家里的电视坏了以后，再也不会开新电视了。

南都湾财经社的调查显示，目前网民最诟病的就是现在看各种电视节目，总是需要开VIP，花钱才能看。今年9月2日，有网友在黑猫投诉平台上反映，在芒果TV上购买了会员，但会员的目的只是为了跳过广告。如果标有VIP的程序必须再次升级软件包。9月18日，又有网友投诉:电视会员种类繁多，宣传信息不明确。“为了给宝宝看动画片，我给电视充值了218元的会员，后来才发现，看动画片还得开‘亲子会员’。”

佛山市民彭小姐告诉南都湾财经社记者，她家用的TCL电视，“儿童”栏目都是家里孩子喜欢看的动画片，但要看需要充值，“儿童会员”年费209元。“不然只能试三分钟，和其他栏目打不通。只能看动画片。太坑了。你得看个电视，成员也要分类。”

单个年度会员需要500元。

根据杜南湾金融新闻社的调查，视频平台的会员体系细分且复杂。目前电视上的软件会员都打不通，这也导致需要购买多个VIP才能观看自己喜欢的节目。这些VIP的成本还是很高的，影响了很多人的感知体验。

有广州读者告诉南都湾财经通讯社，家里用的是华为智能屏。如果按照页面显示的会员价格购买所有会员，“那将是一笔巨款。”其中，单身会员包括华为全屏影视会员(含芒果全屏影视会员)、华为视频少儿会员、极光超级影视VIP、酷喵会员。此外，首选视频应用板块还有猕猴桃、华数电视、埋堆、4K花园、云视听电视等十余家视频平台会员。尽管是组合套餐，但包括华为全屏影视会员(含芒果全屏影视会员)、酷喵会员、极光超级影视VIP、华为视频少儿会员在内的超钻套餐，套餐年费高达680元；如果需要购买华为教育视频，会员要交600元。此外，如果还想看云观众厅(搜狐大屏会员)或埋堆(TVB内容)的会员，还需要分别购买300元的年包费和249元的半年包费...

此外，南都湾财经社记者还发现，虽然电视上的软件同时属于某公司的VIP，但定位器和电视终端还得分开购买。目前定位器和电视终端VIP价格相差近一倍。

以目前位于第一梯队的视频平台“爱游腾”为例。只有白金会员、星钻会员和第三方奇异果会员才能在电视上观看爱奇艺内容(奇异果，爱奇艺的电视软件)。爱奇艺黄金会员，原价248元/年，目前不支持电视。支持爱奇艺白金会员和星钻会员，可在电视、VR、电脑、定位器、iPad上使用。会员费分别为每年388元和418元，其中白金会员可以少看电视内容。

腾讯视频也是如此。198元的腾讯视频VIP年费仅适用于非电视智能硬件。如果你想在电视上看，你需要购买超级电影VIP。原价每年488元，优惠298元。如果想看腾讯版权的体育赛事，就得购买原价每年698元(折后418元)的腾讯体育超级VIP，也就是说仅充值腾讯每年VIP套餐就需要超过700元。

此外，优酷TV的酷我VIP会员和芒果TV TV的芒果TV完全会员也需要每年488元。今年6月，哔哩哔哩宣布“电视高级会员”更名为“超级高级会员”。每月35元可在电视、电脑、定位器、iPad上使用，年套餐目前188元。

不开会员，就会有广告。

对于大多数消费者来说，除了想看自己喜欢的节目，订阅电视会员的另一个原因是减少甚至消除看电视广告的时间。

此前，在中国电子商会的组织下，江苏省消费者权益保护委员会和深圳市消费者宝网络科技有限公司提出并牵头起草了《智能电视开机广告技术规范》，试图规范电视开机广告，减少开机广告给消费者带来的不适。杜南湾金融社记者采访了解到，《智能电视开机广告技术规范》明确规定，所有开机广告时长不得超过30秒，且必须一键关闭。点击关闭，广告应该在3秒内停止播放，切入电视UI界面。

但直到现在，智能电视行业开机广告关不上的问题依然普遍存在，饱受诟病。此前，人民网财经研究院发布的《2021年智能电视开关机广告研究报告》显示，近九成消费者的智能电视都有开关机广告，其中超过七成表示一秒钟都忍受不了开关机广告。超八成用户在使用时只知道有开关机广告，无法取消或关闭的设置高达86%。

今年“315”期间，中消协发布了“2020-2021年消协维护消费者权益十大典型案例”，其中涉及智能电视开机广告无法关闭的案例。中消协表示，这些案件从不同角度反映了消费领域的不公平现象，如强迫交易、不公平不合理收费、霸王条款、不公平待遇等。

