前言
本文为【下午2点】朋友话题#大家的微信朋友圈都出现过哪些广告？准确吗？如何看待微信朋友圈的广告推荐机制？#的完全恢复。本期话题恢复:成河子。
话题继续
问:大家的微信朋友圈都出现过哪些广告？准确吗？如何看待微信朋友圈的广告推荐机制？答:2015年，微信团队在朋友圈推送:“广告也可以是生活的一部分”，宣布朋友圈广告正式上线。2020年，在朋友圈广告功能的第五个年头，微信推出了第三届“朋友圈用户最喜欢的广告评选”活动。微信凭借其海量的用户数据和广告质量控制，在保持微信朋友圈相对克制的一贯调性的同时，进行了商业营销。很多用户愿意活跃在广告评论区与好友互动。
一、问题拆解
1.聚焦问题的核心:广告精准推荐机制。
大数据时代，用户数据在广告推送过程中起到什么作用？
广告在精准匹配目标用户时，往往需要依托拥有海量数据的数据管理平台(DMP)和成熟的人群标签体系，运用人群扩散理论圈定目标用户。如下图所示，有三种方式:一是利用用户画像对种子用户进行标签分类，根据相同的标签确定目标人群；其次，根据种子用户和候选用户的训练分类模型，筛选所有候选对象；第三是利用社交网络和种子用户的朋友传播人群。
2.界定问题的边界:微信朋友圈的范围放进去。
微信朋友圈的广告是什么？
微信朋友圈广告基于微信微信官方账号体系，类似于用户发布原创内容的形式。经过算法细分后，展示在用户朋友圈。一般出现在朋友圈第五条消息，如果用户对广告无所作为(赞、评论等。)，广告会在6小时后自动消失。微信朋友圈作为广告平台，具有以下不可替代的绝对优势:
1)海量用户:作为月活10亿的流量平台，拥有一线城市93%的用户群体，几乎覆盖中国所有移动互联网用户。
2)高效曝光:宝马作为第一个登录朋友圈的广告主，17小时直接曝光近4600万，用户评论近700万，从而使微信官方账号宝马用户数增加20万。
3)闭环生态:可以利用微信的全矩阵功能，提供微信官方账号关注、卡券红包发放、微信小程序等闭环解决方案。
4)社交:基于群体效应，用户对一个广告点赞、评论后，他的好友会实时收到该行为的通知，连接用户的情绪进行传播。
二。朋友圈广告精准定向筛选机制
事实上，微信在朋友圈后台为广告主提供了极其强大的数据筛选系统，可以筛选全国微信用户的信息，进行精准定向投放。包括五个用户导向维度:基础导向、兴趣导向、LBS导向、重营销导向、定制人群导向。
1)基础定向:对用户的性别、年龄、城市、定位器使用、婚恋、学历进行定向。
2)兴趣定向:主要包括两种精细化的定向标签:商业兴趣标签定向(相关用户在腾讯产品中记录的行为路径)和APP兴趣标签定向(根据应用宝等腾讯产品的行为路径)。
3)LBS定向:通过情景数据进一步定向、粒度更细的地理定向功能，更精准地将用户锁定在某个区域，可以有效提高点击率和转化率。
4)重营销导向:圈定对真正感兴趣用户的可持续影响，可以从以下几个方面进行筛选:
l当前粉丝用户和最近一个月脱关的用户。
l目前已安装该应用程序的用户。
l去年收到过广告卡优惠券的用户。
去年对此广告感兴趣的用户
5)定制人群:广告商通过”人群管理”在界面上传号文件，触达目标人群，更深层次排除特定人群。
选定的讨论
@ 22-Cynthia-国科大
微信朋友圈广告的发展有目共睹。朋友圈广告从最初的图文类型，到现在可以称之为一种观光景点或“评论朋友圈”的效果。不知道微信团队有没有预料到朋友圈广告的这个发展方向。由于朋友圈的推送机制，广告提供了一个发声的机会，这个声音会被很多人看到。所以人们看到广告，会下意识的希望互动，导致评论很长。可见广告在朋友圈的互动是多么成功。但是随着广告的发展，精准越来越重要，因为广告讲究效率。未来广告能达到的最好效果是“看到就买”，但现在的朋友圈广告显然达不到这个程度。
本文来自手牵手我们一起走过投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/555828.html
微信扫一扫 
