电商文案真的是一个被遗忘在角落，很少被提及的角色。原因可能是太“稳”了，受各种制约，很难玩出花样来吸引人的眼球。
电商文案。这应该是见的最多，说的最少的文案类型。不同于各种新媒体文案、广告文案，有各种创意分享、教程。网络名人大V，KOL……...
电商文案真的是一个被遗忘在角落，很少被提及的角色。原因可能是太“稳”了，受各种制约，很难玩出花样来吸引人的眼球。但换个角度，你在这里写的每一个字，都会被几百万、几千万人看到。
其实也是一件很***的事情。
1.电商场地文案有什么区别？
与其说是特色，不如说是限制，也正是因为这些限制，电商场地文案才变得如此与众不同。
1.1像素级空之间的限值
当然这有点夸张，但是电商领域的每一点空都是很有价值的，各级标题字数都有严格的规范。
当你真正面对项目的时候，你会发现那些隐喻、转喻、比喻、隐喻都不是很有用。找到痛点和痒点的方法，就是在你感觉到痛之前，把限字用完。
你要面对的现实是，只有4-6个字，却要传达清晰的类别信息、主要内容、活动氛围……以至于有时候你有一种错觉，你不是在写文案，而是在创造成语。
1.2不可避免的信息过载
这主要是针对场地的主题。通常一个主题包含的信息元素有:品类(卖什么)、类型(大促品类/IP品类/主题品类)、基调(狂欢/温暖/潮流)。
而这些都是必须要反思的。用几句话概括所有的信息是必要的。因此，主题往往与文采、深度和优雅等关键词脱节...
让用户了解和理解信息是最重要的任务，然后才会考虑文案的技术方面。
在这两个前提下，会场的文案会强烈表现出以下特点:
更强调业务目的；更注重与用户的链接效率；非常的一字千金（字面直译）。
2.电子商务场地文案的需求特点
所以对于场馆的文案来说，更多的是满足整体的项目和设计目标，每个环节都是通过不断的迭代总结、用户访谈、数据反馈逐步建立起来的目标优先级和标准框架。
在此基础上，如果有空，进一步探索完善其他可能性。
(1)满足项目的业务需求
不同的商家有不同的需求，比如强调品牌知名度的建立，营造推广活动的氛围，或者唤醒某些人群。文案一定要能满足这些需求，而不是为了文采、风格、噱头去玩自己的游戏。
(2)建立文案系统
我们需要的不仅仅是一个出彩的文案，而是一个优秀的内容体系。
你也应该知道，通常场地不会单独出现。一个活动背后是多个时期(预热期、***期、回归期……)和各种类型(销售场地、内容场地、互动场地……)的场地***。
如果他们的文案系统不统一，不仅会伤害活动的传播效果，而且对用户也是极其不友好的。所以需要对所有的场馆文案建立一个统一的概念和体系，然后根据不同的时期和类型细化重点和调性。
(3)符号的使用
用户不仅是从你这里获取信息，你还要在他们心里埋下一些东西。我想强调的是，在这个信息丰富的社会，每一个活动，每一个页面，都是一个难得的与用户连接的机会。你需要有意识地在用户的脑海里埋藏一些东西。
这个符号不仅会孤立地存在于页面中，还会统一在其他引流入口和外推中，让用户从第一眼，到期待，再到浏览，在内容层面形成统一的闭环体验。一次又一次的活动积累，会为一个业务线、一种活动周期、一个品牌建立起强大的用户认知。
(4)可读性
可读性体现在细节上，这里可以分为两个层次:
一是，从内容上说，每一个环节的文案，比如楼层的标题、按钮的描述、用户引导，都非常的清晰明确，不会引起歧义，使用成本非常小。二是，从技术上说，易读，节奏感好；关键信息突出；对用户的启动性强；押韵、对仗、符合当下用字习惯等。
3.文案写作过程中的主要问题
(1)方法过于理论化，不能落地
因为本质上我们是一个设计团队，这也决定了投入文案的时间有限。因此，解决方案必须是低时间成本和高效率的。
(2)目标与结果之间缺乏联系
同时，我们面对的业务类型是有明确分类的，但是每种类型的细分需求是不一样的。所以解决方案需要有明确的需求方向和广泛的覆盖面
(3)思维陷阱容易碰壁
经常卡在最初的想法里，挑不出来。四处走走换换时间，却没有什么好的产出。因此，解决方案比传统的“教程”更需要一个易于使用的“工具”
4.我们的解决方案
基于以上电商场地文案的特点、需求和问题，我们最终选择了贴图的文案方式。
它通过一系列预设的针对不同会场的创作路径，将需求、方法、案例结合起来，让每个人在使用时都能快速找到适合自己的方法。
该地图分为三个主要部分:
第一步：从需求区，找到需要的方向第一步:从需求区域，找到需要的方向
整理出文案可能涉及的一系列需求方向，并进行梳理。你的项目是什么类型，你只需要找到对应的文案类型就可以了。
第二步:进入节目区，延伸创作方法
确定文案类型后，可以在对应的子集中找到细分的文案方案。在这部分中，创建方法是“公式化”的，只需要相应的扩展即可。
步骤3:参考案例区域并验证结果
这部分整理了方法对应的案例，基本都是在线的。主要用于阐明方法的使用，并在与业务沟通时提供参考模型。
综上所述，“文案图”主要是以“目的→方法→结果”等需求闭环为基础，梳理出共性需求，然后连接到不同的创作方法上，指导案例结果。
当你需要的时候，你可以按照地图，找到适合自己的目的、方法和结果，这样就节省了大量的流程时间，提高了效率和可控性。
在这样的流程下，可以保证输出满足一定的标准和要求，同时可以降低通信成本，提高输出效率。
同时，整个文案图是一个迭代的、可维护的“工具”。后续的思路会不断丰富地图覆盖的业务范围，同时尽量让操作更简单，甚至更智能。
摘要
对于电商的场地型文案，这些都是我们现阶段遇到的问题和解决方法。不一定是最优解，也不一定适合所有人。甚至我们自己也会不断调整甚至推翻它。但正如本文的初衷——打造最适合团队的解决方案。
你需要找到当期的“问题”，明确预期的“结果”，然后尝试、学习、借鉴、整合各种方法和工具，直到找到最适合自己的。
最好的东西从来不是别人说的，而是自己做的。
非常感谢你空抽出宝贵的时间来看我漫谈。希望能有点帮助。
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