随着网络经济对传统经济的不断渗透，国内企业尤其是中小企业如果不能有效利用低成本、高效率的网络营销，将面临极大的竞争劣势。我们发现网络营销在国内企业的应用正在逐步深入，但与国际优秀企业相比，国内的应用才刚刚起步。在这里，先知品牌将介绍网络营销产品的层次和策略。
1.网络营销产品的战略层次
1.核心利益的层次
核心利益水平是指网络营销产品能够提供给消费者的基本效用或利益，是消费者真正想要购买的基本效用或利益。
2.有形产品水平
有形产品层面是产品在市场上出现时的具体物质形态，主要表现在质量、特色、风格、包装等方面。它是核心利益或服务的物质载体。
3.预期产品水平
产品期望的层次是在网络营销中，顾客处于主导地位，消费呈现个性化特征。不同的消费者对产品可能有不同的要求，所以产品的设计和开发必须满足客户个性化的消费需求。这种客户在购买产品之前对所购买产品的质量、易用性、特性的预期，就是预期产品。为了满足这种需求，必须对材料产品、生产和供应实施柔性生产和管理。
4.扩展产品级别
延伸产品层次是指产品的生产者或经营者为满足购买者的延伸需求而提供的产品层次，主要是帮助用户更好地利用其核心利益的服务。在网络营销中，要注意提供满意的售后服务、送货、质量保证等。来延伸产品层次。这是因为网络营销产品市场是全球性的。如果不能很好地解决这些问题，势必会影响网络营销的市场广度。
5.潜在产品水平
潜在产品层次是企业提供的能够满足顾客潜在需求的产品层次。主要是产品的增值服务。it与延伸产品的主要区别在于，客户在没有潜在产品层次的情况下，仍然可以很好地利用客户需要的产品的核心利益或服务。
二。网络营销产品策略-小家电
1.网上销售产品的特点分析
第一，网销产品的选择。企业首先要考虑产品的性能特点是否适合网络营销。一般来说，产品可以分为两类:一类是经验型产品，一类是标准化产品。
其次，根据企业的物流配送能力，可以确定企业经营的产品类型。网络营销消除了地域限制，但这仅限于信息的传播。在实际的网络营销过程中，企业自身营销的区域范围是不可忽视的。长途客户要避免因无法送货，或送货过程中物流成本过高而损害企业声誉。
所以在选择网络营销产品的时候，要考虑到实物配送的问题，选择一些容易配送的产品进行网络营销。此外，一些易腐产品，如食品，不方便配送。
2.企业在线品牌战略
在网络营销中，企业网络品牌的重要性怎么强调都不为过。因为在虚拟的网络社会，消费者为什么有信心购买你的产品？企业品牌是重要因素之一，消费者希望与他们信任的公司打交道。这个时候，品牌就成了信任的代名词，品牌建设对销售有实实在在的影响。创建网络品牌的主要方法有:一是通过广告、促销、产品包装等一系列措施来推广品牌；二是通过产品的质量和客户的体验来树立品牌；第三，做好网络公关，利用公关打造品牌；第四，要持续打造网络品牌形象，这是一项长期的任务。
3.网络营销的定价策略
(1)市场需求导向法。网络营销使企业能够迅速了解消费者的需求，根据消费者的心理预期为其产品制定价格，并随着消费者需求的变化做出相应的改变。
(2)定制定价法。企业可以根据客户的选择和要求及时进行定制化生产，让客户跨时间空获得符合其个性化要求的产品和服务。
(3)基于成本的定价。这是传统的基本定价方法。如果企业认为市场需求估计不准确，可以采用这种方法，避免误差过大。
(4)拍卖定价法。主要有拍卖定价和竞价定价。
4.网络营销的分销渠道
分销渠道是指促进产品或服务从生产者顺利转移到消费者手中的特定渠道和路径。网络营销是一对一分销，属于零级渠道。产品的配送主要是为了方便客户。跨时间空销售，客户可以随时随地利用互联网订购和购买产品。一般来说，网络分销渠道可以分为两种:直接分销渠道，企业直接到消费者手中；间接分销渠道，企业通过第三方物流分销渠道到达消费者。
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