汽车作为推动社会进步和人类繁荣的重要力量，在世界经济发展中发挥着重要作用。在世界500强企业中，通用汽车、福特汽车等公司长期位居前列。在许多发达国家，汽车产业已经成为国民经济发展的重要支柱产业，这在一定程度上反映了国家的综合国力和国际竞争力。网民数量的不断增加为网络营销的发展奠定了基础。中国汽车企业的互联网营销不仅是为了应对激烈的行业竞争，也是为了满足互联网发展的需要。中国汽车工业如何面对世界主要汽车制造商在资金、技术、管理、营销等方面的强大竞争，如何进一步发展壮大中国民族汽车工业，在世界汽车工业发展舞台上占有一席之地，不仅是一项迫在眉睫的任务，也是一个需要深入研究的课题。从我国汽车产业发展的实际情况来看，加快电子商务的发展和应用，无疑是提高汽车企业市场适应能力和竞争实力的重要途径。因此，中国汽车产品的网络营销必将成为21世纪重要的营销形式之一。
1导言
基于本人对汽车行业的浓厚兴趣，通过多方面的调查和论证，围绕“分析问题——发现问题——解决问题”的思路，对中高档汽车网络营销现状进行了深刻的研究和论证。在此期间，我重点分析了汽车厂商的营销环境以及当前新媒体下营销存在的问题，最后提出了具体的营销对策。2网络营销和汽车网络营销的形式
2.1网络营销概述
网络营销是企业营销实践与现代信息通信技术和计算机网络技术相结合的产物。是指各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络推广、网络分销、网络服务等。)企业基于电子信息技术，以计算机网络为媒介和手段进行的。简单来说，网络营销就是以客户需求为中心的营销模式，是营销的网络化。
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