生产|创业的前沿

作者|黄燕华

编辑|鸡蛋管理器

如果你问现在的年轻人，“什么样的家最有格调？”智能家居肯定榜上有名。

机器人扫地、智能影音、智能安防、智能照明...层出不穷的智能硬件正在走进年轻人的家庭，在三个方面给人全新的感受:空房间管理、家具交互、智能体验。“智能家居”的概念更加深入人心，相关产品和企业越来越受到资本市场和消费者的关注。

近日，全屋智能家居品牌欧瑞博宣布完成新一轮融资。出资方包括某互联网公司、华兴新经济基金、索菲亚、梅、萍乡国资，总投资10亿元。

不久前，其同行公司“Yeelight Easy Come”刚刚宣布完成3亿元E轮融资。“据我所知，最近还有其他几个智能家居品牌也获得了融资，只是没有被披露。”一位行业人士向《创业前线》透露。

众所周知，智能产品从设计原型到正式落地需要经历一个漫长的周期，而目前的智能家居无论从产品设计还是价格上，都不一定能吸引到广泛的消费群体。那么，智能家居赛道为什么会吸引众多企业和投资者进入市场呢？这个行业面临的严峻挑战是什么？智能家居的“终极形态”会是什么？

1.市场规模超过5800亿元。

业内人士认为，欧瑞博能拿到“大钱”绝非偶然。目前从客观数据来看，欧瑞博在精装修智能家居市场有一定的领先地位。

根据奥维云网的统计。com，2021年1-9月，欧瑞博智能地产装修系统市场份额排名第一，上半年欧瑞博以13.2%的市场份额排名第一；到了第三季，Euribo的这个数字更新为15.1%，依然排名第一。

公开资料显示，欧瑞博已为超过350万家庭用户提供智能家居产品和服务，在全国布局了1000家全屋智能门店，打开了其在消费市场的知名度。

当然，欧瑞博的这次融资也与消费者需求的不断提升有直接关系。

广韵创始人曹传双告诉《创业前线》:“过去两年，人们在家的时间更多了，对家居生活有了更多的体验和思考，观念也发生了变化。因此，除了功能性和舒适性，人们对家居生活智能化的要求也变得更高了。”

以智能照明为例，他表示，过去人们对家居照明的需求更多的是“点亮即可”，但近两年，除了照明需求，越来越多的人开始对家庭之间的氛围空、健康的光环境等有了更高的需求。

此外，更多的人愿意接受智能家居。

此前，消费者在房屋装修中一般选择购买传统家居产品。如今，随着经济生活水平的提高，越来越多的消费者在购买家居产品时更青睐智能家居产品。

除了企业和消费者，Orebo的“吸金”也与其行业潜力有关。

中国智能家居产业联盟发布的《2020中国智能家居生态发展***》显示，2016年至2020年，中国智能家居市场规模从2608.5亿元增长至5144.7亿元，年复合增长率为18.51%。预计2021年这一数字将超过5800亿元，达到5800.5亿元。

“智能家居行业空未来发展空间巨大。”资深产业经济观察家梁对《创业前沿》说。

此外，“家居智能化趋势不可逆转”也是Oribo获得融资的重要原因。

在曹传双看来，未来人们家里所有带电的物品都会智能化，甚至现在很多不带电的物品也可能带电，最终成为智能家居产品。

2.一年新增近18万玩家。

在《创业前沿》看来，Orebo的融资事件会带来很多影响。行业方面，这将对智能家居行业的发展起到一定的推动和促进作用。

但对于同行公司来说，Orebo融资事件的影响喜忧参半。

可喜的是，此次活动将吸引更多资本关注，为智能家居行业加码，既增强了同行对智能家居行业发展的信心，也增加了同行后续融资的概率。

可悲的是，融资完成后，Euribo将给同行带来更大的竞争压力。毕竟有了充足的资金后会进一步拓展智能家居的品类，同时加大产品研发和市场推广的投入。“谁先拿到钱，谁就先有优势。”曹传双说。

