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作为中国历史最悠久的互联网公司之一，搜狐有过很多高光时刻。它不仅是2008年北京奥运会的赞助商合作伙伴，还与网易、新浪并称为三大门户，在早期互联网时代占得先机。但是，繁华必衰，因为错过了很多风口，互联网市场被后来者赶超，搜狐逐渐被边缘化。
时至今日，搜狐早已跌出互联网公司第一梯队。不仅连续多年亏损，在资本市场也过得很艰难。曾被嘲讽公司市值不如公司办公楼价格。当很多人在等待搜狐倒下的时候，搜狐在2020年起死回生，实现了年度盈利。
网游收入辉煌
日前，搜狐公司公布了2020年Q4和2020年财报。财报数据显示，搜狐全年总收入为7.5亿美元，同比增长11%；第四季度总收入为2.53亿美元，同比增长34%。2020年归属于搜狐的非美国通用会计准则持续经营净利润为5300万美元，搜狐终于扭亏为盈。
从收入构成来看，搜狐的收入主要有两大来源:品牌广告收入和网络游戏收入。其中，网络游戏业务的经营业绩非常亮眼。
财报数据显示，2020年搜狐网络游戏收入为5.37亿美元，同比增长22%，占全年总收入的71%。第四季度网络游戏收入1.96亿美元，同比增长49%，环比增长94%。搜狐第四季度表现尤为突出，主要得益于2020年第四季度天龙八部端游怀旧服务的成功上线。
游戏极大地赋能了搜狐的整体业务，这也得益于搜狐此前对畅游退市私有化的正确决策，因为除了营收之外，网游的用户数量也大幅增长。财报显示，畅游PC客户端第四季度月均用户为230万，较2019年同期增长5%，较上一季度增长17%。
不难看出，网游的出色表现不仅让搜狐的营收超预期，也给了搜狐翻身的希望。对于搜狐来说，第四季度的表现也给搜狐的2020年带来了一个不错的结局。同时，2021年搜狐将继续在游戏领域发力，手游是重点布局对象。
内容策略的改变
除了出色的网络游戏业务，搜狐的品牌广告收入也是其收入的一大来源。
根据财报，2020年品牌广告收入为1.47亿美元。作为媒体平台，广告的本质是向用户传递信息，而获得用户关注的前提是拥有优质的媒体内容，这对平台的内容提出了更高的要求。但近年来，搜狐一直在不断改变内容策略。
首先，“小而美”自制小品的布局。在视频平台内容成本居高不下的时候，搜狐选择减少对高成本内容的投入，在“小而美”的自制小品道路上深耕细作。短剧小，剧情不拖沓，能抓住影视内容的精髓。而搜狐也保证了这些低成本小品的质量，对观众是有吸引力的。
其次，直播综艺不断破。直播是近年来最火的风口之一，搜狐自然不会错过。2020年以来，搜狐陆续打造了全网创新生活方式系列、姐姐的好事直播、乐队的好事直播等多个直播综艺节目，吸引了大量网友的关注。
与普通直播不同的是，搜狐的直播业务借助直播和自制综艺节目的新思路不断涌现。不仅可以丰富内容池，未来还会开辟更多的直播方式，比如直播与自身其他业务的结合，比如游戏、直播、新闻等。，在添加内容的同时探索更多的商业化途径。
不难看出，无论是短剧的布局，还是直播的发展，搜狐都在不断的坚持自己的内容，而内容的赋能也将帮助搜狐不断完善广告业务。
盈利背后，压力犹存
表面上看，在深化内容、推动游戏业务的前提下，搜狐是有盈利的。而对于下一季度的营收情况，搜狐也做出了持续上涨的预测。然而现实是，搜狐的良好增长受到了一些危机的挑战。
首先，游戏业务不能一直“怀旧”。搜狐最受欢迎的游戏是天龙八部，天龙八部确实是一款持续爆款游戏。但搜狐作为一家在游戏领域深耕已久的老牌企业，近年来在游戏研发方面鲜有建树。
做生意不能吃老本。目前市面上的新游戏层出不穷，对搜狐来说也是很大的冲击。
其次，广告业务增长乏力。作为搜狐的主要收入来源之一，虽然其品牌广告业务收入稳定，但增长乏力已初显端倪。财报显示，第四季度搜狐品牌广告收入共计4200万美元，同比持平，仅环比增长2%。
另外，现在的广告环境对搜狐这种传统媒体平台也不是很友好。广告主更青睐流媒体平台，搜狐在流量和平台上的优势略逊一筹。如何提高广告转化率和投放质量，是搜狐不得不面对的问题。
最后，内容差异化消失。虽然搜狐一直在内容领域不断发力，但是优质的内容不仅需要长期的创新和沉淀，还需要优质的IP资源和资金来支撑，这对于搜狐来说也是一个长期的投资过程。但如今网剧横行，爱优腾在自制小品方面有所发力。搜狐的差异化优势并不明显。
搜狐还需要一场长跑
不难看出，在艰难的2020年，搜狐确实为实现盈利做了很多努力，但这远远不够。盈利只是搜狐重回轨道的第一步，搜狐想要长期稳健发展还有很长的路要赶。于是，2021年搜狐长跑的关键词变成了“创新”和“稳定”。
创新一直是每个企业都应该遵循的发展道路。没有创新就没有未来，这对搜狐同样重要。无论是平台、内容、游戏还是其他领域，都需要长期的创新。只有在创新上不断努力，才能不断的把好的产品和体验介绍给用户，为以后的业务推广积累。
而且搜狐董事长张朝阳一直说搜狐做产品不会跟风。的确，市场越大，分享蛋糕的人就越多，也就意味着要投入的资源就越大。对于目前刚刚实现盈利的搜狐来说，跟风无疑是自我束缚，对其发展不利。而且做产品需要研究用户的特性，走出自己独特的发展道路。
另外，随着互联网红利逐渐见顶，竞争也越来越大，很多企业在发展过程中过于激进，必然埋下很多隐患。所以，稳健保守是极其难得的，而一直坚守这一价值观的搜狐，在梳理业务、恢复利润的同时，其价值也会越来越被认可。
企业发展是一场长跑，起起伏伏是常态。只有那些勤勤恳恳，能沉下气来的企业才能赢，浮躁的企业只能出局。目前搜狐形势积极，要保持这种心态，以后多讲故事。
文/刘匡微信官方账号，ID:Liu quan 110
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