每一个企业，每一个产品或品牌都需要一份详细的营销计划。营销计划到底是什么样的？应该包括哪些主要内容？
营销计划的主要内容:(如下)
概述:简要概括计划的主要内容和建议，便于管理层对计划进行评估，帮助高级管理层尽快找出计划的要点。概述之后应该有目录。
SWOT分析:即评估公司的优势(S)、劣势(W)、机会(O)、威胁(T)。
当前营销环境:★描述市场，定义市场和主要细分市场，然后评估营销环境下的客户需求和其他可能影响客户购买行为的因素。
★产品评价，列出产品线中主要产品的销量、价格、毛利。
★竞争力评价，确定公司的主要竞争对手，并对其市场定位和产品质量、定价、分销、促销所制定的策略进行评价。
★渠道评估，评估各大分销渠道近期销售趋势及其他趋势。
和威胁分析:评估产品可能面临的主要机会和威胁，帮助管理层预测将对公司及其战略产生重要影响的积极或消极趋势。
目标与问题:陈述公司计划期内要达到的营销目标，以及可能影响目标实现的关键问题。比如营销目标是获得10%的市场份额，这部分要考察如何实现这个目标。
营销策略部分:简述达成营销目标所依据的整体营销思维逻辑，以及目标市场、定位、营销费用水平的具体情况。营销解释了营销组合中每个元素的具体策略，并解释了每个策略如何应对计划中已经指出的威胁、机会和关键问题。
行动计划部分:清楚地解释营销战略如何转化为行动计划。回答:做什么？什么时候做？这是谁的责任？这要花多少钱？
预算部分:支持营销预算的详细描述实质上就是预计的损益表。预算列出了预期收入和预期成本。预算一经批准，就成为原材料采购、生产计划、人员计划和市场运作的依据。
控制部分:简要说明用于控制进度的控制措施，以便最高管理者评估实施结果，发现未能实现目标的产品。包括衡量营销投资的回报。
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