不知道从什么时候开始，人们开始养成这样一个习惯:不知道某个产品效果的时候，打开小红书搜索一下；当你不知道哪个最受欢迎的时候，打开小红书搜索；当你不知道选择去哪个城市旅游的时候，打开小红书搜索一下...不知不觉中，人们越来越习惯在小红书里寻找答案。
最近关于小红书的新闻更是不断。一是对外宣布成为中央广播电视总台顶级赛事特别战略合作伙伴，同时成为中国国家女足官方合作伙伴。最近美国IPO暂停的消息上了热搜，可见小红书粉丝的实力。
(图片来自Canva可绘制)社群属性是最大的壁垒。
提起“种草”这个词，很多人第一个想到的就是小红书，而小红书之所以能凭借“种草”属性成功走出圈子，与其社群模式有很大关系。
一方面，受社群模式影响，用户数量保持增长。区别于类似单机游戏的其他模式的孤独感，社群模式的参与感更高，而互动性强的模式往往更容易获得用户的认同。小红书打造的强互动社区模式，正使其不断获得新用户。公开资料显示，截至2019年7月，小红书用户数已突破3亿；截至2019年10月，小红书月活跃用户过亿。
另一方面，平台的内容也在逐步丰富和完善。海外购物经历是早期红宝书上分享最多的。后来，随着用户开始在小红书上分享日常生活的方方面面，小红书平台上的内容笔记也越来越多，覆盖范围更广。如今，小红书的内容分享范围已经涵盖时尚、学习、美食、数码科技、运动健身、汽车、游戏等诸多领域。
其实社群模式并不是小红书独有的。比如百度贴吧、天涯社区、豆瓣、虎扑等。都是社区平台，小红书能从中脱颖而出，与其在推算法上的主动性有关。小红书通过大数据和人工智能分析推送用户感兴趣的内容笔记，避开用户不感兴趣的无关内容。一定程度上增强了用户粘性，提高了用户留存率，成为小红书不断扩大用户规模的必杀技。
用户量是一把双刃剑。
随着小红书用户越来越多，小红书不断发展。但不可否认的是，小红书面临的挑战也不小。
大环境方面，行业监管趋严。7月10日，国家有关部门宣布，用户个人信息超过百万条的运营商，在境外上市时，必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查信息。如果赴美上市，拥有3亿多用户的小红书自然会被纳入安全审查。
从平台本身来说，社区内容良莠不齐。随着平台用户数量和内容的不断增加，审核的难度也越来越大。小红书曾因9.5万张“烟草笔记”引发舆论。虽然小红书已经把和烟草有关的笔记都去掉了，但是负面影响还在。此外，小红书写笔记、篡改数据等事件也对小红书的声誉造成负面影响。
从用户的角度来看，用户体验变差。就分享内容而言，推广的软文数量有所增加。部分用户按照《种草笔记》购买产品后，产品的使用感和效果并没有内容笔记中所说的那么好。此外，小红书平台存在大量炫富内容，不利于年轻用户形成健康正确的价值观；发货速度慢，售后服务也让其电商业务频频遭受消费者吐槽。
电商业务也有隐忧
早在2014年10月就开始做电商的小红书，在电商业务的探索中一帆风顺。
公开资料显示，2015年5月，不打广告，小红书旗下电商平台福利社半年销售额突破2亿元:同年6月6日周年庆期间，首日24小时销售额超过5月全月销售额；2017年6月，小红书实现2小时销售额过亿，苹果App Store购物软件下载量排名第一。
此外，小红书还与众多大牌达成合作，打造专属品牌活动。为了解决用户的海外购物问题，小红书先后与Blackmores、Swisse、Hono、SNP等多家国外品牌达成战略合作。，而品牌商家的不断增加也增加了用户的选择性。
除此之外，小红书还设置了专属的“小红书六周年庆典”和“红色星期五”活动进行推广，也在一定程度上扩大了小红书的平台知名度和影响力。不过，虽然小红书的电商业务取得了一些成绩，但小红书的电商业务压力依然不小。
一方面是行业竞争的加剧。小红书福利社最初的目的是解决消费者在海外买不到好货的问题，但目前小红书并不是唯一一个专注海外购物的平台。除了网易考拉、洋码头等海外购物app，淘宝、JD.COM等app也提供海外商品。此外，随着海外购物平台的增多，价格战不可避免，这也在一定程度上增加了小红书电商业务的压力。
另一方面，福利机构产品的真实性存在疑问。根据公开资料，小红书通过品牌授权和品牌直销的方式，确保消费者买到高品质的产品，在20多个国家建立了海外仓。但网上关于小红书卖假货的新闻不绝于耳，屡遭消费者投诉。
《他的经济》成为下一个发力点？
尽管动作不断，但广告收入仍占据小红书收入结构的大头。一旦效果达不到广告主的要求，小红书的营收就会受到很大影响。在这种情况下，探索新的商业化变现方式成为了小红书后续发展的重点。随着“其他经济”的日益火爆，小红书也开始把目光投向这个领域。
首先，男性消费者的观念发生了变化，“精致”不再是女性消费者的专属词汇。艾媒咨询数据显示，截至2021年3月，中国男性化妆品及个人护理线上12个月市场规模近86亿元。此外，近年来非常火爆的医美行业也受到男性消费者的欢迎。
数据显示，截至今年5月，医美app男性用户占比达到35.7%。公开资料显示，目前小红书男性用户已经达到30%，“小清新”的小红书已经有了精准的用户群体。
其次，男性用户的线上消费能力在不断升级。根据Quest Mobile数据显示，2021年4月线上消费能力1000元以上用户性别分布中，男性用户占比55%，女性用户占比45%；此外，1000元及以上男性用户的线上消费能力也在逐步提升，用户数量从2019年4月的1.04亿、2020年4月的1.14亿增长到2021年4月的1.22亿。无论是单价还是数量，男性用户消费势能的上升都不容忽视。
目前对于广告收入占收入结构大头的小红书来说，探索适合自己的新商业模式仍然是最重要的任务。“其他经济”的崛起是一个很好的机会，但小红书能否抓住这个机会，还存在很大的不确定性。虽然前景不是很明朗，但小红书创新势在必行。
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