在信息爆炸的时代，消费者每天都会收到各种平台不同形式的广告，但也很快忽略了自己不感兴趣的内容。全球知名广告管理公司Sizmek发布的《2015中国数字广告可见性报告》显示，国内广告整体可见率仅为42.36%。可见广告有效触达目标用户的方法还是有很大的提升空。为了精准投放给TA，很多广告主都建立了CRM系统或者购买了第三方平台数据。但由于无法与媒体广告平台的数据对接，这些数据就像一个个缺乏关联的孤岛，导致在向受众传递信息的过程中出现误差。
作为一家以“连接一切”为战略的公司，腾讯一直致力于连接人与人、人与服务、人与设备。针对营销中“找TA难”的痛点，腾讯智能数据管理平台是一个连接内外多方数据，为广告主提供多元化、开放、安全的传播服务的平台。通过这个平台，腾讯可以连接各方CRM，打破数据孤岛，释放大数据的能量。在与日化、汽车、奢侈品等众多品牌的大数据合作中。，腾讯为广告主提供数据洞察分析、人群定位、跨媒体数据服务，高效精准地找到ta。广告投放后，TA浓度和ROI相比常规广告有了很大的提升。
多个全品类系统标签:给我一些信息，我能找到成千上万的TA
如何利用互联网和线下交易产生的数据进行精准营销，成为广告主想要解决的问题之一。腾讯在数据处理上形成了完整的算法体系，对数据进行标准化的分析和细分管理。目前，腾讯拥有8.99亿QQ账号和8.06亿微信账号。独有的“真人”账号体系，可以跨平台整合数据，生成社交、资讯、娱乐等领域的多维数据。腾讯根据基础属性、社交兴趣、娱乐兴趣、媒体兴趣、浏览习惯、工具应用等不同纬度，将用户数据细分为3000多个标签。结合这些标签可以灵活定制想要的TA画像。
比如腾讯和清扬的合作中，广告主想给男性用户“c罗”拍摄的广告，给女性用户“小s”版本的广告。通过实时查询接口，腾讯智能数据平台实现了98%的实景还原准确率，在流量中识别目标用户的性别，实现了清扬的广告按性别定向投放，将男士洗发水和女士洗发水的产品特性传递给相应人群。广告投放后，点击率提升了20%，让清扬的品牌形象以不同的形式更加完整地传播给了目标用户。
CLEAR利用腾讯大数据针对不同版本的广告。
在广大的用户中，广告主希望快速准确的找到有购买意向的ta。在这方面，腾讯智慧数据可以为广告主的第一方数据提供个性分析，定制多行业群体的挖掘，分析投放方案，基于强大计算能力的Spark机器学习，通过Lookalike计算种子群体与这些标签的相似度，为广告主找到更多有购买意向的潜在用户。
在北京汽车与腾讯的合作中，北京汽车在腾讯智慧数据平台上对接自有的1.5万***，通过Lookalike在腾讯智慧数据平台中进行匹配，再引用多媒体平台监测分析广告曝光、点击人群、注册人群的各种属性和偏好，最终筛选出数千万潜在ta。广告投放后，北京汽车的品牌知名度大增，受众扩大5330倍，线下-线上数据匹配过半。
北京利用腾讯智能数据平台，实现大规模精准投放。
开放的态度支持所有合作伙伴的数据合作——了解的信息越多越容易找到ta。
广告主一直在寻找打破“数据孤岛”现状的合作伙伴。为了解决这一痛点，打造共赢的数字营销生态，腾讯以最开放的姿态与各方合作:腾讯智慧数据平台开放全数据，而非抽样数据；与4A代理商定期发布行业洞察和行业***，研究细分行业趋势；在广告投放过程中，引入第三方实时监测，使广告效果可测量，促进了广告投放的准确性和可测量性。
同时，腾讯智能数据平台支持与外部DSP对接，识别PC端和移动端流量中的ta，优化PDB和RTB模式的流量人群，为DSP提供跨媒体投放决策。腾讯智慧数据平台的广告投放投放服务，利用腾讯账号体系接入腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等七大主流媒体的ADX，跨平台、跨屏幕精准识别ta进行定向投放，有效提升用户转化。
在QQ浏览器的推广投放中，腾讯智慧数据平台不仅全方位识别用户，还能精准找到QQ浏览器的ta，匹配他们的Cookie映射，确保在广告投放接入的主流媒体中跨媒体识别和定向投放。在QQ浏览器广告中进行了一个实验。A组是一二线城市的普投，B组是腾讯智能数据和广告投放在一二线城市保价保量加2倍推的投入。广告投放后，B组的TA浓度比A组高23%，打新转化率高0.51%，而B组的成本只有A组的1/3，这说明相比于同投，腾讯智慧数据平台和广告投放推荐的投放方案，用更少的资源取得了更好的效果。
QQ浏览器通过腾讯智慧数据平台跨媒体、多屏投放广告。
安全的用户隐私保护系统:知道，但不拥有TA
在高效利用数据信息的同时，如何保证广告主数据的信息安全，保护用户和广告主的隐私，成为数字营销生态链中每个行业参与者都在思考的问题。为了保证数据的安全性，腾讯智慧数据平台拥有完善的数据安全和用户隐私保护体系，实现良性的商业变现。
在收集数据时，腾讯智慧数据平台严格遵守在用户同意的情况下收集和使用数据的原则。采集后，用户数据将通过MD5不可逆加密进行匹配存储，并对数据进行脱敏和去识别，对用户的专属个人信息进行脱敏。在与合作伙伴(外部DSP)的数据合作上，腾讯智慧数据平台开放专业的数据模型，以Cookie为载体，仅限于PC端互联网广告。同时，只向合作伙伴提供汇总的分析结果，不能恢复个人用户的个人信息。
目前，腾讯智慧数据平台是国内首家开放国内外DMP的数据服务商，破解了数据平台领域数据孤岛流通不畅的现状。拥有强大的大数据收集、分析和管理能力，是广告主、DSP、ADX、SSP、媒体等各方在程序流程中的决策依据，帮助广告主最有效地触达目标人群。腾讯智慧数据平台希望在数据方面与更多广告主和第三方平台全面合作，树立行业标杆，打造共赢的数字营销生态。
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