这是我在这个月初为我们的邻居制定的营销计划。他以前在大市场批发素食。当市场被拆除后,他决定改行自己开店卖水果。他平时交流比较多。他知道我以前是做市场推广的,希望我能帮他做一个新店开业的推广计划。
好吧,既然大哥已经发话了,又是邻居,这个人情我们还是要帮的。大哥说以后吃水果,他盖了。
我问他,这个活动的推广你打算投入多少?想达到什么效果?他想了一下,给了我一个哭笑不得的答案。买的人越多越好,至少不亏,好吗?果然,我年纪大了,又在传统行业,对网络营销不太了解。
我只能理解他的意思。先把计划做好,再跟他解释!
我做过很多营销方案,无非就是这几点
。首先,如何让更多人知道开店这件事;第二,让大家进来买水果;第三,留下他们的信息;第四,让他们帮我们推广。第五,让他以后一直在我家买水果。
如何让更多人知道开店这件事?店老板说,有朋友会在开店当天送花篮。他打算请个主持人,搞搞大喇叭,也是个办法。活动还是需要氛围的,但是还不够!
我想出的方案是。开业前两天,上班购物的时候,会在人比较集中的地方发***。其他时候要三个人扫周边三栋居民楼,三天一发。单页是2000份。先让一部分人了解一下,但是只提前两天,时间太长了,大家都忘不了。老板同意!
那么问题来了,单页能写什么吸引人呢?如果是像其他人一样写开店大优惠,免单什么的,不吸引人,我也想了很久,想到水果里的糖橙。文案写道,“1000斤糖橙免费吃,吃到吐为止。现在扫描领取20元水果红包“。内容是介绍这个活动,时间,地点,然后放了很多糖橙的照片。
为什么要做这样的文案?
1.又到了吃蜜桔的季节了。很多人买来吃。吃起来很方便,而且是大众化的东西。
2、价格便宜,零售价5元左右,如果批发的话,3块钱1斤,以糖橙为诱饵,成本尚可。
3.免费的食物,足够吸引人,1000英镑,给读者一种具体的真实感。老板很大气,很夸张。营销需要一些夸张的宣传才能强大
实际上,我们心中有一份职业。1000斤的很多,我们根本吃不完。估计要吃500斤左右。如果真的吃完了,我们会赚的更多,吃的越多,赚的越多。为什么?看完你就知道了!
单页的营销点就够了。发送给客户。下一步该怎么办?当然,我也希望客户做点什么。任何人看到20元水果红包都会有扫一扫的冲动。这20元的红包做低了,他自然会认为即使买40元的水果,也只需要出20元。这种诱惑大大增强了他的购物欲望,让他想购物。
我们的单页目标已经实现了
。
但是他一进店,套路又来了。看我怎么用光他的红包,让他觉得占了便宜,反倒是我还能从他身上赚钱。
我可以让你免费吃蜜桔,但你得为我做点事。扫描活动二维码,转发到朋友圈,截图,发送到主人微信号,即可参与。孩子什么都不用做,吃就好!
注:这一系列动作是本次营销的核心
1.如果截图发给店家的微信号,首先要成为朋友,这样才能真正的得到一个客户信息。
2.利用他的朋友圈扩大这个活动。想想,都是邻居,她的朋友圈很多都是身边的人,无疑是我们的潜在客户!
3.注意,这个扫描活动的二维码文案已经变成了“我真的病了,1000斤糖橙免费吃,还有XX斤,你行!”,XX这里是一个动态数。通过这个文案,我想把这个活动变成类似直播的东西。让这个活动成为社区的热门话题,后面会有说明!
对于想吃糖橙的人来说,扫描、发朋友圈、加店主微信一气呵成,并不是一件很麻烦的事情。客户的参与成本越低,参与人数就越高。为了让客户更省心,我们直接把老板的微信二维码打印出来贴在墙上,方便扫描。
回到3中的问题,怎样才能把活动变成直播,变成话题,变得更加真实有趣?
我们在门口放20盒50公斤的糖橙(其实里面有10盒,都是空,不指望能全部吃完),把正在吃的和打开的盒子放在台秤上,这样可以实时知道糖橙还剩多少公斤。
每隔一个小时,我们会把客户扫描的活动二维码改一下(文案已经编辑过了,只需在后台改标题号),让文案变成“我真的病了,1000斤糖橙免费吃,还剩83斤。做你想做的!,“我有病,1000斤糖橙免费吃,还有683斤,你能行!是不是有点直播的味道?
