如何提高游戏的吸引力——选择合适的推广渠道是成功的一半。
2017年，中国网络游戏收入约为2011亿元，而移动游戏占整体的55.8%。全年实现营业收入约1122.1亿元，同比增长38.5%。虽然手游已经进入存量市场阶段，但是巨大的市场规模仍然吸引着手游开发商来分蛋糕。
然而，短短半年时间，国内手游市场的趋势一变再变。MOBA和“吃鸡”。你唱完，我就上台；不对称竞技游戏、二维开发游戏、静态游戏也异军突起，形成了各种用户群体。头部游戏苦心经营，新游戏遭遇重重阻碍。种种迹象表明，变幻莫测的市场趋势和用户喜好，让这块“蛋糕”没那么容易享用，游戏火得快，凉得也更快！
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对于一款游戏来说，开发和运营直接关系到一款游戏的好坏，但是优化和推广决定了一款游戏的生命周期！在碎片化信息丰富，同质化产品竞争激烈的移动互联网时代，手游的后期优化能否跟上，推广力度是否强大，很大程度上决定了用户存量和后期发展。否则，如果不能适应市场波动，就会陷入“冷启动”的被动局面，被市场淘汰，还没来得及盈利。
其实手游推广最直接的目的就是引导游戏玩家的价值判断。想让玩家“买账”，选对推广渠道就成功了一半。但是，正如手游竞争激烈一样，推广渠道也有很多不同类型。以安卓***游戏的推广渠道为例。第三方市场、官方应用市场、应用推荐、三大运营商等上百个可选渠道。
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不仅如此，不同渠道受众的基本信息，装备属性，游戏喜好等。，海量的信息构成了庞大的数据集。此外，这些非结构化数据对于移动渠道的选择至关重要，必须得到有效利用和分析。所以，没有大数据思维和领先的应用技术，很难选择到真正匹配手游的推广渠道，更别说在DT时代生存了。
那么，哪个渠道的转化、留存、付费率、匹配度更高呢？哪个频道更适合我的游戏，哪个频道需要打榜打广告？面对铺天盖地的渠道选择，我们用大数据的思维为你分析几个原则:
原则1:从大的渠道提供商和应用开始
就像东西贵一样，选大的不会错。大渠道商用户基数大，品牌效应好(作弊率低)。目前各大应用市场基本都控制了60%的流量，所以推广肯定少不了。其他大型应用，如爱奇艺和搜狗。可以根据用户进行个性化推荐，也是不错的选择。
先简单分类一下目前比较大的渠道:
应用宝、360、小米、百度、uc等各大联运渠道可以算是安卓的老渠道；BAT、360、小米都有大的流量入口，这些渠道都引入了不错的流量；爱奇艺和Aauto Quicker作为拥有庞大用户群的视频和短视频平台，也是新推广渠道的中坚力量。
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对于上述主要推广渠道，可以采用“广撒网，重点培养”的原则。首先，结合手游调性，广泛传播渠道，根据转化率和效果进行选择，中后期重点选择1-2个主要渠道进行推广。
原则二。找一个和自己游戏用户类似的渠道
每个游戏的受众都不一样，有的是次要的，有的偏女神，有的偏战争。如果人聚在一起，用户和自己的游戏受众都差不多，推广肯定事半功倍。而且每个渠道也有自己的特点。从游戏玩家使用的移动设备来看，小米:男性大多天生发烧，oppo:女性偏高，注重形象价值，华为:商务型，程序员更多...
以MobData曾经推广的一款二次元手游为例。
首先，我们将这款游戏的受众准确定位为“可支配收入相对较高的18-35岁的女学生和白领”。结合MobData对不同渠道用户画像的对比，***中使用oppo定位器或搭载美图app的用户画像与我们的目标受众高度匹配。
经过这样的大数据挖掘和精准的罗盘分析，我们重点针对这两个渠道进行推广，取得了很高的点击量和转化率。
在此基础上，我们特意通过大数据标签系统筛选出一些高价值用户，以这些用户为种子，以及各种渠道的用户画像，做类像处理。通过这样的对比，我们进一步挖掘了潜在优质用户的渠道。在相应渠道推广后，不仅有着不错的转化率，而且用户注册后付费的效果也非常好。
原则三。参考同类游戏的推广渠道
在渠道选择出现瓶颈的时候，不妨参考一下同类产品中成功的竞品。在各种渠道中，最直接有效的就是安装渠道，也就是用户如何“入坑”。
通过观察竞品安装渠道的比例，不仅可以发现一些之前没有被关注的渠道，还可以发现客户对同类型手游的不同态度和反馈。虽然相关渠道的推广效果良莠不齐，但是沙力陶金还是可以选择一些适合自己产品的推广渠道。
在装机源的基础上，还可以通过监控竞品的新装机渠道，定位竞品购买广告的渠道。但这要求监测的时效性和专业性很高，游戏开发商和运营商很难具备这样的数据收集、挖掘和分析能力。MobData作为全球领先的第三方全景数据平台，可以有针对性地帮助手游选择推广渠道，多角度全面优化手游推广效果。
面对从IT时代到DT时代的历史机遇期，想要在手游市场站稳脚跟，获得长久的生存机会，就必须在大数据思维的指导下，通过大数据技术的应用，打好游戏推广的攻坚战。MobData依托其优秀的数据实力和丰富的手游推广实践经验，帮助构建全链路手游解决方案，提供智能推广渠道选择支持，帮助手游找到市场出路，实现发展和突破。
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