企业之间的竞争将是品牌的竞争,品牌的竞争,商业模式的竞争,商业模式是企业的核心竞争力和DNA。
如果是卖机票和火车票的,比如中国国际航空空、中国南方航空空、深圳航空空,就不能卖携程。一个网站,一群人,递卡,不投固定资产,没有淡季和旺季,不怕风吹雨打,每年轻松赚几十亿。难怪一家航空空公司的老板感慨:我有几千亿资产,几十万员工,几百架飞机,却做不了一个网站,全给携程打工。
同样,卖服装的,很多企业都倒闭了。看看凡客诚品和韩都衣舍。光棍节一天卖几千万,淘宝一天卖190亿。同样,卖水和饮料,别说可口可乐,百事可乐,***,娃哈哈等等,一年能卖几百亿。
同样,卖***,看看苹果和三星。苹果贵,还很受欢迎;同样,买车,看看宝马和奔驰。花费100多万。你必须先预订并付款。同样,卖家电,你不能卖国美,苏宁,海尔,海信,格兰仕,松下,这些都是给国美打工的。同样,卖家电,现在JD.COM商城又火了,对上述两家公司构成极大威胁。
卖书的以前是新华书店,国企很多牛,现在有倒闭的危险,因为亚马逊和当当。这些案例说明,每一个成功的企业都有一套成功的模式,使企业避免了价格战的陷阱和泥潭,找到了一种充满动力、快速发展、成功***的方法。这种方法就是商业模式。
很多电动车企业之所以累,除了管理滞后、竞争无序之外,最主要的问题是没有找到或建立创新的商业模式。一旦F营销模式成功,营销将不再困难,并将迅速发展。企业能十倍成长,十年火爆,靠的是商业模式强大的驱动力、生命力和营销力。
1.商业模式是什么?有什么特点?
商业模式的定义:为了客户价值最大化,即寻找客户最大的潜在需求,整合能够使企业运行的内外部因素,形成完整高效的具有独特核心竞争力的运行系统,通过最优的实现形式满足客户需求,实现客户价值,同时使系统达到持续盈利的目标。
用最直白的话告诉大家:商业模式就是你运营赚钱的方式或手段,不仅要赚得快,还要赚得多,赚得久。用一句比较通俗的话说:你自己能抄,别人抄不了。
二、这种模式有什么特点?
1.系统:是几个要素的整合和组合。是一套系统的东西,不是一笔一式。该系统可以自动搜索、自我修复和升级。它是一个封闭的循环操作系统。
2.盈利能力:强大的销售力量,盈利能力和竞争力。
3.创新:明显的差异性、独特性、创新性和排他性。
4、可以自我***,但别人无法***,实现自我保护。
三。6P爆破营销模式分析;
通过与山东大学、南开大学、经贸大学、中国企业营销研究中心的教授们多年的实践、探讨和总结,我们提出了电动车营销的6P爆破模式。这种爆破模式完全不同于4P原有的营销理念,是一种新的营销实践和推广模式,而不是一种纯粹的营销理论。
6P爆破模式是六次精确爆破。只有精准,才能炸开市场,提升销量,降低成本,实现客户价值最大化。
1.精确定位:位置
2.差异化产品:产品
3.精准广告传播:p-ad
4.准确的市场战略:***rket
5.准确快速的投资模式:p-Investment
6.新颖有效的末端形式:p-末端
(1)准确定位:即品牌和企业在消费者心目中的形象和地位。他们必须有独特性和兴趣,只有一个亮点就够了。比如宝马卖的是驾驶乐趣,奔驰卖的是骑行乐趣,法拉利卖的是速度和***,沃尔沃卖的是安全;吉利卖便宜,QQ车卖个性;荣威卖性价比,劳斯莱斯***份,等等。
斯巴兹的Man长跑王卖的是连续里程,雅马哈卖的是日本优秀的工艺和品质,洪都卖的是导航空技术,Sunri卖的是品质,艾玛卖的是情感,比德文卖的是青春和活力,雅迪卖的是设计。
你的品牌定位是什么?你必须清楚你想卖给谁。你希望你的汽车给你的顾客什么样的形象、个性和印象?一定要明确是安全,价格,使用成本,耐用,动力,技术,服务,感觉,关怀,身份,实力什么的。但是不要做太多的卖点,因为它会成为一剂猛药,消费者不会记住它,也不会相信它。巩俐是美女,自然有市场。丑女的代表凤姐也很有市场。不是美丑的问题,核心是有没有特色。
记住:没有个性的品牌没有未来,没有个性的产品当然没有市场。决定品牌的命运。
好的品牌定位需要好的品牌形象、业绩和品牌故事。现在很多电动车名字要么很土,要么很奇怪,logo一塌糊涂。很多企业主总说要全省第一,全国第一,连名字都叫不准,招牌又干又丑。你为什么要做第一?看看哪个明星的名字,服装,妆容不光鲜亮丽。
一个好名字能顶100个好业务员,一个好logo能让消费者念念不忘,为你省下几百万广告费。
(2)差异化产品:消费者购买的首先是产品,但没有个性化、差异化、高品质的产品。其他的都没用,定位也无从谈起。它是产品营销的基础。如果不存在,皮肤上附着的是什么?
