策略第一，创意第二。
好的产品要有好的广告语言来传达产品的优势，好的广告语言的基本原则是:说人话，好记，押韵，出现品牌名，便于传播，促进销售。好的广告语能让消费者瞬间(3-5秒)对产品产生高度的认同，并为之买单。
01.质押利益——提出最突出的利益。
把好处写进文案，提高用户的购买意愿。如果卖辣椒油，好处可能是辣、香、方便等等。如果卖充电宝，好处可能是超大容量。如果卖卫生巾，好处可能是超薄，不闷，吸收大等等。简而言之，你必须站在用户的角度考虑收益。
示例:
汉庭酒店-爱干净，住在汉庭(兴趣:干净)
抽油烟机-全方位无烟(好处:无烟)
美团外卖——什么都送得快(好处:快)
瓜子二手车——没有中间商赚差价(利益点:性价比)
三棵树漆-三棵树权，现在就活(好处:安全)
02.隐喻的应用——用常见事物隐喻产品性能，将本体与载体相结合。
示例:
小米笔记本——薄，像杂志(用“杂志”比喻薄)
滴滴打车——开门就是门(用“门”比喻周到亲切的服务)
有的***——女人的第二皮肤(用“皮肤”做比喻，***是柔软的)
a房产——***像买白菜(用“买白菜”比喻廉价别墅)
我们奶茶店的冰红茶和你前男友的心一样冷(用“前男友的心”比喻冷)
03.使用效果——这个产品在使用过程中有什么效果？
用文案的方式说明产品的卖点，一般是卖点和数字结合。比如某充电宝的卖点就是容量大。在使用中有什么作用？你可以给***充电7次，然后文案可以写:* *充电宝，用鲜血复活你的定位器7次，在这个表情里传达一个容量大的卖点。
示例:
美的空调——每晚低至1度电(卖点:省电)
Oppo***——充电5分钟，通话2小时(卖点:耐用)
关锋:可以用50年(卖点:寿命长)
Ipod -袖珍1000首歌曲(卖点:大容量)
扶南电池——一节比六节强(卖点:电量充足)
04.场景触发——在* *特定场景下，使用* *产品。
从品类细分到市场定位，场景+动作指令的文案方法
示例:
喜马拉雅-路上堵车，听喜马拉雅(场景:堵车，动作:听)
六个核桃——永远用脑子，多喝六个核桃(场景:用脑子，动作:喝)
货拉拉-拉货时使用货拉拉(场景:拉货，移动，动作:使用)
益达——饭后嚼两粒(场景:饭后，动作:嚼)
05.愿景和使命-提出公司的愿景或使命。
展现公司的宏大格局和无私眼光，获得用户认可。
阿里巴巴——让天下没有难做的生意。
樊登读书俱乐部——帮助中国3亿人养成阅读习惯
06.疼痛触发器-* *产品解决了什么问题？
人生有很多烦恼。如果你的产品能解决用户的问题，可以考虑写:问题解决+行动指令，非常有效！
示例:
漂泊——饿了，困了，喝了，飘飘(痛点:饿了，困了，行动:喝了)
王老吉——怕上火喝王老吉(痛点:怕上火，动作:喝)
亮甲——得了灰指甲，一个感染两个，问你怎么办，马上用亮甲(痛点:灰指甲，动作:使用)
达吉宁-治疗脚气的达吉宁(痛点:脚气，作用:使用)
燕杰——洗更健康(痛点:不健康，行动:洗)
07.行动说明——说出明确的行动方式。
有些文案有明确的行动指令，可以直接推动用户行动。
红牛——困了累了就喝红牛(动作:喝红牛)
百度-百度，你就知道了(行动:百度)
58同城——找工作，上58(动作:上58)
08.从众原则——告诉用户产品很受欢迎，有* *人在使用产品。
大多数人会模仿他人的行为。如果一个产品卖得好，那么它会卖得越来越好。这就是从众效应。从众文案主要描述产品有多少人使用，往往用数字来表示。
示例:
滴滴——4个小伙伴，3个跟滴滴
达内-每年有10万人选择达内
分众传媒——4亿城市人口，3亿分众。
09.权威借用——哪些权威人士或机构使用过该产品？
示例:
蒙牛牛奶——中国航天员专用牛奶
鲁花花生油——人民大会堂国宴用油
双喜乒乓球-中国乒乓球队训练球
10.精神认同——强调某些价值观和观点。
示例:
七匹狼——男人不止一面(造成男人格局的精神认同)
现代北京——为了征服，所有人都反抗(导致男人征服的精神身份)
小米——永远相信美好的事情即将发生(导致乐观的精神认同)
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