一、关键词质量是什么？
关键词质量代表了广告主的推广内容能够满足用户搜索需求的程度。
细化可以分为三个维度:广告的预计点击率、推广业务的相关性、连接性和推广页面的质量。
1.广告的预计点击率
点击率预测是系统通过深度神经网络学习历史关键词——创意的点击率，估算出该广告在近期的点击率，这是影响质量的最重要因素。这个因素受搜索词与你购买的关键词的匹配度、你的创意的内容和形式、360搜索推广的网站页面能否访问、推广创意的匹配度等因素影响。
2.提升业务相关性
商业相关性是指购买的关键词与推广业务的相关性。系统会主要参考你的创意设置和推广页面的设置来判断你的推广业务的匹配度。购买的关键词与360搜索推广页面的匹配度越高，商业相关性得分就会越高。
3.提高页面的连通性和质量
系统会定期检查推广页面是否可以访问以及访问速度，推广页面的内容是否与匹配的推广思路一致。推广页面的访问速度越快，与推广思路的匹配度越高，关键词质量越高。
二、关键词质量有什么用？
1.关键词质量会影响搜索排名。因为关键词质量代表了推广内容能够满足用户搜索需求的程度，关键词质量越高，显示排名就越高。但是影响排名的因素很多，假设所有影响排名的因素都一样。在同等竞价条件下，如果你的质量更高，可能会获得更好的排名。
2.关键词质量太低会影响呈现量。关键词质量越低，推广内容呈现的概率越低；当关键词质量长期过低时，推广内容可能无法显示。
3.关键词质量会影响每次点击的价格和最低价格。更好的推广效果通常能给你带来更低的每次点击价格。假设其他因素都一样，如果你的质量更高，你就有可能以更低的每次点击价格获得预期的排名。最低展示价格是指你为了在网上展示关键词而需要设置的最低出价，这个价格是由关键词的质量和商业价值决定的。如果关键词竞价低于最低竞价，这个广告就不会显示，关键词质量可以影响你的最低竞价。
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