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近日，Aauto Quicker公布了2021年第一季度财报。数据显示，第一季度，Aauto Quicker营收达170亿元，同比增长36.6%，但比去年Q4减少9亿元，营收增速下滑。另一方面，Aauto Quicker第一季度的销售和营销支出为117亿元，同比增长44%，占当前总收入的近70%。
从经营业绩来看，一季度a auto faster亏损高达577.51亿元，同比大幅增长198.24%。即使调整后，亏损仍高达49.18亿元。
作为短视频行业的先行者，汽车快手在快速增长的同时，也投入了巨大的营销费用来提升市场份额。面对强劲的竞争对手Tik Tok，两个强劲对手的局面还将持续一段时间。
成长与失落并存
从财报来看，Aauto Quicker亏损的主要原因是获客成本增加后利润下降。
第一季度，Aauto Quicker的销售和营销费用再创新高，达到116.6亿，获客成本大幅增加。换算后，单个日活跃用户获客成本为485.6元，比去年同期的172.2元翻了近一倍。
但另一方面，Aauto Quicker的业务仍在高速增长，无论是用户层面还是很多主要业务都有不错的表现。但是，与Tik Tok的运行数据相比，在许多方面还存在差距。
首先是用户层面。第一季度，Aauto Quicker日均用户为2.95亿，同比增长16.6%。虽然仍在增长，但根据公开数据，Tik Tok第一季度的月平均用户数为5.1亿，接近Aauto Quicker的两倍。此外，Aauto faster的用户粘性也有所提升。第一季度，用户日均使用时间稳步增长至99.3分钟，而Tik Tok用户日均使用时间为100分钟，差距正在缩小。
二是广告收入层面。作为一个内容平台，Aauto Quicker的广告收入已经占据了很大的份额，但在第一季度增长得相当不错。财报显示，第一季度Aauto Quicker广告收入为85.58亿，比去年同期增长161.5%。在Tik Tok，字节跳动预计今年Tik Tok的广告收入将达到1500亿，两者之间还有很大差距。
第三是电商交易额。a auto quickless的电商交易额也在稳步增长。第一季度，Aauto更快的电商交易总额达到1186亿元，电商收入超过12亿元，同比增长589.1%。Tik Tok的GMV去年超过了5000亿，21年后的目标将是超过一万亿，这对更快的Aauto来说是不小的挑战。
可以看出，面对Tik Tok巨大的竞争压力，Aauto Quicker通过加大营销投入抢占市场份额取得了不错的成绩，但同时也加大了自身的资金压力。然而，与Tik Tok之间的差距也表明，短视频赛道的比赛还远远没有结束。
社区氛围和老铁文化
其实，虽然Aauto Quicker和Tik Tok都属于短视频赛道，但在内容运营的定位上还是有区别的。Tik Tok是一个基于内容传播的媒体平台，而Aauto Quicker是一个基于私人社交的社区平台。a auto faster的独特之处在于其有温度、信任度强的社区氛围。
这使得两者的链接结构非常不同。Tik Tok是集中式的算法分发，强内容、强媒体、强广告，抓住了用户的时间价值。整个系统处于制作、筛选、消费头部内容的循环中。Aauto Quicker是去中心化的算法分发，社区强，关系强，电商强。核心是交互，挤出的不仅仅是时间，还有用户的情感价值。
但链接结构上的差异更具体的体现在平台的社交和社区层面，这也让Aauto faster有了一定的优势。
一方面，Aauto Quicker具有相对更强的社交属性。通过兴趣、关注、同城三种多元化的分发机制，通过内容建立人与人之间的联系，这是一个由兴趣图谱和社交图谱叠加而成的网络。与Tik Tok相比，Aauto Quicker更重视社区分发，并以更具包容性的方式分发内容。
另一方面，Aauto Quicker的社区氛围更浓。Aauto Quicker强互动、强关系沉淀的社群关系链，以及包容性分发带来的更健康的内容生态，让平台内的人与人之间的联系更加紧密。核心用户和创作者更换平台的迁移成本极高，用户基础的护城河依然牢固，流失的可能性很小。
