品牌视觉作为拥有用户的第一信息源之一，在品牌推广中起着先入为主的作用。品牌视觉的第一感觉可以说是决定了用户对这个品牌调性的决定性作用。那么，品牌视觉的作用是什么？我们先来看一组数据:在社交媒体上，带有视觉元素的内容参与度会高180%；有图的文章阅读量会比无图的文章高94%；93%最受欢迎的脸书内容包含图片。事实上，随着定位器摄影的普及和社交网络的发展，视觉元素早已成为人们生活的重要组成部分。同时，由于信息泛滥，人们的时间严重碎片化，必须利用视觉元素提高品牌信息传播效率。人们不想花时间逐字阅读，换句话说，视觉已经成为一种更通用的语言。那么品牌视觉对品牌推广的主要作用是什么呢？下面，后起之秀网给大家详细解答。
详细说明品牌视觉在品牌推广中的主要作用。
1.发现并吸引注意力
对于品牌想要传达的信息，首先要抓住用户的注意力，视觉可以帮助品牌抓住受众的注意力。视觉是人类重要的感官，至少80%以上的外界信息是通过视觉获得的。通过感官***，视觉内容就像是在告诉消费者“你好，看我，我来了”，这也是信息传递的第一步。海尔在618做了一组超市海报。这些超大海报色彩鲜艳，放在超市里很难不被人看到。可以说是令人眼前一亮。只有先获得足够的关注，才会有下一个故事。
2.认知，信息传递
在得到消费者的关注后，品牌需要做的就是传达自己的信息，也就是告诉消费者“我是谁”、“我是做什么的”。文字可以用来进行信息传递，但相对于枯燥的文字，视觉内容变得更有趣，信息更容易被接受。那么如何让新媒体营销变得简单，容易传播呢？也就是说，除了提高传输内容的质量，我们还应该尽可能地将传输的信息可视化。视觉信息是指通过创意或艺术手段将传播的信息内容转化为图片的形式，丰富了图片的趣味性，使广告传播更具感染力。下面两张图表达了同样的信息。显然，通过可视化的内容，难以理解的数据变得一目了然。品牌传播也是如此。很多时候，对于需要用一大段文字来解释的东西，一张图片就足够了。
3.记忆力强，识别能力强
它是视觉品牌的脸谱，最能生动地展现品牌特征，让消费者易于理解。当我们谈到红色品牌时，我们马上会想到可口可乐和***，黑色和紫色的品牌，例如我们会想到吉尼斯啤酒和吉百利，这些颜色早已演变成它们无价的记忆资产。
4.偏好，价值文化
不可否认，图形对大众的吸引力，除了自身的艺术魅力，离不开一个图形背后的企业文化、产品性格甚至市场因素的融合。随着消费升级，消费者关注的不再是产品本身的参数，而是品牌能带来的生活方式。所以对于品牌来说，视觉内容应该是品牌价值文化的体现，是品牌所倡导的生活方式。
5.品牌视觉的营销价值
视觉营销新媒体传播的真正价值在于，视觉内容比繁琐的文字更容易记忆，价格远低于相对昂贵的视频制作，有趣且有思想的图片流通效率更高。品牌的营销价值大致有四点:(1)更好的阅读体验:将复杂的内容清晰、简单地展现出来，让读者无需费心就能轻松掌握传播信息的主要内容。(2)更好的识别和记忆更多:有分析指出，人的右脑记忆是左脑的100万倍，而图像属于右脑的区域范畴，文字属于左脑负责的范畴。(3)更容易传播:读图时代，如果是好玩有创意的，转发保存的概率更高。(4)成本更低:H5、gif动画、小视频、扎实的创意表现手法，和微电影、广告片一样吸引人，执行周期短，成本低。
总之，视觉营销必须考虑前端战略规划内的创意发散、表现方式、呈现形式，专业视觉从业者要掌控其结构、空空间、抽象、色彩等美学，让这些痛苦的作品在移动互联网时代更贴近受众，实现其在商业领域应有的价值。
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