亚马逊Fire TV stick、苹果旗下的Apple TV和谷歌Chromecast等流媒体设备即将面临来自德国Roku的竞争。9月6日，Roku宣布将于今年下半年在德国推出流媒体播放器。这是Roku继英国市场之后，第二次在欧洲大规模推出流媒体播放器，以寻求利用电视流媒体的趋势，促进其在全球流媒体市场的重新增长。
Roku的流媒体播放器可用于接收全球流媒体服务，如网飞、YouTube、亚马逊旗下的亚马逊Prime Video、迪士尼旗下的Disney+、Apple TV和数百个其他流媒体频道。同时，Roku建立了自己的频道Roku Channel，以广告为盈利模式，提供大量免费内容。据悉，Roku在德国的流媒体播放器也可能整合Seven的本地服务。一个娱乐集团，RTL德国和天空德国，一个由康卡斯特公司拥有的德国电视台
目前Roku主要集中在北美市场，是北美最大的流媒体平台。Roku流媒体播放器约占美国流媒体终端49%的市场份额，包括TCL、夏普和飞利浦在内的美国销售的智能电视有38%使用Roku的操作系统。根据Roku 2021年第二季度财报，截至2021年6月底，Roku全球活跃用户数为5510万，同比增长28%；流媒体播放174亿小时，同比增长19%；每用户平均收入(ARPU)为36.46美元，同比增长46%。
像Roku这样受益于全球电视流媒体趋势而快速成长的企业，国内互联网电视市场也涌现出了以贝当为首的大屏互联网平台企业。贝当的业务和Roku差不多，生态比Roku更完善，是集软件、硬件、操作系统于一体的大屏互联网平台企业。除了提供自有的当贝市场、贝当影视、葫芦视频、贝当酷狗音乐、贝当教育、贝当健身等优质电视应用服务外，贝当还与爱腾尤曼、哔哩哔哩、西瓜视频等主流视频平台建立了深度内容合作，在大屏终端领域也处于领先地位。其贝当投影是家用投影机市场前两大品牌，贝当盒子在电视盒子市场与小米是两个世界；此外，索尼、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场与董贝简历合作，采用董贝OS定制操作系统。
Conviva发布的《2021Q2全球流媒体趋势报告》显示，2021年第二季度，全球流媒体观看时长较去年同期增长13%，其中欧洲流媒体观看时长同比增长19%，远高于北美的2%。北美流媒体市场经过几年的快速增长，用户增长已经接近瓶颈，而欧洲流媒体市场用户增长依然较快。这也是Roku继英国市场之后第二次大规模推出流媒体播放器，对抗在北美市场输给Roku的亚马逊Fire TV stick、Apple TV和谷歌Chromecast。由于欧洲市场和北美市场的用户接近，Roku很有可能在欧洲流媒体市场赢得用户的青睐，占据较大的市场份额。对于已经是北美流媒体平台市场霸主的Roku来说，拿下欧洲流媒体市场，或有望成为继网飞、迪士尼之后的又一家全球流媒体巨头。
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