原标题:视频号“一禅小和尚”访谈:如何5个月涨粉200万，单曲播放近3亿？
《一禅小和尚》大概是目前为止粉丝最多的视频号了。
虽然这并非来自完全统计，但自12月3日《一禅小和尚》视频号粉丝数突破200万的消息传出后，业界至今仍未有更好的战绩。
一禅作为大禹网络多年精心运营的动漫IP账号，全网粉丝超9675万，其中微信官方账号粉丝380万。视频号是今年7月中下旬入驻的。至今才五个月，单个视频最高播放量已经接近3亿。日前，有货视频直播号首秀举行。
来源:新视(新邦的视频号全数据平台)
统计时间:11月1日-12月21日
他们在视频号上有哪些值得借鉴的经验？我们采访了大禹网络一禅的负责人易春英和直播负责人杨鹏。
粉5个月涨了200万，
帮助用户说出他的想法，但是很难直接说出来。
早在今年年初，《一禅小和尚》就收到了视频号内测的邀请。一开始团队并没有把重点放在视频号上，因为它的规模很小，只是作为一个内容分发平台。在这个过程中，由于运营商的变更而被打破。
后来张小龙朋友圈截图流出，提到微信视频号日活2亿，被他们认为是重要信号。网上重新调整了《一禅小和尚》的视频号。
如何看待视频号未来的发展趋势？对此，易春莹表示“视频号的发展潜力相当大”。
“一方面，是日常生活；另一方面是内容的供给。早期的视频号可能只是鸡汤，现在的旅行号和种草号也在逐渐往里面跑。从商业的角度来说，如果后期的视频号能把广告体系搭建起来，通过直播把一些号带出去，那么这个生态可能会越来越大。”
新榜:一禅视频号重新上线后，在运营上有哪些调整？
易春莹:无论哪个平台，人们的情感痛点都是一样的。我们的赛道也没变，玩的是情感共鸣路线。但是我们微信上的用户女性占比更高，30-40岁年龄段的人更多，所以我们会对内容进行定制，做一些精神的、有深度的内容。
此外，Tik Tok的直接语言并不重要，但在微信上就不同了。标题至关重要。在视频号上，可能会直接影响到数据的点击和转发。
新榜:在你看来，微信和Tik Tok的用户在内容消费上有什么区别？
易春莹:用户在视频号上的决策成本更高。对于一些好看的、快节奏的、搞笑的内容，视频号的用户不敢轻易点赞，会考虑是否有损个人形象，于是在视频号上做鸡汤，跑得更好。他只是在看Tik Tok的热闹，也许他会在前三秒给个赞。
新榜:你提到视频号上的标题很关键。那么什么样的标题点击率高呢？
易春莹:第一，你要代表货代的立场，帮他表达他最想说的话，但是很难直接说出来。
比如“我不聪明，但我肯定不傻”。第二，这句话真的很有道理，引起了他的共鸣。基本上微信官方账号里好的标题都是对视频号起作用的。
新榜:一禅视频号上哪个播放量最高？你觉得它为什么生气？
易春莹:头版头条《一段不刻意维系的感情，真的很舒服》，播放量近3亿。
这篇文章共鸣很好，覆盖人群很广。你可以说是爱情，比如分手的恋人想对前任说的话，也可以说是友情。比如朋友虽然很久没见了，但是感情还是永存的。
通常我们会列出一些情感象限，比如“孤独”、“不被世界理解”或者“分手后对ex的表达”，围绕这些来填题目。通常我们也会参考各种平台的热门情感话题和标题。
禅僧
我很喜欢这种朋友。如果有事，我会联系你。如果什么都不发生，我会消失得无影无踪。这段感情不需要维持，但是很铁#感情# #治愈# #正能量#
视频号码
新榜:一禅视频的涨粉有什么特点？会有一个浪涌点吗？
易春莹:不太可能出现暴涨点。一开始粉丝增长没那么快，现在平均持续增长。粉丝基数越大，社交裂变的效率越高。比如你这个月粉丝增长30万，下个月可能就是40万或者50万。
有些内容，第一天收到5000个赞，一周后可能变成10万+。我们的优势在于上映影片数量多，也许一周5、6部就能滚入10万+。
视频团队编号：
两个写入器和一个操作员是分开分配的。
在易春莹看来，一禅的内容团队很“平淡”，这里的“平淡”是指很少接受采访，不每天大张旗鼓，创作过程中没有太大的喜与悲。
“没什么特别的，我们很纯粹，就是不断输出优质内容。球队的心态很稳定。我做一禅很多年了，不会做了，因为觉得没意思。”
新榜:视频号团队的构成和分工是怎样的？
