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从最初的PDF版海外导购，到国内最大的“种草”社区，小红书走过了8年。经过多年的发展，小红书的内容包括美妆、美食、租房、工作、备考等。，而且是不断多元化的。小红书营造的社区氛围也很独特，受到广大用户的青睐。小红书也被戏称为“生活百科”。
广大用户的青睐，势必会以敏锐的嗅觉吸引资本市场的目光。小红书一直与资本市场息息相关，小红书也多次传出即将IPO的消息。
小红书即将上市
日前，据路透社旗下IFR报道，有知情人士透露，小红书计划于年中左右在美国进行IPO，融资约5亿至10亿美元，并已秘密提交上市申请。后来小红书也不予置评。虽然小红书极力否认IPO的事实，但总体来看，小红书已经濒临上市。
从融资情况来看，小红书频频收到资本市场的橄榄枝。到现在，小红书已经经历了六轮融资，背后有很多明星资本平台，包括阿里、腾讯，还有金沙江创投、ggv资本等投资巨头，可以说是明星云集。
据其自身数据，目前小红书月活数超过1亿，2020年将发布近3亿条笔记，每天产生超100亿条笔记曝光。值得注意的是，小红书的内容创作者不仅有自带流量的明星和网络名人，而且业余KOC比例极高。
从用户氛围来看，营造良好的社区氛围是小红书一直努力的方向。在这个过程中，用户对小红书的归属感和信任感逐渐提升，其用户粘性也在不断增加。凭借真实多元的社区氛围，当下的小红书已经成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口。
“种草”机制利弊并存
不难看出，经过多年的积累和运营，小红书即将上市。但是小红书的安全系数并不高，因为它的“种草”属性有利有弊，所以小红书犹豫了。
众所周知，小红书是靠种草起家的，KOCs通过直播、图片、视频等形式生产内容，创造了转化率可观的口碑营销和导购。以“种草”为基础的社区文化，促进了用户消费，实现了社区内容向电商流量的转化，也促进了很多产品的普及。
其中，被誉为国货之光的完美日记，饮料品牌中的黑马活力森林，甚至是潮玩巨头POP MART，都是小红书内容建设的成果。截至目前，完美日记的母公司逸仙电商和POP MART已经上市，袁琪森林短短四年估值近400亿。
但是，种草有利也有弊。正是因为小红书的种草形式，其电商业务反响一般。小红书的主要收入来源仍然是广告业务。从“种草”的本质来说，它的推荐色彩比较浓厚，并不是以单一消费者的影响力去发现其他潜在客户的直销。
所以小红书首先陷入了“带货容易，卖货难”的状态。小红书作为一个内容社区，其流量变现困难重重，长此以往容易导致市场不信任。
它自身的局限性使得它很难在清单中“打破循环”
可见种草的属性确实是一把双刃剑，这也使得小红书的商业模式极其不清晰，小红书无疑是缺钱的。就小红书而言，上市可以获得大量融资，进一步提升小红书在国际市场的知名度。确实是目前比较好的选择。
但相比知乎、哔哩哔哩等社区属性明显的平台，小红书本身也有很多疑难杂症。
第一，社群氛围制约商业化。因为小红书注重真实有效的分享和推荐，所以用户粘性一直很高，用户转化率也很突出。但正是因为其社区氛围贴近商品，无论是电商业务还是广告业务，都会对其社区氛围产生很大影响，造成用户流失。
其次，用户群体过于单一。根据千瓜数据独家推出的《2021小红书活跃用户画像趋势报告》数据显示，小红书活跃用户以女性用户为主，占比90.41%。虽然“她经济”盛行，但其单一的用户群体也成为天然屏障，既限制了小红书的内容生产，也限制了创作者。
最后，内容不断变质。经过长时间的发展，小红书的内容一直在变质，从最初的分享到最初包装成笔记的广告，甚至出现了“炫富”“低俗”等不良信息。这不仅影响了小红书的商业效果，也极大地损害了自身的品牌力。
社区平台的未来在哪里？
不仅是小红书，哔哩哔哩、知乎等社区氛围浓厚的平台也遇到了一些社区氛围、商业变现、内容等方面的差异。随着这些平台的陆续上市，自身矛盾加剧，或者对于资本市场来说，将很难说。
好故事。所以社区平台要求自身健康。
第一，保证优质内容的稳定输出。平台自然是最重要的内容。想要持续吸引用户，平台必须持续贡献优质内容。对于内容生产者来说，保证稳定、持续、优质的内容输出，才能获得一定的粉丝基础、商业化能力和影响力。
第二，做好用户级维护。对于这样的平台来说，用户无疑是验证平台发展的一个基石。因此，除了内容输出，平台还应根据用户的需求和喜好精准分发内容，并在内容输出层面加强监管，避免大量劣质内容影响平台发展。
第三，寻求最适合的商业模式。社区与商业的矛盾几乎是社区平台的通病，广告收入成为大部分平台的主要收入方式。虽然大家都在不断的打破圈子，但是要想实现长远发展，还是要寻求符合自身实际情况的经营之道。
社区平台因为变现问题很容易在二级市场受挫，市场关注的是知乎上市破发。所以，小红书这次上市与否，能否继续为资本市场掘金，为自己创造更大的价值，还是小红书必然要面对的问题。在不久的将来，小红书也会给出确切的答案。
文/刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110
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