主持人一直鼓励大家多吃点,多几斤?多少英镑等。,挑起气氛!吸引附近的人!
活动当天,我们的“页面”宣传并没有停止,反而更加轰轰烈烈。基本上只要是路过的,我们都做了大量的宣传,因为这个活动目前正在进行,效果很高,一转身就可以参与进来!
深入分析,假设一个人知道这个活动有1000公斤的糖果橙(他看过单页或者听说过),而就在刚才,他的朋友圈还剩下800多公斤。一个小时后,他的另一个朋友更新了朋友圈,看到数字变成了700多斤。看着人数一点一点减少,他还会关注这件事,还想当场参与进去?
另外我文案的标题和内容有点挑衅,引导大家关注一个问题。周边几个小区一天能吃多少蜜桔?结果将于明天公布。
大家都知道这件事,而且是我们身边的事。有了结果就很容易就一个问题聊上几句。这就是题目。话题可以无形中传播我的水果店!
果然不出我们所料,低门槛的活动,其他人都可以参加,喇叭都在喊。人多了,就吸引一些旁观者进来。场面火爆到很多人都不自觉的拿起***拍照发朋友圈,或者朋友圈。这对我们来说相当于重新营销!
之前说的都是吸引人过来投资。以下是关于如何从自己口袋里把钱赚回来!
我设计了两种购买方式,做了易拉宝放在门口,借助主持人的喇叭宣传!
1.充值100元抵20元,送人参果1个;200元充值送50元一份人参果水果沙拉酱,旁边是准备好的沙拉表白品尝(味道不错)。
2.消费满88元,可以用元佑上次领的红包20,再送一个人参果。
这两项活动没有重叠。
能赚钱吗?看分解。老板以前是做蔬菜批发的。我知道一些批发水果。水果进价相对便宜,整体利润空在35%左右。
所以,第一种充值是100的20,200的50。对于老板来说,不亏,还有小赚。第二种充值是消费88元立减红包20元后的微利。同时也符合宣***上说的20元收红包的要求。
看到这里,你一定有疑问。为什么非要送个人参果?
告诉你主要目的是抓小孩。这家商店周末开门营业。活动现场有很多家长带的孩子。孩子对水果和价格都不敏感,但他一定对长得很可爱,长得像葫芦娃的人参果很好奇,想拥有它。
为了做好人参果的营销点,我们在网上买了七个大模型的葫芦娃,挂在人参果的上方。人参果放在门边,这样孩子们就能看到并喜欢它。有家长顺便买的(水果本身是日常消费品,我们的水果价格比周围同行低50%,让大家第一次买的时候觉得又好又便宜,留下好印象),一个人参果。
考虑到对于大多数家庭来说,一次性买88元的水果有点过了。只是孩子对父母来说可能不够,所以会犹豫。88元如何让顾客轻松消费?
我们的计划是提前准备几个大一点的价签。
第一个推荐顾客买半个榴莲,再加一些其他水果。榴莲好吃但是贵,平时他们都舍不得买。正好这个时候,买半个榴莲,尝一尝。
二是推荐顾客买一箱10斤重的苹果,然后顺便加点其他水果。苹果的好处是可以收起来。十斤苹果有点重,无所谓。注册,我们会送货上门(让***发***的下午送)。
交付相当于和客户一对一的沟通。我们再次明确表示,我们可以送货上门。以后想吃水果可以直接在线下单。目前周边水果店没有水果配送服务。我们是第一个!
活动当晚,老板兴奋地给我打电话,送了我2箱水果。这是他向我汇报的数据。
活动当天吃的糖橙总量约420斤,人参果61个,100元充值卡48个,200元充值卡31个,88元水果充值卡56个,各类零售水果约1200元。一天总收入17000左右,好友数335。周边几个小区的朋友圈活动基本全天曝光。随着前两天曝光升温,无法统计,但是
问我老板有没有赚钱?他说,买的人多,就得赚的多!应该算多少!
其实从我的角度来看,那天赚钱是小事,只要不亏太多就行。我喜欢的是他添加好友的数量,新店开业附近的认知度,顾客的首次体验满意度,充值卡会员的数量。这些都是优质的种子客户。如果这个老板懂互联网营销,他的店一定前途无量!
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