回顾智能家居行业的发展历史，我们发现这个新兴行业经历了多次繁荣。

据《创业前线》报道，2013年前后，智能家居行业的投融资开始活跃。2014年1月，谷歌以32亿美元收购了智能家居公司Nest，引发了该行业的全球投资热潮。天检信息显示，2014年全国新增智能家居相关企业7500家，增速56.62%，为历史最高。

由此，2014年也被业界誉为“智能家居元年”。那一年，智能家居概念风靡全球。除了各大互联网巨头的布局，几乎所有的家电巨头也都针对智能家电领域进行了布局。

然而好景不长。随之而来的工业化困境，让智能家居很难落地。这背后的原因与智能家居成本高、性价比低、标准不统一有关。这也导致智能家居设备要么成为营销噱头，要么停留在表面智能或片面智能，与市场预期大相径庭。

经过三年的洗礼，国内智能家居行业虽然走过了概念普及的阶段，但由于发展缓慢，一直没有普及。大多数消费者表示，他们只听说过“智能家居”。

更糟糕的是，2017年后，国内资本市场“遭遇寒冬”，智能家居设备行业的投融资事件和金额开始大幅下降——2018年已降至110起和134.28亿元，而到了2020年，相应数字分别仅为40起和51.37亿元。

然而，2021年，随着中国“十四五”规划纲要的发布，智能家居行业的投资热情开始重燃。

截至目前，中国智能家居行业的玩家已经形成了五大阵营，分别是:

1.以BAT为代表的互联网企业；

2.以海尔、美的、格力为代表的传统家电企业；

3.以华为、小米、联想为代表的科技巨头；

4.中国移动、中国联通、中国电信三大运营商；

5.以涂鸦智能、Euribo、Aqara绿米为代表的智能家居创作。

需要指出的是，新的智能家居玩家仍在不断涌现。调查数据显示，截至12月24日，2021年中国智能家居企业总数达到***6916家，仅2021年就新增177907家，占比27.5%。

然而，智能家居行业远未饱和。

因为如果市场进入饱和阶段，就意味着其规模年增长率大幅放缓，甚至出现负增长。“比如处于饱和期的传统家电市场，年增长要么为零，要么为负，很难达到几个百分点。”梁对说到了“创业的前沿”。

但现实是，智能家居市场年均增长率接近20%。"显然，这个市场正处于快速增长期."梁对补充道。

Aqara绿米相关负责人表示，要达到智能家居的终极形态，还有很长的路要走。

该负责人告诉《创业前线》，智能家居的终极形态是理解消费者的智能家居，也就是所谓的“主动智能家居”。在此期间，智能家居系统将通过传感器自主捕捉用户的行为习惯，用大数据分析用户的行为模式，再用AI技术完成机器训练，将符合用户行为模式的算法推送到智能家居设备上，实现被动主动服务。

比如在家里，当人把手放在胸前颤抖的时候空音就会自动启动，把室内温度调高。“消费者没有必要告诉智能家居设备下一步该做什么。”上述负责人表示。

然而，目前的智能家居大多是“被动式”智能家居，需要人们通过网络向智能家居设备发送语音指令。设备收到信息后，会对信息进行处理，最后根据指令执行开、关机等动作。

比如在家里，只有当有人说“嘿Siri，请开灯”的时候，室内的灯才会亮。“这种智能家居显然不够智能，未来应该进一步优化。”

3.渗透率低于5%

事实上，在实现智能家居终极形态的路上，新老玩家面临的挑战依然艰巨。

最明显的共同挑战是智能家居行业渗透率的提升。据相关统计，目前美国市场智能家居渗透率已达32%，欧洲多个国家渗透率超过20%。然而，中国智能家居的渗透率不到5%，只有4.9%。显然，提高智能家居的普及率并不容易。

