今年5月,山东的柔姐前来咨询。当时她咨询的问题是如何在不摆摊不开店的情况下做好早餐生意。
柔姐做早餐已经10年了,但是因为原来的摊位现在关门了,再加上疫情的影响,她想把早餐生意转到网上。
我给她的规划方向是:社区早餐配送服务。
没看过的可以参考《一个山东大姐的早餐外卖致富路》。
经过三个多月的努力,柔姐昨天反映,网上订早餐的熟客已经有100个了,每天营业额在500左右,利润在300左右。
到现在,柔姐的月收入也超过了9000,离月入过万也不远了!
01
柔姐最近几个月做了什么?
首先,她按照我的计划做了一些准备。
比如我改造了自己的厨房。
她在网上买了很多厨房美化用品,把原来有很多油渍的厨房改造成了新样子。
这是她家厨房装修后的照片:
她还改变了以前用的一些工具,增加了很多新工具!
比如她去收集了大家平时爱吃的早餐类别。
本来我说填表容易。结果大家都觉得表格麻烦。最后我简单问了两三个问题,但也发现了周边小区的人平时喜欢吃哪些早餐。
比如她还采购了材料,自己做了包子和油条,买了早餐店的包子和油条做对比,提高了自己做的包子和油条的口感。
她还初步设计了一些早餐套餐,比如豆浆、油条+卤蛋。价格5元的,比如肉包子+豆浆,价格也是5元的等等。她设计的套餐基本都在五元左右。
其次,她一直在给自己设套。
她的定位是山东妈妈的早餐,把4点起床卖早餐的故事写了10年在微信背景图上。
等这些基础资料,柔姐做的很快,但朋友圈的文案却不是这样。她写得很慢。
虽然很慢,但她一直在坚持,在进步。她可以通过这部分设计。
最后,她做了引流。
其实柔姐一直在做推楼引流。虽然她以前从来没有做过地板推,但她觉得自己可能做不好。不过常年摆地摊的经历让她不怯场,推楼效果还不错。三个多月下来,她收集了3000多条精准流量。
我本来给她策划了一些营销活动,但是柔姐做的太慢了,所以我没有做营销活动。
总体来说,这三个月,柔姐已经完成了早餐配送的基本工作,剩下的就是做好服务,增加客户数量。
02
柔姐是特训营里年纪比较大的人之一。虽然最近几个月取得的成绩还不错,但是实施过程还是很艰难,遇到了很多问题,最主要的有三个:
第一个问题是人性化设计的问题。
我发现很多朋友都会有别人制造的问题,主要集中在朋友圈的文案不会写,不仅不会写,还不知道写什么。
柔也是如此。每天一到八点,她都来找我,问我今天写什么主题。她只有确定了主题才能开始写,不然可以通宵!
但即便如此,柔姐每天写朋友圈文案的态度还是很积极的,这种态度真的需要表扬。
第一个月,柔姐写的文案有很多错别字,句子不行。没有办法。我只好一点一点的改,一点一点的告诉柔姐,直到她学会为止。
记得有一次,为了改一份,柔姐一连写了五遍,改了两个小时。但就是这个文案影响了一个小姐姐,预约了早餐。虽然只有5块钱,但是给了柔姐很大的信心。
到了第二个月,柔姐已经掌握了很多常用的文案方法,早餐的订单也逐渐多了起来。
到现在,虽然柔姐写文案的速度还是比较慢,但是我已经不需要手把手教她了。她已经具备了基本的文案能力。
第二个问题是产品包装。
产品包装有什么问题?
首先是包的呈现。
一开始我让柔姐做了一些产品包装海报,每天在朋友圈发出去,让大家更直观的看到早餐都有什么,然后只要扫描上面的二维码就可以支付了。
但是,柔姐做了七八种套餐。她自己不会画画,产品照片也不好看。她很苦恼,不知道怎么解决。
其实这种事情交给专业的人就好了。柔姐可以提***品,找摄影师拍。
最后我让柔姐去闲鱼找了个***摄影师帮她拍产品照,给她做海报。
第二是顾客要求的早餐品类越来越多,但是肉姐提供不了。我不知道该怎么办!
刚开始顾客不多,肉姐每天准备的也少,所以这个时候没什么问题。
但是客户越来越多,品类越来越多,柔姐不知道该怎么办。
调整产品包装,意味着你要学习更多的早餐做法,但不一定能做好;在没有调整产品套餐的情况下,很多人都不愿意在这里订早餐。
最后的解决方案是,如果顾客做了她无法提供的预订,她就去其他早餐店和老板谈合作,第二天早上就能拿到。
虽然肉姐这样赚的少,但是丰富了早餐品类,留住了顾客。
第三个问题是分配的问题。
分配问题应该说是这些问题中最大的。
刚开始的时候,柔姐在小区门口和大家约好,分发给大家,但是后来顾客越来越多,就有人建议柔姐帮忙送到楼上。
柔姐提出跑腿多加一元钱,很多人都不情愿,也流失了很多客户。
后来柔姐尝试自己免费送货,却发现送货时间有冲突。如果她给家里的顾客送货,会耽误小区门口的送货。
其实这种问题肯定会遇到。前期我们不可能照顾到所有的客户,只能选择照顾大部分。
所以我告诉柔姐不要在意一两个流失的客户。当流量达到一定程度,订单量较大时,柔姐负责配送,然后找个***邻居帮忙配送,就能解决这个问题。
到目前为止,柔姐预订早餐的100个顾客中,大部分都是年轻人。当他们去工作的时候,他们在路上得到他们自己的热早餐。而是不想让柔姐送,让他们觉得很麻烦。
于是,分配的问题终于完美解决了。
03
柔能走到这一步,实属不易。
凌晨四点,她要起床蒸馒头、包子、油条。她一直忙到六点才把它们打包,贴上自己的名字,再检查一遍,然后出去分发。
下午三点,她要去批发市场买面粉、蔬菜、肉等食材。一大袋食材,尤其是面粉,她得一个人扛到四楼;
收拾好食材,她还要在上班高峰期马不停蹄地出去推。推了两个小时,到家快八点了,她还没吃饭...
你累了吗?
我当然累了!但是每个人心里都有自己的目标,柔姐的目标是给女儿更好的生活,所以她做这些事并不觉得苦!
柔姐的社区早餐外卖业务已经初具规模,接下来就是持续的建立和流量收集。目标是多流量多订单,早日突破月入过万的目标!
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