随着移动互联网的快速发展，许多APP产品应运而生，各种APP纷纷出现，在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用。但是，这么多的APP产品，进一步扩大了APP行业的竞争。同一个功能，可能会有几个甚至几十个不同的app相互竞争。也许你的app产品功能齐全，制作精良，但如果你的APP运营推广不到位，产品不为大众所熟知，那么等待这个APP的只能是惨淡的结局。先说说APP产品上线后，APP运营人员和推广人员需要做的工作。
一、基于AARRR用户生命周期的模型
产品运营和推广的过程中会有不同的阶段。根据用户参与的深度和类型，我们可以将其概括为AARRR的用户生命周期模型。它们是获取、激活、保留、收入和推荐。
1。习得):S2/]是从认知到理解再到成为产品用户的过程。在这个阶段，我们需要知道产品的目标用户在哪里，如何吸引用户，最大程度的把那些潜在人群变成产品的用户，开始使用产品。
2。激活):S2/]获得的用户是否更了解产品？这时候就可以引导用户“指定操作”，让新用户快速了解产品，成为产品的活跃用户。我们可以通过优化产品界面/文案、新手指导、优惠激励等手段来提高用户激活的转化率。
3。提高留存):S2/]在解决了活跃用户的问题之后，还有一个问题需要解决，那就是如何留存用户。如果一个产品缺乏粘性，会导致用户严重流失，用户数量会逐渐减少。用户留存率是一个非常重要的数据指标，主要针对“用户流失”问题，提高用户对产品的粘性，衡量一个产品是否健康发展。
4。营收:盈利是整个用户运营的核心目标，绝大多数的APP开发都是为了盈利。即使是免费应用也有自己的盈利模式。APP的收入来源主要有三个:付费应用、应用内消费和广告。付费应用在国内接受度较低，所以在国内几乎都是免费应用；应用内消费和广告是大多数国产APP的盈利模式。但是，无论如何，盈利的方式最终还是直接或间接来自于用户。所以前面提到的获取用户，激活用户活跃度，提高用户留存，是增加收入的必要基础。用户基数大，收入有可能增加。
5。传播与推荐:也可以叫自传播或病毒传播，是指利用现有用户的社交影响力，将产品信息像病毒一样传播出去。在社交网络高度发达的今天，我们可以通过各种新颖的方式来传播产品:比如用户邀请环节的“老活动带新活动”、垂直领域的社群运营、H5营销等。让老用户推广我们的产品，吸引更多的潜在用户。好的产品必须有自己的传播基因，否则产品很难长久生存。
二。APP运营推广的五个层次
APP运营按照分工和类型来划分，可以分为五个基本层面:产品运营、用户运营、内容运营、活动运营、渠道运营。下面给大家简单介绍一下:
1。产品操作
运营是整个运营的基础，不容忽视。工作包括明确产品定位是什么，了解产品的目标用户是什么，产品是否正常。这方面的运营是基于用户体验的，无论产品更新多少次，其目的都是为了优化用户体验。
2。用户操作
运营是对用户的维护，从而扩大用户数量，提高用户留存，增强用户活跃度。简单来说，你需要知道产品的目标用户是谁，在哪里，用户为什么会使用产品，用户是如何使用产品的，用户使用产品后的反馈。一方面主要是根据用户对产品的使用情况，优化产品，调整推广策略。
3。内容操作
内容运营的主要工作是对产品的内容进行策划、编辑、优化和发布。这方面的目的是向用户介绍与产品相关的优质内容，让用户发现产品的价值和功能，增加对产品的信任。最好是在操作中不断更新内容。不可更改的内容操作会让用户反感，不利于APP的发展。
4。活动操作
活动是很多APP产品都会用到的一种运营推广方式。目前比较流行的活动运营是“邀请活动”，这是一种通过活动奖励鼓励现有用户邀请其他潜在用户的方式。有一定几率会形成“病毒式传播效应”(利用openinstall的“免邀请码”功能可以最大化邀请活动的效果)。这种运营的目的是推广产品，吸引更多用户，增加用户参与度，是提升各类APP数据指标最有效的方法。
5。频道操作
APP的运营推广离不开渠道推广，渠道推广是持续创新的主要手段。通过业务合作、产品合作、渠道合作等。，推广产品，从而实现产品曝光，获得流量和用户。主要工作包括挖渠道、评估渠道、维护渠道。
三。用户调查和数据分析
1。有两种类型的用户调查:
一种是间接研究，即我们不直接接触用户，而是从用户的使用轨迹中寻找规律，比如用户使用产品的次数、在线使用时间、不同页面之间的跳转节点、流失用户的特征等。
另一种是直接调研，直接与用户沟通，包括问卷、访谈等形式，直接获取用户的使用情况和反馈。
2。数据源
在做数据分析之前，我们要有数据可以分析，所以我们要先得到数据。
有两个主要的数据来源:
内置数据统计系统-APP公司搭建的数据是最可靠最适合的数据统计方式。一般来说，在条件允许的情况下，数据分析都是基于这个内部数据，但是构建一个BI的人力成本和管理成本较高；
第三方数据统计分析工具-这是一种借助外部工具获取数据的方式，通过集成SDK直接接入第三方统计工具；
常用的APP数据统计工具有:
国外:adjust，AppsFlyer等。
国内:百度统计，TalkingData，openinstall等。
3。数据分析
数据分析是APP运营推广过程中非常重要的环节，是每个运营推广人员都需要掌握的技能。互联网时代，一切以数据为基础，这是直观反映APP运营推广实际效果的最有利依据。比如根据新用户、用户留存、活跃用户等数据。，我们可以知道各种渠道推广的效果；用户打开产品的次数、使用时长等用户行为数据，可以显示用户对产品的依赖程度，分析用户流失的原因。
结论
想要做好APP运营推广，必须要把产品、运营推广、用户结合起来。
1.首先，产品质量要过关，给用户好的体验；
2.在选择APP的运营推广方式时，一定要结合产品和用户的需求，有针对性的进行APP的运营推广；
3.根据用户调研和数据分析得出的结论，调整APP运营和推广策略，优化产品。
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