但是智能家居行业的玩家们还是在为知名度的提升而努力，比如Aqara绿米。一方面会在网上开店，通过向用户销售智能家居物品，让后者加深对智能家居产品的了解。

另一方面，Aqara绿米在线上开店，为用户提供从产品体验到方案定制，再到产品安装、配置、演示、维护等一系列服务。“无论是线上还是线下，对智能家居的科普和市场教育都起到了非常大的作用。”Aqara绿米相关负责人对《创业前线》说。

此外，智能家居行业玩家面临的挑战不仅包括提高渗透率，还包括“如何让价格更加亲民”。

由于芯片、电路板、塑料等上游元器件和包括模块、智能控制器在内的中游中间产品生产企业较少，发展相对薄弱，标准化程度极低。

“受上中游发展不完善的影响，智能家居的成本很难降低，产品价格自然高。”智能家居行业从业者陈涛分析《创业前线》。

梁还提到，按照国人的经济水平，智能家居本身不是低端市场，而是高端市场。

他举例说，一个100多平米的房子，想要实现智能家居的功能，仅涉及网线、电线、***、传感器、连接器、开关、面板、插座、主机等房屋装修的前端环节，就需要至少10万元。“而且很多人100多平米的房子装修总预算10万。”梁对说道。

除了让价格更加亲民，行业玩家还需要攻克智能家居互联的难题。

因为各大厂商和平台都搭建了自己的智能家居生态，很多都没有将生态相互开放，在应用层面达成统一标准。

在陈涛看来，即使成立一个行业协会，也很难解决智能家居互联互通的问题，甚至在未来5到10年，这个问题也未必能彻底解决。“谁联合起来，不是在谈判桌上谈出来的，而是由市场发挥出来的。”他坦言自己“走在了创业的最前沿”。

现在各家都在想办法通过协议解决这个行业问题。

2021年5月，CSA(连接标准联盟)正式发布——基于IP协议的智能家居连接标准Matter。该标准可以通过构建统一的“语言”来解决智能家居领域碎片化的问题，消除不同生态系统之间的兼容性顾虑。

目前亚马逊、谷歌、苹果等。已经承诺Alexa、Google Assistant和HomeKit将兼容支持Matter协议的设备。“物质标准可能是未来真正能解决互联互通问题的方案。”Aqara绿米相关负责人表示。

此外，“如何打消用户对安全和隐私的顾虑”也成为智能家居行业玩家头疼的问题。

毕竟，如果智能家居想要“更好地了解”消费者，就需要获得更多与人和家庭相关的数据。这些数据和信息必然会涉及个人或家庭隐私。

但曹传双认为，相比较而言，稳定性和价格可能更受用户关注，这才是智能家居普及的关键。大多数人其实并不那么在乎数据安全。首先，不是所有的数据都涉及隐私，所以不能把两者划等号。其次，这个问题可以通过给用户自主选择权来解决。本质上是用户为了变得更聪明，更了解他的生活而愿意放弃的东西。

对此，Aqara绿米给出的解决方案是:一方面用技术来解决。比如，对于一些隐私区域，它用毫米波雷达或***传感器代替摄像头来探测区域内是否有人；另一方面，改变数据处理方式。

“目前，Aqara绿色大米已经在本地保留和处理了大量数据，以避免用户和家庭的隐私通过云端泄露。”Aqara绿米相关负责人对《创业前线》说。

4.结论。

无论是5G、AI、物联网等技术的不断进步和完善，还是消费者对家居智能化需求的逐步提升，还是市场巨大的发展潜力，智能家居行业都受到了资本的热烈追捧。

然而，在火爆的背后，智能家居玩家仍需努力，用自己真正的技术实力去克服市场普及率低、互联互通壁垒难、成本高等集体挑战。

我们可以预见，未来人们将拥有各种“黑科技”的智能家居，但这条通往“智能、无忧、舒适”的家庭生活新路，还需要投资者、企业、消费者的共同努力，才能真正到来。

*文中陈涛为化名；本文图片来自图片网，基于VRF协议。