我们都知道电商市场是一个持续的旅程，途中会有很多波浪，颠簸，甚至很多不如意。电商要做好的就是打造自己的电商品牌。大家都说电商品牌营销很重要，但是你真的知道什么是电商品牌营销吗？

什么是品牌营销？

品牌营销简单来说就是通过某种手段将企业的产品和具体形象深深地反映在消费者的脑海中。在品牌战略专家看来，品牌营销是指企业利用消费者对产品的需求，在用户心目中创造一个品牌的价值认同，然后宣传产品的品质、文化和独特性，最终形成品牌和产品效益的营销策略和过程。它是运用各种营销策略使目标顾客了解、认可和认可企业的品牌、产品和服务的过程。

品牌营销的意义

品牌不仅是企业、产品和服务的标志，也是反映企业综合实力和管理水平的无形资产，在商战中发挥着重要作用。无论是传统企业还是电商企业，只有用好品牌，经营好品牌，才能赢得市场。中国入世后，国外跨国公司和知名品牌大规模进入中国市场。我们的电商产品和世界知名品牌处于同一个市场角落，产品竞争实际上已经转移到品牌竞争。因此，积极发展品牌营销是中国电子商务企业的当务之急。

品牌培育与品牌营销密切相关。甚至可以说，没有品牌营销的产品必然难以成功。如今科技大发展，物质丰富，产品逐渐进入同质化阶段。当林博众多的商品店铺满足了消费者的需求，消费者对产品的评价将主要取决于产品的品牌和质量。所以，未来的产品销售不仅仅是卖产品，更重要的是产品品牌的内涵。

品牌营销对电商企业的重要性主要体现在以下四个方面:

1。培养消费者忠诚度

一旦品牌形成了一定的知名度和美誉度，

电商

就可以利用品牌优势拓展市场，提升消费者的品牌忠诚度。

2。稳定产品价格

强大的品牌可以降低价格弹性，增强对动态市场的适应性，降低未来的经营风险。

3。降低新产品投入市场的风险

一个新产品进入市场，风险相当大，投资成本也相当高。然而，企业可以利用品牌延伸将新产品引入市场，采用现有的强势品牌，并利用其知名度和美誉度创造新产品。

4。帮助抵御竞争对手的攻击

保持竞争优势。新产品一旦投放市场，如果卖得好，很容易被竞争对手模仿。但是，品牌是企业特有的资产，可以通过注册获得法律保护，品牌忠诚度是竞争对手无法通过模仿实现的。