除了开机广告，南都湾财经社记者调查后还发现，目前电视广告中存在各种类型的广告，如集前广告、暂停页广告、片尾广告、弹窗广告、跑马灯广告等，部分广告页容易延迟。跳转到广告页面后，因为后退键设置小，很难退出。

为了减少看电视时的“烦恼”，很多消费者选择妥协，给电视会员充值，以避免广告干扰。

此前，荣耀总裁赵明在接受南都湾财经社采访时表示，一切都要有合理的商业逻辑支撑。硬件产品本身已经属于消费者了。当你打开或关闭机器时，你想看到什么或想有什么样的体验？消费者应该自己做决定，这与电视节目中的商业广告不同；在电视节目中，消费者看一些节目源，免费投放一些广告。这里有明确的业务逻辑支持，是一种交换行为。开关机的广告，是把电梯和户外广告放在客厅，不给消费者交租金，从商业逻辑上讲是不合理的。"

值得一提的是，除了电视广告，近期视频平台还放出“新招”，强制用户给电视会员充值。以前有些用户选择在定位器上充值会员，然后在电视上投，现在这个窗口可能也关闭了。日前，优酷新剧《庭外》热播时，有网友投诉定位器无法在电视上播放，有提示需要打开电视版“酷喵会员”。优酷当时告诉南都湾财经社记者，优酷VIP会员服务可以在定位器、平板、电脑上使用。如果用户需要在电视上观看，建议购买或升级为酷喵会员，享受电视权益。

电视制造商也推出了自己的会员制度。

除了视频平台，南都湾财经社记者还发现，各电视厂商也都推出了自己的电视会员体系，如华为超级钻石会员(酷喵+芒果+极光内容)、小米影视会员(奇异果电视内容)、海信聚豪影视VIP(包括优酷、华数、芒果、4k专区内容)等等。

此外，很多视频平台软件从一开始就内置到大屏中，与官方会员捆绑销售。比如腾讯视频的超级视频VIP合作电视厂商名单包括:长虹、康佳、夏普、索尼、松下、飞利浦、小米、马逊、微鲸电视等而且乐视TV还自带乐视TV的平台，会员价值一年299元。

据群智咨询预测，2022年中国电视市场出货量3800万台，同比下降5.1%。这个数字又回到了十年前。根据***C全渠道数据，2022年上半年，中国彩电市场全渠道零售量为1672万台，同比下降6.2%；零售额531亿元，同比下降10.5%。与此同时，黑电整体市场量价齐跌。整机厂为了维持整体营收规模，需要寻找更多的“创收”渠道。

事实上，大部分电视厂商已经不再把销售硬件作为“主业”。2022年半年报显示，海信视频总收入202.1亿元，归母净利润5.937亿元。最赚钱的业务是智能显示终端，利润占比71.29%，营收占比80.78%。

创维集团营业收入242.8亿，其中多媒体业务收入108.5亿，占比44.67%。根据其2021年年报，多媒体业务主要包括智能电视系统和酷开系统的互联网增值业务。

四川长虹总营收439.5亿元，电视占营收13.22%，58.08亿元。康佳总营业收入169亿元，彩电业务收入23.9亿元，占比14.14%；美格营收71.1亿元，多媒体视听产品及运营服务占比72.98%，营收51.89亿元...

与视频平台的合作是转型方向之一。和***类似，市面上大部分电视系统都是安卓系统。众所周知，目前很多定位器厂商都建立了自己的应用商店。互联网软件要放到这些品牌的应用商店里，甚至是从这些品牌的应用商店下载的软件。如果用户需要付费，互联网软件方要支付品牌方一定比例的费用。

9月28日，长虹向南都湾财经社***实，如果要在产品上预装视频平台软件，用户在大屏幕上给会员充值，长虹可以获得一定比例的分成。但具体比例，长虹表示与视频平台签订了保密协议，“不方便透露。”

南都湾财经社记者获悉，爱奇艺猕猴桃内置长虹系统，创维与长虹类似。不过，关于分享，创维相关负责人在接受采访时也表示，与视频平台签订了保密协议。

公开资料显示，创维的酷开系统已经得到了腾讯视频和爱奇艺的投资，现在创维已经搭建了这两个平台。

虽然各大机器厂商都不愿意透露视频平台的分成模式和分成比例，但是视频平台和***厂商的合作可以作为参考。此前，有定位器厂商内部人士告诉南都湾财经通讯社，目前定位器公司与软件平台的合作模式主要有三种:APP预装、商店下载广告、浏览器信息流广告，其中“利润较大的是预装和下载广告。”据其透露，不同品牌的定位器收取的授权费是不一样的。每安装一个APP，厂商可以收取8分钱到5元不等的费用。目前以一部定位器30-50个预装软件计算，对于第一梯队的***厂商来说，只要每一款新机出来，仅预装APP的收入就能获利百万。

采写:杜南万财社记者孔雪绍实习生李延涛