不要以为小红书里只有美和时尚的内容。
在漫长的宅院生活中涌现出一批美食爱好者。从凉皮到电饭煲蛋糕，从面食到奶茶制作，一直立志成为“生活方式”社区的小红书自然不会放过。
小红书社区负责人柯南在最近的一次内部广场谈话中透露，从2月份开始，小红书美妆的食品消费DAU一度超越美妆，成为站内第一大垂直品类。在小红书在社区发起的土布话题中，“家乡菜不像”和“家乡战”话题的浏览量分别达到3.9亿和5亿，其中与“家乡菜不像”话题相关的笔记超过51万条。
据小红书了解，除了美餐，在刚刚结束的2月份，文化娱乐、健身、教育等品类也实现了增长。
总的来说，小红书只是这期间众多获得流量红利的内容社区平台之一。据Quest Mobile统计，今年春节假期前后(1月24日-2月2日)，小红书日活跃用户数为2100万，较去年春节前后增长35.0%。日均使用时长32分钟，同比增长44.9%。
来源:QuestMobile
内容的变化可能更值得关注。这一次，小红书妹的美食消费DAU成为站内第一，多个品类集中爆发。一方面是受疫情影响。女性为主的用户减少了出行次数，美妆、线下消费品类增速自然放缓；另一方面是由于内容平台上宅内容的整体爆发。
以首页内容中的美食为例。率先开启凉皮风潮的Tik Tok，以“在家吃饭”为主题的视频有14000个，达到4.4亿次。春节期间，因为用户数量过多而“倒闭”的厨房APP，也为家里的饭菜做出了贡献。QuestMobile数据显示，今年春节前后，下厨房日均was 1.06万，较去年春节增长37.5%。
刚刚过去的2019年是小红书的“商业化关键年”。从跨境电商转型为信息流社区公司的小红书，其商业模式也向品牌建设营销平台转变，这意味着其用户量和活跃度需要达到更高的水平。打破固有的内容标签，向更具包容性的“吃喝玩乐”延伸，成为小红书一直努力的方向。
这一次，小红书多品类内容集中分发，无疑是一件好事，为小红书的广告变现带来了更多可能。最近教育品牌如Ape题库、作业帮、李稷古拉等出现在小红书的开场广告上。或许，知名食品品牌也不远了。
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