品牌建设过程全集
完整的品牌建设过程
第一步:市场调查和分析
1.市场分析与研究:(1)市场环境分析；(2)行业状况分析；(3)市场规模和发展潜力；(4)市场份额。
2.消费者分析与研究:消费者分布与特征、消费者心理、消费者动机、消费者决策与行为特征、消费者观念、媒体偏好等。(1)消费者倾向分析；(2)消费者特征分析；(3)消费者心理行为分析；(4)消费者接受度。
3.竞争对手的分析与研究:竞争品牌、主要产品和服务、优劣势、市场营销等。(1)直接竞争对手分析；(2)间接和潜在的竞争力量。
4.对企业自身的分析和研究:公司战略、品牌、组织架构、产品和服务、专业技术、渠道和营业网点、价格、促销、营销、人事、管理、企业文化等。(1)阅读和了解企业和产品信息；(2)与运营商面谈。
5.SWOT分析:(1)优势；(2)缺点；(3)机遇；(4)威胁。
第二步:目标客户和目标市场分析
1.目标客户评估:哪些是我们的目标客户，我们具备什么条件才能成为我们的目标客户？
2.目标市场选择:渠道选择，市场切入点在哪里？
第三步:品牌规划和定位
a:品牌战略定位和发展目标
品牌文化的内涵
品牌命名
D: USP(独特销售序言)品牌卖点提炼
e:广告语言创作
第四步:品牌形象设计
Vi设计规范(平面部分)
一、标志设计(LOGO design)
b、标准字体
c、标准颜色(颜色计划)
D.符号图形/辅助图形
e、企业造型(吉祥物)
特殊印刷字体
g、基本要素组合规范
h，基本元素禁止多模态组合。
Si(店铺识别)设计规范(室内设计部分)店铺形象应用系统
答:三维平面设计
门头(材质、颜色、字体表达)
闸门的标准设计
墙壁效果(包括背景墙)规范
天花板
辅助灯箱
照明性能设计
陈列柜和陈列架的设计
展台设计
出纳计划
饮水休闲区规划
b:物料计划
c:色彩规划，(与vi一致)
设备规划
f:专卖店的服装策划
g:店外的广告招牌。
h:店内标志
I:商品展示设计
第五步:终端门店建设
第六步:产品规划
答:新产品综合分析
b:产品类别的分类
c:每个系列产品的明确定位
d:各系列产品的销售人群分析
e:产品价格体系的确定
第七步:产品包装设计
第八步:品牌官网建设
策划网站—-网站制作和开发—–网站正式上线。
第九步:整合产品宣传资料
投资促进手册
产品手册
操作指南
第十步:品牌推广策略
时间规划:
第一步:市场调研与分析(1 —-5天)
第二步:目标客户和目标市场分析
(
1 —-10天)
第三步:品牌规划与定位
(
10-15天)
第四步:品牌形象设计
(
16 —-30天)
第五步:终端门店的建设
(
31 —-60天)
第六步:产品策划
(
16 —-30天)
第七步:产品包装设计
(
31 —60天)
第八步:品牌官网建设
(
40 —-60天)
第九步:产品外宣资料整合
(
40 —-75天)
第十步:品牌推广策略
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