产品定位一定要体现在产品上,比如苹果定位器。如果没有实用的功能,眼花缭乱的界面,独特的风格,个性化的系统,如何体现新潮时尚,张扬个性,如何风靡全球?然而,诺基亚是一个失败的例子。高举科技以人为本的大旗,在R&D领先几十年,也没能设计出类似苹果的产品,逐渐被消费者抛弃,从而陷入破产的境地。
电动汽车的核心技术还不成熟,比如电源、电机、控制系统等。这些都是随着整个行业的进步而进步的,不是单个企业可以企及的。而其他部分,比如车身、外观、内饰,根据行业设计不同的产品形态,比如广告车、卡车、自卸车、小型专用车,都可以大有作为。
三星***是一个可以借鉴的成功案例。在研发方面不如苹果和诺基亚,品牌影响力不如摩托罗拉。但成为全球第一第二,就是设计做得好,定位很准。定位在时尚,设计出来的***外观和界面新潮时尚,却是成功的。不是你有多少缺点,而是你有没有优点。
奇瑞的QQ和熊猫汽车也是非常成功的案例。技术不先进,知名度低,但设计很好,小而有个性,比如名字好记又好玩,车灯设计的像个萌眼,最有特色的颜色是亮色,时尚又有个性。有个趣闻:一个不买宝马不买奔驰的富家小姐,一次买了四辆四种颜色的QQ车,问她为什么?答案是她穿红色衣服配红色车,穿绿色衣服配绿色车,开起来时尚又好玩。
(3)聚焦广告:说到广告,很多人觉得是一个很贵的东西,但是广告的形式是多种多样的。很多人说,谈广告不仅仅是广告费多少的问题,更是花钱但没效果,卖不出去货的问题。就像那句著名的商业名言“我知道我的广告费浪费了一半,但我不知道是哪一半?”
有些广告是不需要付费的,有些是付费很少的,比如网络宣传、话题宣传、搞笑视频、口碑传播、微博传播、邮件传播、事件传播、新闻营销、公益营销。娱乐传播以一种非常巧妙的方式进行,速度快,成本低,效果好。
我们必须改变过去的传统思维和模式,以及传统的宣传形式。小米***,苹果的事件营销,比亚迪的新闻传播,新日博会推广,宜兴的济南全运会推广,雅迪的电动车公益营销,都是非常成功的例子。
(4)准确的市场策略:在目前市场不成熟的情况下,想要进入全国市场是不现实的,在实力、资金、人员、政府资源、服务体系等方面都难以支撑。与快速消费品不同,电动车营销需要服务和维护体系。很多企业想用快消的思维和方法去做电动车营销,肯定会失败。
我们的建议是先做地头蛇,再做国龙,积累资金、技能、人才、资源、渠道、网络、经验,最后形成模式,这样才有能力、有资源、有经验,一定能占领市场。
在市场开发过程中,一定要考虑营销半径,不是全面开花,而是逐步渗透,连片经营,模仿***红色根据地的模式。这样既能起到稳定根据地的作用,又能起到广告的作用,完善服务体系,提高口碑效应,降低成本,增加利润,防止竞争对手进入,把盈利的销售单元一个一个做出来,把每个选定的市场做透、做精、做深。
很多时候一个地区的销售额和利润会超过一个弱省。比如电动车品牌山东济南的销量超过全国销量的三分之二。
(5)创新有效的招商:招商无疑是企业的一项重要工作。现在很多企业在招商方面做的并不好。除了定位和产品上的问题,最重要的原因是招商形式过于陈旧,观念落后,方式单调。
说到招商,很多企业考虑的是如何打广告,派员工扫街,电话联系。其实在互联网时代,线上线下结合的模式是最好最快的,也就是所谓的线上到线下,即线上到线下。线上宣传,线下经验交流洽谈。
山东一辆电动车一年卖不了几辆。后来采用了这种模式。三个月卖了1000多辆车,经销商数量翻了一番。济南灵芝众成,以前投资成本很高,几十个人一年经销商100多个。后来采用了这种线上到线下的方式,一分钱业务费用都不要了。三个月时间,招募了200多名经销商。上个月去了武汉一家医药投资公司,有6个员工,一年吸引2亿。很多人都不敢相信。如果你的经销商和销售额不能翻倍,说明你招商不成功,你不是成功的典范。
现在是互联网时代。有很多成熟的互联网营销模式,包括软件技术。你应该学会使用它们或者找专业公司来做。别人都用精密导弹的时候,你还用大刀片。即使刀刃磨得锋利,你也没有退路。
(6)新颖的终端模式:电动车是一种交通工具。除了价格高之外,最重要的问题是安全性、耐用性和维护服务。这种属性和特点决定了消费者必须亲身感受,才能决定是否购买。说白了就是电动车一家独大,你要让消费者放心。
通过讲解、演示、试驾等多种形式,让客户和消费者参与体验。比如济南电动车举办的电动车婚礼,郊区去老年自驾游,郊区教师试驾,老干部免费送车抽奖,都非常成功。
以上6P爆破模式是一个系统化的业务基础模式。你只需要根据企业情况加强一个或几个方面。比如你公司的设计好,你就加强设计;你的人脉好,你就加强人脉;如果你吸引投资,你将加强网络。我怕你有缺点,但我怕你没有优点。你的优势就是你的竞争力,是你未来称霸市场的利器。
只要学会掌握6P爆破模式,你的电动车企业就能生存发展。做好其中两项,你的企业就很优秀。四个方面做好了,表现就会很优秀。做好六个方面,模式成型,企业步入快车道,保证十倍增长,火爆十年。
电动车企业,可以参考以上步骤和内容,不妨试试,同时欢迎信息反馈,与电动车营销专家、教授们交流。
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