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去年，腾讯微博的关闭引起了轩然***。在很多人高呼“青春终结”的同时，也意味着微博大战终于尘埃落定，新浪微博成为唯一的“微博”，也是最大的赢家。然而，从整个社交媒体轨迹来看，微博并没有一直保持“赢”的状态。
满天飞，风波不断一直是微博的代表词，这也让微博陷入了各种质疑。日前，新浪微博也公布了2020年第四季度及全年的财报。2020年，微博在这个关键时刻交出了一份怎样的成绩单？
营收逐渐回血
财报显示，2020年，微博总收入达16.9亿美元，同比下降4%。其中，第四季度微博营收达到5.134亿美元，同比增长10%，净利润达到2.127亿美元。收入和利润都超过了华尔街分析师的预期。
年度业绩报告显示，2020年第三季度微博营收持平，第四季度有所增长，这进一步表明微博已经走出疫情阴霾，处于复苏状态。微博能在疫情下回血，背后有很多原因。
首先，广告已经恢复正常。从2020年第三季度开始，随着大环境的不断改善，广告行业的需求也得到了释放。各大企业都缩减了上半年的营销，广告业务回归正常水平。微博作为大流量平台，自然得到了业务复苏的红利。
第二，用户的持续增长。数据显示，2020年12月微博月活跃用户数为5.21亿，同比净增约500万。其中，月活用户约94%为移动用户，日活用户2.25亿，较去年同期净增约300万用户。
用户的增长在一定程度上增加了微博自身流量的价值，对微博的广告和会员业务有积极影响。此外，用户的增长进一步说明微博被越来越多的用户认可，平台的传播价值不断被放大。
挑战难掩，用户增长预警
虽然微博在第四季度的业绩和用户增长上有所突破，但微博作为内容平台，已经呈现下滑态势，仍然面临诸多挑战。
首先，过于依赖广告导致收入来源单一。时至今日，微博依然没有摆脱广告主导的单一结构。财报显示，Q4微博的广告和营销业务占微博总收入的近90%。但过度依赖单一业务会降低微博的抗风险能力，在内容、用户、运营等方面给平台的未来增加很多不确定因素。
其次，内容混乱影响平台氛围。由于微博极其“开放”，平台为所有人提供了便捷、多样、低成本的发声渠道。过去形成了很多内容乱象，网上水军炒作，谣言传播，不仅极大影响了平台氛围建设，也容易引起用户反感。
最后，商业化埋下了严重的隐患。长期以来，微博极度缺乏其他变现方式，广告投放频率相当高。根据媒体的“外和内”亲测，打开该微博15秒，你至少要满足三个广告:一个开屏显示和两个信息流广告。但是频繁的营销行为会导致微博中用户体验的下降。从长远来看，微博未来将面临用户流失的后果。
目前微博虽然握有5亿用户的基本盘，第四季度用户数也在增长，但增长并不稳定。历年财报显示，微博在19年Q4进入5亿月收入后，连续5个季度在5.2亿月收入上下波动，已陷入用户增长瓶颈期。在这种形势下，微博也在不断变化。
如果视频业务再启动，能启动成功吗
在微博的内容结构中，传统图文内容占比特别大，但在短视频、直播等领域一直表现平平。随着短视频平台不断消耗用户的社交媒体、新闻和其他应用的时间，微博必须做出改变以提振市场信心，拥抱视频是微博的改变方向。
即使秒拍、小卡秀等视频产品相继失败，微博也从未放弃在短视频领域的布局。2020年下半年，微博再次在视频领域出发，发布了“视频号”计划。未来一年计划投入大量顶级资源支持，同时向视频号划拨5亿现金，构建视频广告分成模式。
支持力度大自然取得了理想的效果，微博视频也吸引了很多创作者加入进来。最新数据显示，截至目前，微博视频号的开通规模已近百万，视频号超过15000的粉丝数达到百万。
创作者的加入在一定程度上保证了微博中视频内容的稳定输出，也让微博有了新的商业模式，平台的发展可以处于健康的状态。但目前短视频赛道较多，微博若想发展视频业务仍面临竞争对手的挑战。
除了Tik Tok Aauto quickless等占据绝对地位的头部视频平台，第二梯队的微视、火山平台也虎视眈眈。此外，微信还提供了视频业务的一级入口，知乎也将视频作为首页的独立分区进行推广。在新老玩家都在强势进入视频赛道的当下，微博的视频业务必然不是长久之计。
微博下一阶段将如何运行
除了视频号计划，微博也在电商、直播等领域发力，不断拓展业务边界，孵化新产品，创造新的增长曲线。但对于社交媒体平台来说，平台的业务越广，成本越高，意味着责任越大，对微博的运营要求也越高。
然而，即使面临诸多挑战，微博仍然在业务拓展的道路上前进，这也让微博进入了一个新的阶段。微博该如何应对这个新阶段？
第一，从管理层面提高效率。在这份财报中，微博还宣布任命王微为首席运营官(首席运营官)，任命曹飞为首席财务官(CFO)，即日起生效。作为各自领域的资深专业人士，他们的加入也将为微博注入新鲜血液，可能会提振股价，为企业未来发展增添活力。
其次，加强用户的获取和留存。在之前的电话会议中，微博CEO王高飞也表示，在第四季度和今年第一季度，我们不断加强用户获取和留存的工作。从行为上看，微博正在通过热点、视频号、社交关系不断提升用户规模，从而使微博在发展中更加稳健。
最后，在监管上不断发力。平台风气和不良风气一直是微博的痛点，微博一直在开展内容生态治理专项行动，整治微博重点位置的内容生态和娱乐资讯内容生态，采取技术审查过滤、人工主动检查、用户投诉等方式集中处置。目前微博的平台氛围已经有所改善，或许可以让用户重新建立好感，促进互联网流量行业的健康发展。
总的来说，这份年度报告不好也不坏。作为一个老牌的社交媒体平台，虽然还面临很多问题，但是用户、营收等基础数据还处于相对稳定的状态。未来，微博将继续加强内容质量，增加运营管理体系，进一步展现微博的价值。
文/刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110
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