易春莹:大禹网络在一禅大概有100个动画团队，运营团队大概有40-50人，包括编剧、运营、导演、美术制作、后期剪辑等。第一，我们分别有两个作者和一个操作员，其他人将与Tik Tok团队共享。
新榜:写手和运营者分别应该具备哪些能力？
易春莹:视频号的编剧对文字功底要求比较高，因为视频号上人物的台词更像文章，需要更加严谨。
我们的作家背景不一定是新闻专业或者汉语言文学专业，但是有一个共同点，就是文字的输入量比较大。对操作的要求其实还是不错的。
新榜:一般的创作过程是怎样的？
易春莹:编剧写剧本，然后配音，导演画镜子，动画做立体镜，然后动画制作，渲染，特效。导演之后，就是传统的动画制作流程。
否。带商品的现场视频:
先带着情绪进来，再做产品转化。
12月15日，近9万人在《一禅小和尚》直播间提前“过新年”。
当晚6点，在《好日子》BGM中，拥有200万视频号粉丝的“小和尚”通过全息投影技术“来到现场”，女主播“老猫”身穿中国风元素的红色外套宣布一禅生活馆正式开馆，并热情引导互动。评论区一度被用户的“大开大合”刷爆。
开播前五天，《一个禅僧》微信官方账号和视频号开始预热，引导粉丝到视频号首页预约直播。同一天，一禅的微博社区和女主播“老猫”的社区也被同步推广。
在6个小时的直播中，除了9.9元的脆枣、大麦茶和保温杯，49.8盒的豆本豆豆奶、299元的韩束面膜等商品，还在一禅IP周边上架。
卖货的角色更多的是由女主播“老猫”来扮演，易春莹告诉新榜，也是为了维护一禅“天真孩子”的IP人格。
此外，助理播报会反复提醒购买流程和商品动态销量。一禅每隔半小时就会出现在录音室，当晚10点唱完一首《下山》后会立即离开。
新榜:第一个带货视频直播号，谈感受？
杨鹏:从最终的改造效果和直播氛围来看，我觉得整体还是不错的。
来自公共领域的流量不知道你的整个个人设置和IP。整个直播节奏会更快，对你输出信息的密度要求会更大。
视频不在这里，直播风格比较中庸，需要你以朋友的角色，带着情绪或者故事把大家带入直播情境，然后做产品转化。
新榜:视频号和其他平台有什么区别？
杨鹏:这主要是公有领域和私有领域的区别。Aauto Quicker强调私域，但头部主播垄断性强。Tik Tok的话是基于数据监测的流量分配，在匹配资金的基础上会获得更好的量。
新榜单:本次评选考虑了哪些维度？
杨鹏:一个是价格，这是第一次直播。为了给粉丝让利，我们会准备客单价低的9.9产品，也会上架客单价高的产品，比如299元的面膜，满足不同消费能力和消费需求的用户。
另一个是人群的需求点。例如，如果我们的用户是女性，她会有美容化妆品、日用品和食品，或者如果一些女性年龄较大，她会有保健需求。
新榜:直播投放会不会有些困难？你有什么？
杨鹏:在内外对接上，整个环节还存在一些问题。例如，我们希望一禅能够出现在现场，但直播功能在直播前几天才被确认可用。需要熟悉操作，在规划上做调整，所以准备比较仓促，前后不到一周的准备。
直播过程中遇到一些现场情况，比如用户如何要求查看订单，如何修改错误收货信息，需要现场响应；出于某种原因，我们没有推出茶产品。
新榜:在邦哥会社区，大禹创始人邝峰说，“其实我真心希望大家少关注一禅的直播。真人动画不容易，没灯也长得慢。”你想传达什么？
易春莹:老矿想让大家多关注一禅的作品。虽然一禅跑的是新媒体平台，但是他是一个动画人，整个国家的漫行业会面临很多困难，比如人才供给不足，游戏行业2-3倍的薪资会抢夺动画人才。
比如再次变现，一禅依靠IP授权、广告等。，但是很多动漫IP都是在空里面跑的，直播本身就是一个专业的东西，有一定的难度。
新榜:有人评论一禅的“出身”形象和带货的“入世”行为，有些突兀。你怎么想呢?
易春莹:有用户认为一禅是小和尚，不能带货。这其实是一个概念上的混淆。他是动漫IP，不是真的小和尚。我们想打造一个中国的动漫形象，他可以做生意。
新榜:未来，直播有什么计划？
易春莹:一禅IP的主要精力是做内容和作品。我们会尝试实现新媒体平台，比如直播，但不是核心。
具体直播方案还没定，但我们以后会进行一些直播。
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