目前两者的重合度越来越高。随着Tik Tok和Aauto更快的不断发展，截至2021年3月，Aauto更快和Tik Tok的注册用户数达到2.59亿。目前国内短视频行业用户增速放缓，平台获取的空新增用户将来自与竞争对手的肉搏战。
更丰富的内容生态
在与Tik Tok的激烈竞争中，Aauto Quicker也在调整策略，不断完善内容生态，吸引更多用户。
在巩固原有娱乐内容的同时，拓展细分二次元、短剧娱乐品类，以及工艺、健康、农业、文旅、教育等行业功能品类，加快完善内容矩阵，全方位渗透娱乐、生活、消费、工作等场景。
在丰富的垂直内容中，短剧的成长无疑更引人注目。
auto Quicker的短剧开始盛行。2019年8月，“Aauto更快小剧场”入口成立。截至2020年底，Aauto快小剧场拥有超过2万部短剧，超过2500部剧集，播放量过亿。近1200位短剧作者粉丝过百万，超30位短剧作者粉丝过千万。
基于短视频的Aauto Quicker小品发展迅速，在碎片化的时间里为用户带来新的娱乐体验。时至今日，短剧的种类也越来越丰富，包括情感剧、搞笑剧、悬疑剧等大众剧。，满足各类用户的观看需求。
此外，Aauto Quicker也开始在教育内容上发力，并取得了不小的成绩。
在教育内容方面，Aauto Quicker通过视频加直播的功能，构建新的教育场景，链接各行各业的普通人，为用户打造教与学的新场景。目前，Aauto faster中多项数据已达1亿，教育短视频累计制作量高达2亿。作品日均播放量超过22亿，日均点赞超过6000万。
与传统观念不同的是，Aauto Quicker认为教育不在于年龄和性别，而更在于个性和互动。围绕这一核心，Aauto Quicker不断挖掘和满足新消费群体的学习需求，在教育领域探索出更多的“新内容”。在学前、K12、成人教育之外，知识的边界延伸到职业教育、拍摄剪辑、手工艺等内容领域，更好地满足大量长尾需求。
随着未来5G的不断发展和进步，短视频平台不仅会生产和提供娱乐内容，还会有更多的功能性内容，帮助人们解决更多的实际问题。
a auto faster未来发展的三大轴心
在强大的社区氛围和强大的内容运营的加持下，广告、电商和海外市场无疑将是未来支撑Aauto Quicker成长的三大轴心。
将来会有更多的广告出现在汽车上。第一季度，Aauto Quicker的广告收入为85.58亿，同比增长161.5%。按日活用户广告贡献计算，每用户日活0.32元，同比增长124.2%。不过，随着Aauto更快的加快公域加私域的全模式，未来日活用户的贡献会稳步提升。
浓厚的社区氛围也会更容易带货直播。直播电商的要素是产品选择和折扣。像Aauto Quicker这种更注重关系的社区，人是带货的纽带，而Tik Tok的直播更注重货。第一季度，Aauto Quicker来自电商和其他业务的收入为12.11亿，同比增长589.1%。电子商务交易总额达到1186亿，同比增长219.6%，未来增长可期。
出海将是Aauto更快的新增长点。目前，中国在短视频和直播领域的发展领先全球，海外市场蕴含着巨大的潜力和机遇。第一季度，Aauto Quicker中的葵、snackvideo等不同海外产品的月活用户均突破1亿，4月份进一步增长至1.5亿。南美和东南亚将很快成为汽车的主要市场。
虽然在商业数据上，Aauto Quicker仍然落后于Tik Tok，但Aauto Quicker也有自己独特的文化氛围和感受。
Aauto Quicker的口号是“拥抱每一个生命”，这与Tik Tok时尚的年轻用户不同。Aauto Quicker的用户更加下沉，三四线城市和乡村的草根居多，这也导致了他们之间文化氛围的差异。
可以说，Aauto Quicker为边缘化群体提供了这样一个社区，他们可以在互联网的大舞台上表达自己，获得关注和认可，与来自同一群体的用户进行互动和社交。这是技术的***，是技术产品向下沉用户的普及。
虽然其他社区文化可以给Aauto Quicker的优势带来更高的壁垒，但是运营能力很强的Tik Tok在一些业务上还是遥遥领先的，未来对短视频的打击会越来越激烈。
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