嗨~亲爱的宝贝们,我想先问一个问题。你喜欢用“Bose Cause”成分吗?
Bosein曾经是欧莱雅集团的专利成分,毕竟经过了大量的科研,所以在护肤品中添加一点就可以让价格上去。
今年之前,我梳理了欧莱雅集团所有含Bose的产品。有兴趣的可以移到文末找入口。
但随着专利的到期,各种国产护肤品或多或少都添加了“Bose”。也就是说,一个是专利开放了,原料厂可以自己搞量产了,一个是成本下来了但是产品的噱头上去了。
然而,这也是一项“Bose事业”。原料的质量和添加剂的用量不仅关系到成本和价格,还关系到效果。
在整个欧莱雅集团的产品中,“Bose”的浓度从2%到30%。在这么大的跨度里,真正值得宣传的Bose量至少在10%左右。当然,根据欧莱雅自己的R&D数据,只要用量为3%连续使用,就会有效果...这样的效果不会很惊艳。
那么问题来了,如果各个国家的品牌都开始暴力添加“Bose Cause”,会不会动摇欧洲皇后家族的王牌地位?
我不这么认为。
百元百色眼霜:贴近低浓度人群
■理肤泉Bosein抗衰老再生眼霜
┆价格:150左右
┆玻色含量:3%
┆其他核心成分:甘油,乳木果油,理肤泉温泉水。
三年前,我调查了欧莱雅所有含Bose的产品,从海外入手的几乎是理肤泉SUBSTIANE系列的所有产品。
这个系列没有在国内上市,但是我个人很喜欢。除了性价比高之外,重点是它是专为敏感和脆弱肌肤设计的抗老抗皱系列。所以轻度到轻度,功能成分浓度不高,使用感可能对普通皮肤无效,对敏感弱肌有效。
这个系列的眼霜也是我用的第一款bosin眼霜。对我来说不明显,因为我的眼部问题主要是血管性黑眼圈和内眼角下的细纹。这款眼霜不能改善黑眼圈,但是有基本的保湿效果,只是更侧重于抗皱,也就是预防,而不是稀释或者填充眼部。
据说有消除水肿的效果,但我体会不到。我能体会到的是质地更轻,滋润,没有负担。干性皮肤和油性皮肤都可以用,也不用担心***和长痘。
个人推荐学生党或者敏感肌肤。毕竟因为Bose含量低,所以基本上是一个在变老之前就应该保养的产品。从它的价格和产品本身来说,还是不错的。
而且给了大众一个安全可靠的亲民选择。即使经济拮据的女性想尝试Bose,这样的护肤品定位和定价也不会给她造成太大的负担。
千元Bose眼霜:像淑女一样享受
■兰蔻纯净眼霜
┆价格:1000左右
┆百色含量:8%
┆其他核心成分:兰蔻纯永生玫瑰浓缩
蓝晶纯净眼霜的保湿度非常明显。
兰蔻纯系在兰蔻品牌护肤系列中排名第二夫人,***是黑金系。这两条线的使用感差别很大。全线纯品,质地都是油油的,就算是轻版,也和清新清澈没什么关系。基本上是为成熟皮肤中的干性皮肤量身定做的。所以如果是油性皮肤,我个人不建议你碰。
其实黑金线的玻色含量会更高,属于10%以上的中高浓度圈。而纯菁丝的Bose含量属于中等浓度,因为纯菁丝的核心成分是自育的永盛玫瑰缩合物。按照官方的说法,兰蔻纯永生玫瑰凝露可以开启细胞抗衰老开关,全方位抗衰老。那么辅助8% Bose因子收紧眼周也是一个内外兼修的思路。
今年用的时候以为是第一次看到干纹淡化,但是用的时候真的只能取一点,涂的薄一点更舒服。所以一个小罐子可以用很久。
把理肤泉SUBSTIANE眼霜和兰蔻纯净眼霜放在一起,可以发现有趣的东西。
SUBSTIANE其实是理肤泉的高端线,菁纯也是兰蔻的高端线,但是他们的价格相差一位数。从配方上看,如果去掉永盛玫瑰的成分,理肤泉抗衰老眼霜几乎就是低档的兰蔻纯眼霜。成分是一样的。如果降低浓度,去掉昂贵的成分,就会有官方的替换版本,这是欧洲皇后经常做的事情,所以我以前说这个系列的理肤泉substiane性价比高。
但不是现在,因为羽西这个品牌真的把我搞糊涂了。
Bose眼霜:高浓度大白菜
■羽西镀金眼霜
┆价格:440左右
┆玻色含量:21%
┆其他核心成分:冬虫夏草
这个牌子真的很厉害。
多年前,蓝参系列的晚霜被欧莱雅员工换成了黑色绷带。一直在500左右的价位走,但是能达到几千块钱的效果,甚至在一些代理商那里,可能要两三百块钱。基本上可以说是面对有一点闲钱的普通大众,但是品牌不火。
然后,去年看到玉溪镀金眼霜的“Bose因子”含量竟然达到了21%,我真的惊呆了。
不得不说羽西真的是欧莱雅的女儿。之前知道人参塑脸系列用料扎实感人,但没想到这个虫草系列价格不菲。
超过20%的“Bose Cause”已经处于高浓度。上一个高浓度性价比是YSL的年轻生命线,但其他也是1000元前期20%浓度的Bose。结果玉溪居然以100元的价格做出了21%的眼霜——虽然眼霜的净含量比较少,但是它的价格并没有随着bose浓度的增加而增加。感觉羽西想把这一行打造成性价比之王。
而且波赛因X虫草的配方目前只在这个系列使用,中西药结合的效果是促进渗透吸收。众所周知,欧莱雅喜欢配方分享,所以...真的是偏心玉溪。
我觉得适合大部分皮肤。不油不腻不稠不粘。不是假保湿霜,有点粉,有点蓬松。就是感觉很干,好像完全被吸收了。
明显的感觉就是有“肿”,眼周皮肤撑起来了,自然纹路不明显。这种分支的紧凑和膨胀的效果是很明显的,只有高浓度的玻色才会有那种“膨胀”的感觉。这是一个微妙的差异,只有在不同的浓度进行比较后才能注意到。
语录:
其实我觉得这三款眼霜都尽职尽责了。相对来说,我已经在地图上标出了差异和适合的对象。为每个人做出选择:
价格:理肤泉抗衰老眼霜
其中,Bose内容的数据来自官方宣传资料。
回过头来看,欧莱雅集团害怕了吗?
其实三款眼霜分别代表了三种定位。
高端线总是放高浓度的Bose等珍贵成分,使用起来手感舒适。这种配方体验是任何小品牌都比不上的。
亲民线,除了理肤泉,巴黎欧莱雅,薇姿都有3%的Bose产品。只是这些产品线之前基本没有在海外铺开到中国来,但是如果要用国产护肤品打Bose事业,只需要把现有的产品引进来就可以了,不需要做新的研发。
不过很明显欧莱雅是真的在努力抢占中端消费者。没那么有钱,也比自己强一点。不管你能接受什么年龄,你都会花钱做性价比之王。
所以市场策略安排的很清楚。欧洲女皇当之无愧是欧洲女皇。
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