通过四个案例,阐述了移动互联网的四种免费引流思维:免费思维、跨界思维、平台思维、金融思维。
今天和大家分享一下移动互联网的四点思考。本文将以案例为基础,通俗易懂。
思维:一般来说是指大脑大开,通过碰撞产生创新的想法。
一方面,好的思维在于不断实践后的总结和习得;另一方面在于不断的从外界学习和推动,从而结合当下的需求整理出一个可执行的计划或流程。
这里要分享的四个思维是自由思维、跨界思维、平台思维、金融思维。希望通过下面的分享对你有所帮助!
第一,自由思考
自由思维是前端绑定后端产品或服务来获取客户。前端产品或服务免费,后端产品付费,从而实现终极转化,实现利益最大化。
自由思考的核心理念:
你的核心产品免费;干什么不是赚干什么的钱;羊毛出在牛身上熊买单。
我们以“驾校免费驾驶”为例进行分析:
为了应对日益激烈的驾校市场竞争,XX驾校推出了60天免费驾照产品,但有一个前提,必须成为驾校的合作伙伴。成为合伙人的条件是需要缴纳1万元,3年后返还。
也就是说,只要你是合伙人,学车的所有费用都是免费的,自然吸引了一大批司机。即使交了一万块钱,3年后全额退款。
在一线城市,上班族学驾照的时间大多是1-3年,对于想学车的人来说还是很有吸引力的。
XX驾校的合作方是学员,学员刚进来都要参加创业培训(这里指的是内容输出,增强学员对驾校的依赖)。
那么有人会问,XX驾校三年后还得还合作伙伴的钱,怎么盈利?
接下来看看这个驾校是怎么做的:
与4S店合作,购车团购价盈利15%,给客户省10%,驾校盈利5%;与保险公司合作,35%的利润,20%返给客户,驾校拿15%;与基金公司合作,定投按年化8%-10%的投资回报,坐收利息;……
这样XX驾校前端就有了源源不断的学免费车的伙伴,后端就有了多种跨界盈利的合作模式。在合伙人的不断参与下,资金流基本可以保持不变或者继续增长,从而解决资金压力。后端的盈利也为驾校注入了新的活力;让驾校、合作伙伴、第三方合作伙伴都盈利。
最后,我们来总结一下自由思维:
客户不喜欢便宜,但喜欢占便宜的感觉;免费是有条件的,如成为付费会员, 没付费的会员是假会员;爆款是让客户无法拒绝的价值,客户决策无风险,很容易做出决定;锁定客户必须锁定客户的后端服务消费,才能赚到钱锁定客户的朋友圈,扩大成交面,让客户自动转介绍必须建立社群来圈养客户,培养客户的忠诚度,把客户变成粉丝,把粉丝变成刚粉产品链中必须有后端高利润的产品,前端产品可以免费,后端高利润的产品淘宝、京东、天猫、百度为最佳的引流入口,社群为转化入口
第二,跨界思维
跨界思维的核心思想:
通过自身的产品或业务,整合其它行业相关联的产品和服务,打造生态圈利益链;以自身产品为核心和主导,进行辐射其它行业,自我主导分配的利益;必须具备模式的侵略性,但不赶尽杀绝,最终目的实现共赢。
下面以“物业公司自营超市”为例进行分析:
某小区XX物业公司经营的超市,受周边超市竞争影响,人流和利润一直上不去;为了突破盈利模式,物业超市推出了免费洗车服务(利用物业地下停车资源),但前提是洗车的车主必须成为会员并充值1000元。
说到这个,很多人都会很排斥。既然钱是收费的,那什么是免费的呢?
没错:充值1000元成为会员,每月可享受两次免费洗车服务(有效期一年),送1000元超市购物卡(指定消费品)和1000元车险保费(与指定保险公司合作)。那么,成为1000元会员值得吗?
通过会员制模式,超市赚不到钱,就和保险公司合作赚代理费,干洗店赚介绍费,蛋糕店赚介绍费,这样后端盈利渠道更多。
通过采用这种模式,这家物业超市的业绩在不到3个月的时间里增长了10倍!
而且吸引了周边超市的大量客流量,其他超市的生意一天比一天差,甚至倒闭;此时XX物业公司可以以加盟的形式收购其他超市,实现双赢!
第三,平台思维
平台思维的核心思想:
通过爆品思引流,将引来的量级客户打造成超级平台,实现流量变现;免费模式+尖刀产品+利润产品(流量输出收费)。
我们通过“童鞋怎么卖?”要分析的案例:
有一家童鞋生产厂家,一直按照常规的传统模式进行经销。然而,随着市场竞争的加剧和模式的***,这家工厂的生意越来越差,甚至濒临倒闭。
后来工厂引入了新的营销模式来改变这种情况。
他们的做法是这样的:厂家的技术人员在童鞋的鞋底植入定位芯片,然后配合相应的APP进行监控定位,让已经购买童鞋的家长可以随时随地确定孩子的位置,确定是否有异常等。
除了定位系统,APP还有资讯频道、导购、广告等模块。
儿童用位置+控制APP。首先,他们申请了国家专利。童鞋的定价是***,与同行相比有很大的价格优势,同时还免费赠送位置服务。通过这一系列的调整,童鞋的销售异常火爆,越来越多的会员注册了APP。
一年后,厂商的APP会员数突破100万。这时候他们开始打通商城、广告、资讯等模块,然后引入商家、广告主、资讯内容生产者,这样就可以赚取相应的占用费、广告费、服务费等。从中,从而达到最终的盈利目的,成功转型为童鞋制造销售的创新型移动互联网综合平台!
通过这个案例可以发现,童鞋厂商首先通过爆款产品引流,享受儿童定位等免费服务;当积累到一定量后,他们开始向平台转型,通过提供平台服务实现后端盈利,最终帮助他们实现一个又一个业绩目标。
第四,金融思维
财务思维的核心思想是:
把未来的钱,变为现在所用;金融思维是逆向思维、从未来看现在,从结果设计到现在整合资源,提前收款提前融资。
我们来看看新疆枣哥的案例,这是前两年网络上比较热门的营销案例。
酸枣哥在新疆得到了政府扶持的农场,酸枣哥打算种酸枣。
俗话说万事开头难,但是哪里能筹到钱呢?
这时他想到了合伙模式,向合伙人融资。
成为合伙人的条件是交1000元。合作伙伴的福利包括:3年内免费送1000斤枣,免费参观新疆枣园,返还已付1000元,签订合作协议。
这种营销模式一出,加上线上的宣传推广,枣哥不到半年就找到了1000个合作伙伴,很快就募集到了100万。有了政府的补贴,加强了红枣的专业种植和管理,第三年收入翻了一番(种植红枣的周期一般为2-3年)。
这个例子说明它的卖点在于合作伙伴上交的1000块钱。可以去枣园退货,还可以获得1000斤红枣。
通过这样的模式,吸引了大量的启动资金,从而解决了前期成本投入的问题。这是典型的金融思维。通过筹集未来的资金为现在所用,在宣传推广阶段,合作伙伴也起到了连接的作用,既是促销员又是消费者,让红枣销售成功!
摘要
通过以上的自由思维、跨界思维、平台思维、财务思维,对营销有了更深的理解,希望对营销策划的朋友有所启发和帮助!
当然,同样的模式不一定对所有人都实用和成功,因为在移动互联网碎片化时代,信息更新和迭代的速度是不可想象的。
但不管有多少变化,营销一定要创新,要创新,要有需求,才能打动用户,建立高度互信,也就是营销本身就是最好的推广!
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