最近很多小白都转向信息流了。但是,很多白人表示,“看到背景的那一刻我就哭了……”
因为后台操作太复杂了!如果你不小心,很多钱会被烧掉。
尤其是博通,这么多页面,你选哪个?放弃哪一个?
所谓工欲善其事,必先利其器。今天就和很多小白分享一下“广点通后台建设流程”吧!
博通的渠道特征
很多优化人员在做广告的时候会首选博通,因为它有天然的流量优势。有了QQ和微信两个超级IP,基本覆盖了全网用户。
优势:社交应用排名第一,覆盖面广,日活跃度高,用户粘性高,适合品牌推广。
缺点:平台多,人群大,难以精准。
目前广点通的主要产品有:腾讯新闻、田甜快报、QQ客户端、QQ空房间、浏览器。
总的来说,腾讯新闻和天天快报是最受欢迎的。
腾讯新闻,其资讯内容专业,人群会偏向商业;天天快报和今日头条受众类似,也是基于个性推荐;像QQ客户端和QQ空,受众会更年轻,当然消费能力也会更低。
但是在选择渠道的时候,还是要根据自己的营销目的和受众来考虑。
博通后台操作介绍
博通的后台主要分为四个功能:首页、推广、报表、财务、工具箱。在本文中,我们主要了解“推广”。
点击右侧的“升级”开始设置帐户。
如下图,点进去后会看到四项:推广方案、广告、题材、关键词。
因为广点通把“单位设定和创意设定”放在一起,主要用两个维度,推广方案和广告。
点击“推广计划”可以在右上角看到一个“新计划”。点击开始建设。
新建计划的第一步:设置计划的基本信息
点击新建计划后,您将进入以下页面。
1。计划类型
一开始系统会让你选择方案的类型,主要分为“展示广告方案”和“搜索广告方案”。
一般搜索广告方案主要靠关键词,建议选择“展示广告方案”。
2。促销目标
根据自己的需求推广这一项。你要推广的是网页?电子商务?申请?
根据自己的需求选择。
通常推广对象是:网页登陆页推广。
3。预算
在制定预算的时候,一定要注意:比实际预算高20%!
比如你的实际预算是1000元,那么设置预算的时候就应该是1200元。
当我们的预算快用完的时候,系统会自动减少流量,所以这个设置正好可以保证我们的实际预算完美的花掉。
4。促销计划名称
随着后期规划的增多,一个清晰的帐户名尤为重要!
由于广点通后台最大的特点就是页面多,建议在设置推广方案时,通过页面信息、产品、目标受众进行区分。
比如:QQ空房间-大图(1000*560)-婚纱摄影-品牌人群
以上四项信息设置完成后,可以点击下一步。
创建新计划的第二步:设置广告维度
1。广告链接
没有什么需要注意的,把准备好的登陆页网址***粘贴到里面就可以了。
2。方向
它决定了你的人群,人群的精准性决定了流量转化。
广点通的背景定位主要分为7类。
1)地理位置
根据定位,广点通把流量分为:最近来的人,经常住的人,来旅游的人,来过的人。
当然,四个“住在这里的人”中最准确,效果会更好。
但是,如果想要更广泛的人群,可以选择“最近来过的人”。
2)年龄
对于其他平台,年龄多以年龄段划分。基于天然的社交优势,广点通在年龄上可以说是极其精准的。
所以可以进一步细分年龄定位。
3)性别
不用说,男女一定是分开的,因为他们的创作类型会不一样。
4)行为兴趣
兴趣是所有定向的亮点。
行为的取向可以分为兴趣和行为。
兴趣是指系统赋予用户的标签。这样的兴趣往往是长期行为,人群范围也比较广。
行为用户对特定场景的兴趣。比如装修。这种兴趣往往是短期行为,人群窄了,流量转化会更精准。
因此,兴趣定向一般有两种方法:
如果想要精准人群,选择行为兴趣;广大人民选择利益。
当然,你也可以根据左边系统显示的人群覆盖范围来交叉定位你的兴趣。
5)其他
另外,像其他定向方式,比如学历、人脉方式等。,这些比较是不相关的。
比如学历,大部分都不准确。
所以像这样,随便选,或者不限。
3。广告空间
广告位可以说是设置博通账号最麻烦的事情了。
如图,是广点通后台的一个布局选择。不仅有很多平台,还有根据创意风格、视频、图片、文字的版面选择,甚至还有根据图片大小的进一步划分。
如何选择广告位?
首先,确定你要推出的平台。
其次,根据营销目的,选择版面和创意风格。
最后根据创作风格确定素材大小。
调查显示,在所有广告中,腾讯新闻、天天快报、浏览器是广告位最受欢迎的。在创意展示风格上,大图和三图的选择更多。
4。计划和投标
期,也就是所谓的投放期,可以根据推广策略来选择。
不过建议前期可以选择9:00-23:00,可以手动控制。等后期数据稳定后,可以进一步测试其他时间点,比如凌晨和上午。
招标方式主要有两种:CPC和OCPA。
CPC,即点击付费。
需要我们特别关注的OCPA与标题不同。它不是按照获取的信息形式收费,而是按照点击次数付费。即使用户不提交表单,也要收费。
这是我们最后一次行动。标书确定后,我们可以直接提交审核。
以上是博通后台的简单操作。作为一名合格的优化人员,要求你不仅要掌握某个平台的后台操作,还要掌握多个平台的后台操作,比如美柚、今日头条、百度、新浪等等。
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