文案的升职加薪！
“生活不只是现在，还有诗和远方。”
句子很美，很向往。
有人说，经典文学作品《月亮和六便士》告诉我们:当你看到脚下的六便士时，别忘了抬头看看天上的月亮。
月亮代表崇高的理想，六便士是生活的现实。
而它的作者威廉·毛姆说:许多年轻人对天上的月亮着迷，却对脚下的六便士视而不见。
是一路奔向心中的月亮，还是低头去追逐现实中的六便士？这是两种完全不同的人生观。
但是，要活下去，首先要吃饱喝足，养活自己。
尤其是现在的年轻人，正处于一个经济高速发展的“消费升级”时代，生活水平不断提高，越来越追求高舒适度、高体验、高压力的消费。年轻时过着奢华的生活。
结果就是，赚的再多，也养活不了自己。而是你想带着诗去远方旅行，却没有攒够钱。
文案也一样。养活自己赚六便士是***裸的现实。
从根本上来说，文案有多棒就不用说了。对于大多数人来说，这就像其他工作一样，是一个混合行业。
吃饱饭，赚钱，涨工资是前提，也是刚需。
那么怎样的文案才能获得升职加薪呢？
有人说要有“伸手摘星，哪怕徒劳，也不会沾满泥巴”的精神；
有人说，应该有一种“看山是山，看山是山，不是山，看山又是山”的境界；
有人说应该有一个“为中国广告文案崛起而奋斗”的格局；
也有人说要有“刷屏、获奖、震撼人心、震动业界”的作品；
有人说，在人人皆醉，我独醒的时候，要有一颗纯粹的心去追梦。
……
我更怂了，我说:
老板高兴了，涨工资不是问题。
这似乎是现实。
我们身处高速发展的移动互联网，在电脑前，在定位器上，世界一览无余。我们看过很多高大上的品牌案例，看惯了国际顶尖的广告文案，看过了各种广告流派***的所有经典观点，看够了***鸡汤……
但我相信世界就是这样。
这让很多人觉得文案要升职加薪，就是写那些在网上看到的疯狂的文案，有创意，有策略。
这是事实吗？
我不这么认为！
神经科学领域的研究发现:
人脑的想象体验和真实体验是类似的，也就是说，在大脑的情感体验中，你分不清想象或看到别人的动作和自己的实际动作有什么区别。也就是当你看到和你相似的人在做一件事，而你实际上也在行动的时候，情绪体验是一样的。
就像我们在读金庸名著时，也会获得“飞雪射白鹿原，笑书倚园”的畅***受。我似乎是侠客。
经常在网上接触到那些经典案例，也类似于这种想象中的体验，会让很多人半天飘在半空中，眼高于手，仿佛那些经典的文案都是自己写的。
有时候比如有人分享一个自己写的文案，你看完可能会皱眉，马上给别人举个例子:“上次看到一个XX品牌的经典文案，真的不错。它不仅见解深刻，而且准确而令人心痛。……"然后balabala说了一堆。
如果有相机记录下你当时说话时的表情，你会发现，你跟别人说那些文案时的那种自豪感溢于言表，还有一点点撒娇在里面。就好像那些文案真的是你写的一样。
你有过这种经历吗？
反正我有！如果不能正确看待，真的很可怕。
这样一来，就成就了牛逼文案的“假”体验，有一种喷薄而出的自豪感。
老板工资没涨！
一个文案升职加薪真的不一定是写网上看到的那些疯狂的文案。
我有个朋友是中文系毕业的。他看起来很有文化，文采确实不错。他读过各种伟大的文学作品，他常常对别人感到怜悯。
但作为圈内人，她真的写不出我们说的那种好文案。她没有太多的沟通思维，也不管什么策略，只是富于辞藻，能言善辩。有点像李教授说的X文案。
但在她工作的一家传统零售公司，老板就是看中了她的文采，就是喜欢写那种“用力过猛”的字。
她之前跟我说过，“我试过写很多大品牌都想要的那种文案，给我老板介绍过文案背后的策略，但是我们老板不喜欢。然后听从老板的指示。”
别跟我说文案不比谁口才好。我当然知道，但是她现在的工资比很多优秀的文案都高很多。
我不知道，也不敢问。
但是这个文案不是也升职加薪了吗？
在很多中小公司，老板是最大的甲方，老板的喜好决定了文案的方向。在这些公司，其实文案的升职加薪是为了满足老板的喜好，而低俗的文案可能就是你升职加薪的秘诀。
而且老板和领导都认为文案就是写文字，他们会给你指明任何策略或见解的方向。如果你想到了自己的方向，老板可能会扔出一句话:废话！
在这里，你虽然没有太多的决策权，但也没有太多的机会去发挥创意。
但是你只需要按照他们想要的来写单词。不用天天想策略，做用户洞察。其实你真的很幸福。
唯一的洞察，可能就是洞察老板，洞察领导。
但是在一些广告公司，对广告文案的要求是不一样的。你要与时俱进，从洞察开始，忠于战略。
你必须具备战略思维和创意管理的能力，热爱创意，勇于创新，懂得沟通，洞察人群。
如果甲方爸爸能够对服务满意，能够洞察引爆人群的切入点，在行业内做出更多刷屏案例，或者获得国际国内竞赛奖项，有望获得升职加薪。
正如Papi酱所说:“因为我对生活有着敏锐的洞察力，有着强烈的文字感，所以在段子手的道路上，我可以一路躺着，一路赢。”
这里是很多中小公司文案心目中的“诗与远方”，却不知道圈子里的人早就掉头发了。
也有一些大品牌或者典型互联网公司的文案。虽然老板和领导还是会干涉，但是相对来说，他们的思维会自由很多。
我们说的不再是漂亮的文字和丰富的辞藻，而是理解消费者，洞察消费场景。重视品牌是核心策略，文案的传播和最终效果更重要。
你得像老板一样思考，写文案。文案不再是文字游戏，而是品牌战略的具象表达。
这时候升职加薪就是自嘲，了解品牌，了解产品，了解用户，了解沟通，了解消费心理。文案要打动用户，带来品牌传播，销售产品，巩固品牌形象。
其实就是为用户服务。好看，不好做。
总之，文案有很多种。
每一种文案其实都是围城。城外的人想进去，城里的人想出来。
文案的升职加薪也不一样。你以为别人的那种是“诗和远方”，很可能他会告诉你:“没有现实，就没有诗和远方”。
文案，本来就是不断成就一个品牌，一个产品，或者一个老板。在这个过程中，成就自己。
时代造就英雄，生活的环境也造就英雄。最重要的是人。文案升职加薪，在于环境，更在于自身。
做好当下，量力而行。每个文案都要走好脚下的路。
如果你现在不想走那条路，其实可以再走一条，但是还是要好好走一走。
最后你会发现，当你离开的时候，你充满了悲伤和怨恨。回来就叫诗和远方。
以上只是拉客班个人的一些主观看法。它们不是鸡汤，但也不是毒药。
成就了别人，也成就了自己。
每个文案心里都有月亮，但脚下的六便士要捡！
你不是一个人在战斗！
这些内容都是在“拉客魔术班”学的。如果你觉得它们有帮助，请与你的朋友分享。也许你可以帮助他们。
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